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【摘要】广告设计中，色彩是不可缺少的部分，它的作用是渲染效果，增强表现力，从而吸引广告目标群体。在广告设计中，正确处理色彩对比和调和的关系，能够促进广告的和谐，增强视觉美感。本文从色彩调和和色彩对比两方面出发，谈谈如何在广告设计中发挥两者的作用。
【关键词】色彩对比 色彩调和 广告设计
一、基本原理
（一）色彩对比
色彩对比是现代广告中常见的一种色彩关系，达到突出广告画面感的作用。色彩对比即是运用两种或以上的色彩，在时间或者空间的作用下，凸显出两者之间的差别，从而出现对比效果。在广告设计中，色彩对比可以让广告画面体现出变化，呈现丰富多彩的形式，使立体感得以凸显。在广告视觉效果上，色彩的对比能够使人们明显感觉到变化，正是这种感知能够激发观众的紧张感，达到广告画面特征深入人心的目的。
（二）色彩调和
在广告设计中，为了某种效果的实现，设计师会将两种或以上的色彩进行组合，经过处理和调整，呈现出一种和谐并有序的状态，给广告受众舒适的视觉效果，这就是广告设计中的色彩调和。进行色彩调和，能够缓和广告中不同色彩的冲突，使整个广告画面柔和。调和色彩的广告，拥有统一与对立的和谐美，给观众一种意想不到的享受。
二、应用规律
色彩对比与调和，看似独立的两种色彩运用方式，但却有着对立统一的关系。理解两者的本质关系，掌握运用规律，是广告设计师进行设计的必经之路。
（一）对立统一关系
在广告设计中，广告画面缺乏色彩对比，没有突出的冲突，就会显得广告寡淡无味；反之，广告画面中只运用了色彩对比，而忽略色彩之间的调和，那么色彩对比过于强烈，会使整个广告画面给人突兀感。因此，广告设计师在广告设计中，要认识到调和和对比的重要性，可以说两者密不可分，它们共同成就了优秀广告的设计。
（二）一般运用规律
1.平等运用
广告设计中，色彩对比是为了凸显作品的鲜明个性，而色彩调和是为了整个广告的平衡与和谐。因而，广告设计师在设计时，要一视同仁这两种色彩运用方式，科学的运用两种技法进行广告设计，使设计出的广告作品符合观众的审美需求。
2.配合运用
色彩对比和调和只能在性质相同的元素中使用。而色彩必须与广告的内容和目的进行配合，结合广告的图形和文字进行使用。由此可知，色彩对比和调和的运用，必须是在广告意图掌握的前提下，与其他广告元素进行配合使用，恰当对比和调和同种属性的色彩，使广告达到预期的艺术效果。
三、主要应用手法
（一）色彩对比的应用
在广告设计中，色彩对比的运用会让观众产生错视感，这主要是由于连续对比和同时对比技法的作用。这两种模式都是色彩与视觉结合的产物，是较为常见的色彩对比对比方法。连续对比是指在不同的时间内进行不同颜色的刺激。例如先看一种颜色，马上转向另一种不同颜色。这样就会使后一种颜色蒙上前一种颜色残像。同时对比是指两种颜色并置进行比较，例如红绿并置，就会显得红越红，绿更绿。在广告设计中，同时对比运用更广泛，它主要有三种类型。
1.色相对比
色相对比是指两种或以上色彩组合后形成的色相差别，它是色彩对比的主要部分。色相环上的距离差异决定色相对比的强弱，距离小，效果弱，反之，效果则强。色相对比又可细分为有彩色和无彩色两种。正是这些细节上的色彩对比，产生大跨度的差异，让广告给观众刺激的视觉感受，但对比过于强烈，则会产生突兀感。
2.明度对比
色彩的明暗程度决定色彩明度对比。广告设计中，色彩明度对比能够给观众空间与层次上的差异感。使用强弱会使色彩形成亮色、中色调和低色三种，这三种决定着广告带来的视觉效果。如果一个广告没有色彩明度对比，广告中的元素就会模糊不清，观众分辨不出重点，广告就失去了它的作用。
3.纯度对比
