【摘 要】
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<正>营销者说"Idea Centralism(以概念为中心)",这个Idea分布在所有的数字、户外、电视、网站、视频等形式中,它的诞生离不开对品牌理念、长远战略、用户洞察、品牌与消费者
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<正>营销者说"Idea Centralism(以概念为中心)",这个Idea分布在所有的数字、户外、电视、网站、视频等形式中,它的诞生离不开对品牌理念、长远战略、用户洞察、品牌与消费者关系的把握,它是互补的、长期的、不断进化的。媒介碎片、技术发展、数字工具纷繁、消费者行为变化,虽然现在仍然是混沌一片,但Idea(概念)是重力,在混沌中树立秩序,这也是我们的品牌客户越来越看重的。我将此称为"Idea Centralism(以概念为中心)"。这个Idea(概念)分布在所有的数字、户外、电视、网站、视频等形式中,它的诞生离不开对品牌理念、长远战略、用户洞察、品牌与消费者关系的把握,它是互补的、长期的、不断进化的。相应的,Creative idea(创意)演变为Engagement idea(互动创意),用来定义那些引发用户进一步参与动作的创意;ROI由衡量投入(Return of investment)变为衡量参与(Return of involvement)。
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