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伏击营销是现代大型文体活动中屡见不鲜的一种社会现象，且行为方式多样、社会评价不一。从商标法角度对伏击营销行为进行剖析，不仅能够明晰伏击营销的基本特性、掌握其合法与非法的界限，而且能够了解伏击营销行为所涉的多重利益冲突。基于利益平衡的思路，提出更好地利用商标法规则化解各相关利益主体的矛盾，从现有制度中找寻解决伏击营销困境的对策。