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依据媒介政治经济学和过程社会学理论,使用内容分析法,分析2008年奥运会期间我国报纸与奥运相关的广告的类型、频率和内容,目的是研究北京奥运赞助商将奥林匹克主义和＂人文奥运＂以及消费文化纳入广告的程度。研究结果表明,只有少数广告客户将奥林匹克主义纳入广告主题,而且将重点放在了对于＂卓越＂的宣传上,表明其对成就体育伦理和消费主义的传播大大超过了对奥林匹克理念的传播。