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摘 要：色彩作为视觉传达设计的重要组成部分，是人们通过视觉感官接受客观信息的重要组成部分，也是客观物象被人们所认知的重要条件。色彩的表现对人们的认知和理解有着决定性的作用，色彩的感知要比其它视觉信息更加直接。本文通过研究人们对色彩理解的不同角度，阐述了色彩在视觉传达设计中的发挥的作用，并对色彩在视觉传达设计中更深层次的应用与表现进行了探索和研究。
关键词：视觉传达；色彩感知；色彩认知；色彩表现：应用
视觉传达设计是色、形、质的信息传达，客观物象还没有以完整的形象展现我们眼前时，我们首先接受到它的色彩，这种模糊的认识显然比其它视觉信息更加直接和快速。人们不仅能够通过色彩准确的识别出物象，还会因为色彩对这一物象产生喜爱或憎惡的情感体验。视觉传达设计可以通过色彩的表现传达某一特定客观信息或者情感信息，理解与把握色彩的感知与认知途径，才能更好的运用色彩辅助设计中形体、质感的元素表现。
一、色彩的感知与认知
人们对色彩的认知是多途径的，既包括传统意义上的生理感知，又包括更深层次的文化认知。感知由人们先天的视觉生理结构决定，而文化认知来源于人类的文化与文明，它受到历史、习俗、地域、人种等诸多因素的影响。人们在长期的社会文化活动中逐渐建立起对色彩语言的共识。在视觉传达设计中体现色彩的视觉化语言的意义与价值，不仅是传达的需要，也是人类情感寄托的需要。
（一）先天的生理感知
我们视觉所接受到的色彩信息，首先来自于客观物象对自然光线吸收和反射的结果，这种感知是与生俱来的，我们可以看到大海和天空是蓝色而太阳是红色，这也是色彩在视觉信息中产生作用的基础。
人体视力对色彩感知力的相关研究数据表明，人们视觉能够感知到的色彩可以分为11种色调，其中有8种彩色，3种非彩色。视觉传达设计中，选用的色调数量超过5到7种时，相近的色彩便使人们难以辨识出其中的细微差别，所以色彩的丰富性往往通过色彩的对比与多层次的交叉切换来表现，而不是更多的使用色调数量。
（二）感知经验的积累与提取
我们在接受最基本的色彩信息时，就已经完成客观物象与色彩相互对应的感知经验积累，这种积累不仅是对这种客观物象视觉外观的识别，也包括对其它感官的视觉印象。我们能够通过被烧红的铁块辨认出它极高的温度，这也就有了色彩的冷和暖。
我们无意识的感知经验赋予色彩以更深层次的意义，这更大程度上来自于色彩联想，根据客观物象的固有色彩来建立物象与色彩之间的意义关联。绿色被赋予了生命和健康的意义，被用来象征环保；蔚蓝的天空与大海常用来表现探索与未知；红色常用来表示火热的情感。
（三）约定俗成的精神意义
色彩本身并不具有任何精神意义，是我们的日常生活中，由于某些历史事件或是某些长期的色彩认知习惯，人们赋予色彩特定的精神意义，并伴有明显的地域差异性。每一个民族都有着自己不同的生活方式和自己独特的信仰与历史，也都有着自己对色彩的理解。中国的葬礼仪式中人们身着白色衣衫，而在婚礼仪式、节日庆典或是店铺开张的场合我们都喜欢使用红色。而在西方国家的葬礼仪式上，他们身着深黑色丧服。
我国汉朝时期为了提醒路人的注意，把邮差的服饰规定为红、自两色相间，为及时的避让车马让争取了时间。清朝末年，邮政的专用色彩又被规定为黄、绿两色。新中国成立后，邮政的专用色才被规定为现在的深绿色。在英国，我们会发现他们的邮筒是红色，其原因还要追溯到大航海殖民时期，那时的邮政设施的绿色跟周围的丛林环境相近而不易被人注意到，而那些身穿耀眼红色军服的英国士兵却在环境中相当醒目而暴露无疑，最终酿成悲剧。这历史性的一幕引被人们铭记，红色由此才成为英国的邮政设施的专用色彩。
二、色彩的表现
（一）色彩感知的表现
