论文部分内容阅读
前不久，杭州一位小學老师的“教育盲盒”上了新闻。
盲盒里装着的是各种随机奖惩措施：学习进步的同学可能收获“一包小饼干”“免写作业一次”的奖励，犯了错误的同学则可能会受到“偷偷为班级做一件好事”“下周班会课表演一个节目”等“惩罚”……盲盒一推出，就在孩子中引起轰动。
不仅如此，我们的身边已经出现了各式各样的盲盒。
铅笔、橡皮、圆珠笔、尺子，10元左右一个的“文具盲盒”受到中小学生的欢迎;南京一位“90后”菜摊摊主推出“菜场盲盒”，解决了年轻人“今天吃什么”的焦虑;不少美妆品牌推出“明星产品试用盲盒”，让消费者享受随机试用带来的惊喜;河南博物院出品的“考古盲盒”更是多次脱销——青铜器、元宝、铜佛、铜鉴、银牌等“微缩文物”被藏进土中，消费者拿起“迷你版洛阳铲”层层下挖，再细细扫去浮尘，才能看到神秘“文物”的全貌……
万物皆可“盲盒”？
究竟从什么时候开始，盲盒变得如此流行了？
● “人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道。”
盲盒，一般是指成系列推出的玩偶，以盒为单位，里面装着不同样式的玩偶，外包装上不显示玩偶外观，因此在拆封前，消费者不知道里面装着的是哪一款。
这种充满不确定性、带给人刺激感的商品，再加上商家打出的“限量销售”等让人“欲罢不能”的噱头，一时间成了年轻人消费世界里的爆款。
2020年12月11日，在港交所上市的盲盒玩具公司泡泡玛特市值突破了1000亿港元（约合人民币868.06亿元）。泡泡玛特的创始人王宁透露，他曾经想把盲盒里的东西做成一个个造型各异的U盘，让盲盒看上去有一点功能性。但他发现，当消费者把产品定位为U盘而非玩具娃娃时，就会想到自己已经有一个U盘，不会有再次购买的冲动。“盲盒的吸引力，正在于它的‘无用性’，消费者不为功能，只为喜爱买单，他们需要的只是一个纯粹的精神层面的消费，”王宁说，“盲盒就是生活里的‘小确幸’。”
华南师范大学心理学院副教授韦文琦表示，对学生和上班族来说，写一篇论文、做一个项目往往需要较长时间才能完成，而盲盒的即时性能让消费者在当下就得到满足，“在物质丰富的时代，比起实用价值，年轻人更注重物品带给自己的情绪价值”。
● “一定要集齐。”
“不集齐一个系列就难受。”有盲盒爱好者在接受采访时坦言，自己一开始也是“佛系玩家”，单个单个买，后来因为强迫症，慢慢转向成套成套买。
上海交通大学的一名学生表示，她在盲盒上已投入上千元。“最开始买盲盒是因为盒中的玩偶新奇、可爱，后来在‘一定要集齐’的执念下不断‘剁手’，感觉这些小物件能让生活更加精致，让我从忙碌的生活中得到‘解脱’，收获快乐。”
抽多少才能集齐？以泡泡玛特的产品为例，一组系列产品一般有12个基础款，外加一个隐藏款。隐藏款的价格和基础款一样，但数量稀少，抽到的概率只有1/144。以59元的常见定价计算，理论上获取这种盲盒需要8496元。
● “卖出去也不亏。”
许多盲盒玩家抱着这样一种心态：就算自己抽到不喜欢的或者重复的，如果能卖出去也不会亏很多。于是，盲盒二手交易市场应运而生，更有人期望借此“致富”。在闲鱼等二手交易平台上，大量二手盲盒玩偶等着被“认领”，隐藏款和热卖款的价格甚至高于原价10倍，但与此同时，许多已拆的“平平无奇”的普通款，降了价也还是卖不出去。
对此，中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领说：“盲盒炒作到几十倍的价格，针对的主要是某些特殊款式，这种炒作行为虽然并不违法，但盲盒是否真的有那么高的价值却要打个问号。这种人为炒作起来的高价存在泡沫，如果以此为投资工具，可能风险会比较大。”
