【摘 要】
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“互联网+”时代快速发展，老字号企业的产品与服务滞后于消费者的需求变化。如何在保护非遗老字号的品牌价值基础上，让企业在新时代创新再出发，成为新问题。本文从斯贝佳品牌出发，分析云南老字号斯贝佳的品牌年轻化问题，从产品形象年轻化、品牌年轻化、传播年轻化、渠道年轻化四个方面提出相对应策略，为老字号品牌重塑定位，探索老字号品牌的发展新思路。
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“互联网+”时代快速发展，老字号企业的产品与服务滞后于消费者的需求变化。如何在保护非遗老字号的品牌价值基础上，让企业在新时代创新再出发，成为新问题。本文从斯贝佳品牌出发，分析云南老字号斯贝佳的品牌年轻化问题，从产品形象年轻化、品牌年轻化、传播年轻化、渠道年轻化四个方面提出相对应策略，为老字号品牌重塑定位，探索老字号品牌的发展新思路。
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