首先，从色彩本身讲，不同的色彩对视觉的刺激有所差异。客观物象表面色彩对不同光线和光波的反射值造成了色彩视觉上亮和暗的变化，被称作反光率值，通常情况下，反光率越高，色彩看起来就越亮，所以在导视设计中，往往会选择使用反光率值最高的白色和黄色作为安全标识和远距离道路标识的色彩。
其次，年龄和性别是影响个体对色彩信息感知的个性因素。设计不仅面向市场，更应该具有人性化特征。在包装设计中，我们也可以明确的察觉到女士用品与男士用品的不同。不同的人对于色彩的感知能力也是不一样的，儿童的视觉感知力较高，色彩反光率要求较低，老人则相反，对色彩明度的感知力较低，要求色彩反光率值比较高。据有关与色彩的调查数据显示，30%以上的反光率差值对视力正常的人来说比较合适，而对于视力残疾的人来说，60%～70%以上的色彩明度差是比较理想的，我们必须综合考虑是每一个视觉信息接受者，才能做到更人性化的视觉传达设计。
（二）色彩经验的表现
对色彩感知的经验相对更加有章可循，因为人们对色彩感知的经验是相对固定的。我们选购饮料时会通过饮料瓶的色彩判断饮品的味道，这是最基本的信息判断方式。因此食品包装的色彩往往会根据不同色彩来表现不同的口味，比如辣味道的食品往往选用红色来表现，海鲜口味的食品可以用蓝色来表现等等，这些都是包装设计对色彩与客观物象对应关系最基础的表现，应该很少有人会愿意尝试选择一盒草绿色为包装主色调的咖啡豆，当然，我们还可以反其道而为之，利用这种色彩感知的经验制造某些错觉信息，从而引起受众的关注，令人印象深刻，并引发人们的联想与思考。这种表现方法比较适合用于广告和招贴设计。
参考文献：
[1]刘晨洁视觉传达设计中色彩视觉化语言的应用研究——对色彩设计课程的再认识，青年文学家，2013-8—30.
[2]杨建蓉.色彩在视觉传达设计中的作用分析，湖南科技学院学报，2009—06—01.
[3]韩聪聪.“面带表情”的导视设计，浙江工业大学硕士论文，2013—05—3.
作者简介：
陈相羽（1996.12—），女，籍贯：辽宁省北镇满族自治县，专业：视觉传达设计，学校（单位）：大连工业大学。
王祯（1996.07—），女，籍贯：辽宁省昌图县，专业：视觉传达设计，学校（单位）：大连工业大学。
关键词：视觉传达；色彩感知；色彩认知；色彩表现：应用
视觉传达设计是色、形、质的信息传达，客观物象还没有以完整的形象展现我们眼前时，我们首先接受到它的色彩，这种模糊的认识显然比其它视觉信息更加直接和快速。人们不仅能够通过色彩准确的识别出物象，还会因为色彩对这一物象产生喜爱或憎惡的情感体验。视觉传达设计可以通过色彩的表现传达某一特定客观信息或者情感信息，理解与把握色彩的感知与认知途径，才能更好的运用色彩辅助设计中形体、质感的元素表现。
一、色彩的感知与认知
人们对色彩的认知是多途径的，既包括传统意义上的生理感知，又包括更深层次的文化认知。感知由人们先天的视觉生理结构决定，而文化认知来源于人类的文化与文明，它受到历史、习俗、地域、人种等诸多因素的影响。人们在长期的社会文化活动中逐渐建立起对色彩语言的共识。在视觉传达设计中体现色彩的视觉化语言的意义与价值，不仅是传达的需要，也是人类情感寄托的需要。
（一）先天的生理感知
我们视觉所接受到的色彩信息，首先来自于客观物象对自然光线吸收和反射的结果，这种感知是与生俱来的，我们可以看到大海和天空是蓝色而太阳是红色，这也是色彩在视觉信息中产生作用的基础。
人体视力对色彩感知力的相关研究数据表明，人们视觉能够感知到的色彩可以分为11种色调，其中有8种彩色，3种非彩色。视觉传达设计中，选用的色调数量超过5到7种时，相近的色彩便使人们难以辨识出其中的细微差别，所以色彩的丰富性往往通过色彩的对比与多层次的交叉切换来表现，而不是更多的使用色调数量。
（二）感知经验的积累与提取