● “我找到了归属感。”
盲盒爱好者们有自己的潮玩社区，他们在里面分享、交换潮玩，交流经验，形成了独特的文化圈。在中国人民大学读研的小朱说：“每次潮玩品牌和我喜欢的IP联名出品盲盒时，我都会试图集齐所有款式，‘买买买’的过程让我很满足，感觉通过这种方式可以在热爱的亚文化小圈子中找到归属感。”
● “抽盲盒，只有零次和无数次。”
“穷，但停不下来，这东西有毒，上瘾。”网友小川表示，为了买盲盒，自己常常会花光当月的生活费，还透支了信用卡，虽然每次因买盲盒而囊空如洗后都会后悔，但手里有了钱还是会去商场光顾盲盒的生意。在百度贴吧等网络论坛上，甚至有网友发帖称自己借网贷买盲盒。
停不下来的还有孩子们。
2020年初，有新闻报道，山东胶州12岁女孩偷偷用手机转出妈妈的存款，分三天在商场购买了一万余元盲盒。广西南宁何女士的外孙女也迷上了盲盒，每次放学路过文具店，都吵着要买盲盒。“起初我搞不清楚什么是盲盒，看孩子喜欢就给她买过一两次，结果一发不可收拾。”何女士说，外孙女买盲盒都是指定牌子，一个几十元，更无奈的是，每次孩子拆完盒子就不玩了，“感觉她并不在意里面的东西，只是为了拆而买。”
● 相关数据
天猫发布的2019年《“95后”玩家“剁手力”榜单》显示，潮玩手办排名第一。其中，盲盒已经超越潮鞋和电竞，成为中国“千禧一代”最爱“剁手”的项目。据《中国消费者报》报道，在过去的一年里，有20万人花2万元购买盲盒，这些购买者的年龄集中在15至35岁之间。有些疯狂的消费者，一年甚至要花上百万元购买盲盒。
招商证券发布研究报告估算，2023年中国盲盒的市场规模可达228亿元人民币。
在微博上，“盲盒为什么让年轻人上瘾”的话题阅读量已突破4.8亿人次，有1.5万条相关讨论帖。
感谢杭州高级中学钱塘学校和德清县第一中学的
盲盒里装着的是各种随机奖惩措施：学习进步的同学可能收获“一包小饼干”“免写作业一次”的奖励，犯了错误的同学则可能会受到“偷偷为班级做一件好事”“下周班会课表演一个节目”等“惩罚”……盲盒一推出，就在孩子中引起轰动。
不仅如此，我们的身边已经出现了各式各样的盲盒。
铅笔、橡皮、圆珠笔、尺子，10元左右一个的“文具盲盒”受到中小学生的欢迎;南京一位“90后”菜摊摊主推出“菜场盲盒”，解决了年轻人“今天吃什么”的焦虑;不少美妆品牌推出“明星产品试用盲盒”，让消费者享受随机试用带来的惊喜;河南博物院出品的“考古盲盒”更是多次脱销——青铜器、元宝、铜佛、铜鉴、银牌等“微缩文物”被藏进土中，消费者拿起“迷你版洛阳铲”层层下挖，再细细扫去浮尘，才能看到神秘“文物”的全貌……
万物皆可“盲盒”？
究竟从什么时候开始，盲盒变得如此流行了？
● “人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道。”
盲盒，一般是指成系列推出的玩偶，以盒为单位，里面装着不同样式的玩偶，外包装上不显示玩偶外观，因此在拆封前，消费者不知道里面装着的是哪一款。
这种充满不确定性、带给人刺激感的商品，再加上商家打出的“限量销售”等让人“欲罢不能”的噱头，一时间成了年轻人消费世界里的爆款。
2020年12月11日，在港交所上市的盲盒玩具公司泡泡玛特市值突破了1000亿港元（约合人民币868.06亿元）。泡泡玛特的创始人王宁透露，他曾经想把盲盒里的东西做成一个个造型各异的U盘，让盲盒看上去有一点功能性。但他发现，当消费者把产品定位为U盘而非玩具娃娃时，就会想到自己已经有一个U盘，不会有再次购买的冲动。“盲盒的吸引力，正在于它的‘无用性’，消费者不为功能，只为喜爱买单，他们需要的只是一个纯粹的精神层面的消费，”王宁说，“盲盒就是生活里的‘小确幸’。”