色彩纯度对比又称彩度对比。色彩纯度微小的变化都能够出现新的色相，带来观众与众不同的视觉感受。在广告设计中往往运用色彩纯度给观众不同的视觉效果，纯度对比强烈，画面就更生动活泼，反之，广告画面就会显得单调。因此，广告设计师要科学运用色彩纯度对比，使广告给观众活泼的视觉感受。
（二）色彩调和的应用
色彩调和是为了广告画面的和谐，进行调和能够呈现一种柔和的色彩美。广告设计中色彩调和方法很多，主要有以下几种
1.加强法
色彩调和中最常见的加强法，加强色彩是为了解决色彩单一问题，当广告画面中色彩太统一，就会给观众枯燥无味的视觉感受，这时利用加强法，能够使广告中的色彩对比度增强，画面就变得更加活泼。一般来说，加强法主要通过改变明度和纯度等来加强色彩效果，给观众强烈的色彩刺激。
2.调整法
调整法是当广告中某一面积的色彩对比过于强烈时，只调整这一部分色彩，达到突出广告主色调的目的。例如冷色调为主的广告设计，增强暖色调面积，使两者形成对比，达到突显广告画面冷色调的主题。色彩面积调整法都用于對比色运用的广告画面中，通过色彩之间的合理调整，能够提高广告的整体画面感。
3.介入法
在广告画面设计中，色彩对比过于鲜明时，色彩介入法就会发挥真正作用。具体操作就是通过无彩色的加入，柔和鲜明的色彩对比。无彩色常见的有金、银、黑、白、灰等。五彩色的介入，能够使色彩对比鲜明关系缓和，整个广告画面色彩趋向柔和，画面突兀感被消解，观众得到的是温和舒适的感受。
四、结语
广告设计中，色彩对比和色彩调和是必须的，这样才能处理好画面中的色彩，使广告画面给观众良好的视觉效果，同时也能够增强广告的表现力。色彩对比和调和不是孤立的两者是矛盾的两方，设计师要正确处理两者的关系，这样才能使广告画面吸引观众眼球，达到商品宣传的目的。
【参考文献】
[1]田浩.浅谈广告设计中色彩对比与调和的运用[J].戏剧之家.2015（22）
[2]史君.谈广告设计色彩的对比与调和[J].艺术科技.2014（06）
[3]马传明.浅析广告设计中色彩对比与调和的应用[J].美术教育研究.2015（06）
【关键词】色彩对比 色彩调和 广告设计
一、基本原理
（一）色彩对比
色彩对比是现代广告中常见的一种色彩关系，达到突出广告画面感的作用。色彩对比即是运用两种或以上的色彩，在时间或者空间的作用下，凸显出两者之间的差别，从而出现对比效果。在广告设计中，色彩对比可以让广告画面体现出变化，呈现丰富多彩的形式，使立体感得以凸显。在广告视觉效果上，色彩的对比能够使人们明显感觉到变化，正是这种感知能够激发观众的紧张感，达到广告画面特征深入人心的目的。
（二）色彩调和
在广告设计中，为了某种效果的实现，设计师会将两种或以上的色彩进行组合，经过处理和调整，呈现出一种和谐并有序的状态，给广告受众舒适的视觉效果，这就是广告设计中的色彩调和。进行色彩调和，能够缓和广告中不同色彩的冲突，使整个广告画面柔和。调和色彩的广告，拥有统一与对立的和谐美，给观众一种意想不到的享受。
二、应用规律
色彩对比与调和，看似独立的两种色彩运用方式，但却有着对立统一的关系。理解两者的本质关系，掌握运用规律，是广告设计师进行设计的必经之路。
（一）对立统一关系
在广告设计中，广告画面缺乏色彩对比，没有突出的冲突，就会显得广告寡淡无味；反之，广告画面中只运用了色彩对比，而忽略色彩之间的调和，那么色彩对比过于强烈，会使整个广告画面给人突兀感。因此，广告设计师在广告设计中，要认识到调和和对比的重要性，可以说两者密不可分，它们共同成就了优秀广告的设计。
（二）一般运用规律
1.平等运用
广告设计中，色彩对比是为了凸显作品的鲜明个性，而色彩调和是为了整个广告的平衡与和谐。因而，广告设计师在设计时，要一视同仁这两种色彩运用方式，科学的运用两种技法进行广告设计，使设计出的广告作品符合观众的审美需求。
