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2012年，中国网络零售额超过1．2万亿元（RMB），预计2013年将超过美困，成为全球最大的网络零售市场。在2011年上半年，一个垂直型B2C电商拿到上千万元人民币风投资金简直轻而易举，于是演绎了一幕电子商务如火如荼发展的壮美奇观。但时隔两年，电商却普遍深陷“十电九亏”的窘境，一些中小型电商网站在成本高企、盈利无望的情形下，只好无奈裁员瘦身或关停并转。