【摘 要】
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在电商与信息化时代,网络代销平台在产品促销方面的优势越来越明显。与折扣促销不同,返利促销需要消费者先全款购买,再事后兑现。本文构建了一个制造商和一个网络代销平台组
【机 构】
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武汉纺织大学管理学院,华中农业大学经济管理学院
【基金项目】
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国家自然科学基金资助项目(71701154),教育部人文社会科学基金资助项目(19YJC630229),湖北省教育厅人文社会科学研究资助项目(18Q085),湖北省高等学校人文社会科学重点研究基地-企业决策支持研究中心资助项目(DSS20180601)
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在电商与信息化时代,网络代销平台在产品促销方面的优势越来越明显。与折扣促销不同,返利促销需要消费者先全款购买,再事后兑现。本文构建了一个制造商和一个网络代销平台组成的销售系统,考虑产品需求为可加式随机且同时受价格和返利促销影响,在Stackelberg博弈框架下研究了制造商的定价与库存策略以及网络代销平台的返利优化决策。研究发现,当消费者对返利的敏感程度逐渐增强时,网络代销平台会更倾向于向消费者提供更多的返利,此时代销平台与制造商实现共赢;而当消费者的返利兑现率逐渐增大时,返利平台会降低返利促销的强度,此
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