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互联网发展，尤其是新媒体技术的迅速崛起，传统媒体受到了前所未有的〉中击，其中首当其冲的是最古老的大众传媒——纸媒（平面媒体）。受众的大量流失，广告份额的连续下降，已经成为全球纸媒面临的共同难题。公开的数据显示，美国的报纸广告收益已连续6年下滑。在中国，境况同样不容乐观——2013年1季度，中国报刊媒体广告市场投放季度同比跌幅12％。根据权威监测机构“梅花网”针对中国报刊广告市场的连续监测，该降幅为2010年以来l季度报刊广告的最大降幅度。