2.配合运用
色彩对比和调和只能在性质相同的元素中使用。而色彩必须与广告的内容和目的进行配合，结合广告的图形和文字进行使用。由此可知，色彩对比和调和的运用，必须是在广告意图掌握的前提下，与其他广告元素进行配合使用，恰当对比和调和同种属性的色彩，使广告达到预期的艺术效果。
三、主要应用手法
（一）色彩对比的应用
在广告设计中，色彩对比的运用会让观众产生错视感，这主要是由于连续对比和同时对比技法的作用。这两种模式都是色彩与视觉结合的产物，是较为常见的色彩对比对比方法。连续对比是指在不同的时间内进行不同颜色的刺激。例如先看一种颜色，马上转向另一种不同颜色。这样就会使后一种颜色蒙上前一种颜色残像。同时对比是指两种颜色并置进行比较，例如红绿并置，就会显得红越红，绿更绿。在广告设计中，同时对比运用更广泛，它主要有三种类型。
1.色相对比
色相对比是指两种或以上色彩组合后形成的色相差别，它是色彩对比的主要部分。色相环上的距离差异决定色相对比的强弱，距离小，效果弱，反之，效果则强。色相对比又可细分为有彩色和无彩色两种。正是这些细节上的色彩对比，产生大跨度的差异，让广告给观众刺激的视觉感受，但对比过于强烈，则会产生突兀感。
2.明度对比
色彩的明暗程度决定色彩明度对比。广告设计中，色彩明度对比能够给观众空间与层次上的差异感。使用强弱会使色彩形成亮色、中色调和低色三种，这三种决定着广告带来的视觉效果。如果一个广告没有色彩明度对比，广告中的元素就会模糊不清，观众分辨不出重点，广告就失去了它的作用。
3.纯度对比
色彩纯度对比又称彩度对比。色彩纯度微小的变化都能够出现新的色相，带来观众与众不同的视觉感受。在广告设计中往往运用色彩纯度给观众不同的视觉效果，纯度对比强烈，画面就更生动活泼，反之，广告画面就会显得单调。因此，广告设计师要科学运用色彩纯度对比，使广告给观众活泼的视觉感受。
（二）色彩调和的应用
色彩调和是为了广告画面的和谐，进行调和能够呈现一种柔和的色彩美。广告设计中色彩调和方法很多，主要有以下几种
1.加强法
色彩调和中最常见的加强法，加强色彩是为了解决色彩单一问题，当广告画面中色彩太统一，就会给观众枯燥无味的视觉感受，这时利用加强法，能够使广告中的色彩对比度增强，画面就变得更加活泼。一般来说，加强法主要通过改变明度和纯度等来加强色彩效果，给观众强烈的色彩刺激。
2.调整法
调整法是当广告中某一面积的色彩对比过于强烈时，只调整这一部分色彩，达到突出广告主色调的目的。例如冷色调为主的广告设计，增强暖色调面积，使两者形成对比，达到突显广告画面冷色调的主题。色彩面积调整法都用于對比色运用的广告画面中，通过色彩之间的合理调整，能够提高广告的整体画面感。
3.介入法
在广告画面设计中，色彩对比过于鲜明时，色彩介入法就会发挥真正作用。具体操作就是通过无彩色的加入，柔和鲜明的色彩对比。无彩色常见的有金、银、黑、白、灰等。五彩色的介入，能够使色彩对比鲜明关系缓和，整个广告画面色彩趋向柔和，画面突兀感被消解，观众得到的是温和舒适的感受。
四、结语
广告设计中，色彩对比和色彩调和是必须的，这样才能处理好画面中的色彩，使广告画面给观众良好的视觉效果，同时也能够增强广告的表现力。色彩对比和调和不是孤立的两者是矛盾的两方，设计师要正确处理两者的关系，这样才能使广告画面吸引观众眼球，达到商品宣传的目的。
【参考文献】
[1]田浩.浅谈广告设计中色彩对比与调和的运用[J].戏剧之家.2015（22）
[2]史君.谈广告设计色彩的对比与调和[J].艺术科技.2014（06）
[3]马传明.浅析广告设计中色彩对比与调和的应用[J].美术教育研究.2015（06）