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针对企业与品牌形象建设过程中的重要环节——形象结构的设定与运用，论述了形象结构规划与企业运作及产品营销之间的内在联系。通过对各类形象架构（如统一型、多元组合型、品牌型）特征与作用的分析，指出形象的结构问题客观存在，形象的结构性要素植根于企业的组织体系，关系到企业的经营策略。合理的形象结构不但应表明企业是如何组织的，如何管理自己的产品，而且要考虑如何针对市场与消费形成传播的优势。