【摘 要】
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在文献研究和访谈的基础上,以中国广州市消费者为对象进行了珠宝消费行为的实证研究。利用Spss 11.0统计分析软件对回收的602份有效调查问卷进行了相应的数据分析。根据频数
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在文献研究和访谈的基础上,以中国广州市消费者为对象进行了珠宝消费行为的实证研究。利用Spss 11.0统计分析软件对回收的602份有效调查问卷进行了相应的数据分析。根据频数分析探讨了广州市珠宝首饰的整体消费行为规律。交叉分析结果表明,不同年龄、性别、收入等特征对珠宝首饰的消费行为均有影响。快速聚类分析和方差分析结果表明,消费偏好不仅受到个人收入的影响,同时也受到其家庭结构、受教育程度和年龄的影响。相关分析结果显示:品牌忠诚度与个人收入之间、价格敏感程度与受教育程度之间均有显著的相关关系。根据实证研究结果,对广州市珠宝市场的发展提出了初步建议。
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