随着传统广告进入瓶颈期,观众对广告的关注度降低,反感度也随之增加,注意度和信任度也有很大的下降,甚至一些广告会引起受众的拒绝接受心理。而政府对广告方面也出台了不少文件,例如广告的播出时间、播放内容。这在很大程度上约束了传统广告业发展,从而促使植入式广告营销方式势在必行。植入式广告主要是通过产品及其服务,具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式。植入式广告具有较为主动的特点,能够深入的打入到受众群体,更加灵活的表达出产品及其品牌,具有较强的渗透性和隐匿性,打破了传统广告的一成不变和局限性,在商业诉求和艺术诉求间以一种模糊的方式存在着。植入式广告能够使受众在不知不觉中接受,能让受众感受到一种新奇的体验,印象会更加深刻,能让企业品牌巧妙地传递给受众,把企业的品牌信息更灵活的、广泛的传递出去,影响目标市场群体,植入式广告的专业性和规模不断提高。