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人文奥运和体育道德建设具有内涵的一致性、特点的统一性和目的的协调性。由于职业体育市场化、商业化,当前出现了一系列体育道德失范现象,如,个别体育官员、体育俱乐部、体育从业人员和运动员索要高额的出场费、转会费,体育赌博,运动员之间、运动员与教练员之间以及与体育俱乐部之间的明争暗斗等。整体构建体育道德体系、实施体育道德政策化、实施体育道德素质提升工程、创新体育道德工作模式等措施有助于加强体育道德建设。