华南师范大学心理学院副教授韦文琦表示，对学生和上班族来说，写一篇论文、做一个项目往往需要较长时间才能完成，而盲盒的即时性能让消费者在当下就得到满足，“在物质丰富的时代，比起实用价值，年轻人更注重物品带给自己的情绪价值”。
● “一定要集齐。”
“不集齐一个系列就难受。”有盲盒爱好者在接受采访时坦言，自己一开始也是“佛系玩家”，单个单个买，后来因为强迫症，慢慢转向成套成套买。
上海交通大学的一名学生表示，她在盲盒上已投入上千元。“最开始买盲盒是因为盒中的玩偶新奇、可爱，后来在‘一定要集齐’的执念下不断‘剁手’，感觉这些小物件能让生活更加精致，让我从忙碌的生活中得到‘解脱’，收获快乐。”
抽多少才能集齐？以泡泡玛特的产品为例，一组系列产品一般有12个基础款，外加一个隐藏款。隐藏款的价格和基础款一样，但数量稀少，抽到的概率只有1/144。以59元的常见定价计算，理论上获取这种盲盒需要8496元。
● “卖出去也不亏。”
许多盲盒玩家抱着这样一种心态：就算自己抽到不喜欢的或者重复的，如果能卖出去也不会亏很多。于是，盲盒二手交易市场应运而生，更有人期望借此“致富”。在闲鱼等二手交易平台上，大量二手盲盒玩偶等着被“认领”，隐藏款和热卖款的价格甚至高于原价10倍，但与此同时，许多已拆的“平平无奇”的普通款，降了价也还是卖不出去。
对此，中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领说：“盲盒炒作到几十倍的价格，针对的主要是某些特殊款式，这种炒作行为虽然并不违法，但盲盒是否真的有那么高的价值却要打个问号。这种人为炒作起来的高价存在泡沫，如果以此为投资工具，可能风险会比较大。”
● “我找到了归属感。”
盲盒爱好者们有自己的潮玩社区，他们在里面分享、交换潮玩，交流经验，形成了独特的文化圈。在中国人民大学读研的小朱说：“每次潮玩品牌和我喜欢的IP联名出品盲盒时，我都会试图集齐所有款式，‘买买买’的过程让我很满足，感觉通过这种方式可以在热爱的亚文化小圈子中找到归属感。”
● “抽盲盒，只有零次和无数次。”
“穷，但停不下来，这东西有毒，上瘾。”网友小川表示，为了买盲盒，自己常常会花光当月的生活费，还透支了信用卡，虽然每次因买盲盒而囊空如洗后都会后悔，但手里有了钱还是会去商场光顾盲盒的生意。在百度贴吧等网络论坛上，甚至有网友发帖称自己借网贷买盲盒。
停不下来的还有孩子们。
2020年初，有新闻报道，山东胶州12岁女孩偷偷用手机转出妈妈的存款，分三天在商场购买了一万余元盲盒。广西南宁何女士的外孙女也迷上了盲盒，每次放学路过文具店，都吵着要买盲盒。“起初我搞不清楚什么是盲盒，看孩子喜欢就给她买过一两次，结果一发不可收拾。”何女士说，外孙女买盲盒都是指定牌子，一个几十元，更无奈的是，每次孩子拆完盒子就不玩了，“感觉她并不在意里面的东西，只是为了拆而买。”
● 相关数据
天猫发布的2019年《“95后”玩家“剁手力”榜单》显示，潮玩手办排名第一。其中，盲盒已经超越潮鞋和电竞，成为中国“千禧一代”最爱“剁手”的项目。据《中国消费者报》报道，在过去的一年里，有20万人花2万元购买盲盒，这些购买者的年龄集中在15至35岁之间。有些疯狂的消费者，一年甚至要花上百万元购买盲盒。
招商证券发布研究报告估算，2023年中国盲盒的市场规模可达228亿元人民币。
在微博上，“盲盒为什么让年轻人上瘾”的话题阅读量已突破4.8亿人次，有1.5万条相关讨论帖。
感谢杭州高级中学钱塘学校和德清县第一中学的