我们在接受最基本的色彩信息时，就已经完成客观物象与色彩相互对应的感知经验积累，这种积累不仅是对这种客观物象视觉外观的识别，也包括对其它感官的视觉印象。我们能够通过被烧红的铁块辨认出它极高的温度，这也就有了色彩的冷和暖。
我们无意识的感知经验赋予色彩以更深层次的意义，这更大程度上来自于色彩联想，根据客观物象的固有色彩来建立物象与色彩之间的意义关联。绿色被赋予了生命和健康的意义，被用来象征环保；蔚蓝的天空与大海常用来表现探索与未知；红色常用来表示火热的情感。
（三）约定俗成的精神意义
色彩本身并不具有任何精神意义，是我们的日常生活中，由于某些历史事件或是某些长期的色彩认知习惯，人们赋予色彩特定的精神意义，并伴有明显的地域差异性。每一个民族都有着自己不同的生活方式和自己独特的信仰与历史，也都有着自己对色彩的理解。中国的葬礼仪式中人们身着白色衣衫，而在婚礼仪式、节日庆典或是店铺开张的场合我们都喜欢使用红色。而在西方国家的葬礼仪式上，他们身着深黑色丧服。
我国汉朝时期为了提醒路人的注意，把邮差的服饰规定为红、自两色相间，为及时的避让车马让争取了时间。清朝末年，邮政的专用色彩又被规定为黄、绿两色。新中国成立后，邮政的专用色才被规定为现在的深绿色。在英国，我们会发现他们的邮筒是红色，其原因还要追溯到大航海殖民时期，那时的邮政设施的绿色跟周围的丛林环境相近而不易被人注意到，而那些身穿耀眼红色军服的英国士兵却在环境中相当醒目而暴露无疑，最终酿成悲剧。这历史性的一幕引被人们铭记，红色由此才成为英国的邮政设施的专用色彩。
二、色彩的表现
（一）色彩感知的表现
首先，从色彩本身讲，不同的色彩对视觉的刺激有所差异。客观物象表面色彩对不同光线和光波的反射值造成了色彩视觉上亮和暗的变化，被称作反光率值，通常情况下，反光率越高，色彩看起来就越亮，所以在导视设计中，往往会选择使用反光率值最高的白色和黄色作为安全标识和远距离道路标识的色彩。
其次，年龄和性别是影响个体对色彩信息感知的个性因素。设计不仅面向市场，更应该具有人性化特征。在包装设计中，我们也可以明确的察觉到女士用品与男士用品的不同。不同的人对于色彩的感知能力也是不一样的，儿童的视觉感知力较高，色彩反光率要求较低，老人则相反，对色彩明度的感知力较低，要求色彩反光率值比较高。据有关与色彩的调查数据显示，30%以上的反光率差值对视力正常的人来说比较合适，而对于视力残疾的人来说，60%～70%以上的色彩明度差是比较理想的，我们必须综合考虑是每一个视觉信息接受者，才能做到更人性化的视觉传达设计。
（二）色彩经验的表现
对色彩感知的经验相对更加有章可循，因为人们对色彩感知的经验是相对固定的。我们选购饮料时会通过饮料瓶的色彩判断饮品的味道，这是最基本的信息判断方式。因此食品包装的色彩往往会根据不同色彩来表现不同的口味，比如辣味道的食品往往选用红色来表现，海鲜口味的食品可以用蓝色来表现等等，这些都是包装设计对色彩与客观物象对应关系最基础的表现，应该很少有人会愿意尝试选择一盒草绿色为包装主色调的咖啡豆，当然，我们还可以反其道而为之，利用这种色彩感知的经验制造某些错觉信息，从而引起受众的关注，令人印象深刻，并引发人们的联想与思考。这种表现方法比较适合用于广告和招贴设计。
参考文献：
[1]刘晨洁视觉传达设计中色彩视觉化语言的应用研究——对色彩设计课程的再认识，青年文学家，2013-8—30.
[2]杨建蓉.色彩在视觉传达设计中的作用分析，湖南科技学院学报，2009—06—01.
[3]韩聪聪.“面带表情”的导视设计，浙江工业大学硕士论文，2013—05—3.
作者简介：
陈相羽（1996.12—），女，籍贯：辽宁省北镇满族自治县，专业：视觉传达设计，学校（单位）：大连工业大学。
王祯（1996.07—），女，籍贯：辽宁省昌图县，专业：视觉传达设计，学校（单位）：大连工业大学。