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媒介融合环境下,传统广电媒体利用自身的内容资源优势,通过对平台的改造进行内容的重新编排与开发,针对新的传播生态系统在现有内容基础上整合研发新的影视内容,探索出影视内容创新的新型道路。其中上海广播电视台依托完整产业链布局及全牌照、全渠道运营的整合优势,不断强化内容综合竞争力;无锡广播电视台积极探索推进媒体融合发展的运作路径、方法和模式,走出了一条适合自身生存和发展需求的内容产品创新之路。