做好当下?主动变革

来源 :民主 | 被引量 : 0次 | 上传用户:guilinzd
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  在今天互联网、移动互联网以及新兴技术迅速发展和更迭的时代,包括期刊、报纸在内的传统媒体面临着各种质疑与压力,内忧外患成为这个产业发展的“新常态”。媒体自身面临创新无力、经营下滑的生存困境,外围则涌出越来越多的竞争对手,频频传来的某某期刊停刊,某某资深主编离职的消息,无疑会时时敲打着每个期刊从业者的心。在这样的形势和环境下,行业科技期刊该以什么样的心态去面对困难,采取哪些主动措施积极应对困境,是每个期刊从业者应该认真思考并尽快付诸行动(这里所讲的科技期刊不包括学术期刊)。笔者认为,以下三点是思考和行动的前提:第一,认清我们自己的定位和优势;第二,坚守我们生存和发展的核心竞争力;第三,主动思考和尝试未来的生存形态。笔者以自己所供职的媒体发展历程和经验为例,谈谈行业科技期刊的发展之路。
  在2008年以前的十年,是中国各行各业快速发展的黄金十年,期刊业同样不例外。市场的巨大繁荣,人们对知识和信息的饥渴,广告主对市场的极大热情,为期刊的发展创造了温暖舒适的环境。然而当经济环境变化、社会发展阶段也快速演变的时候,媒体作为最敏感的接触者,最先有所反映。当房地产、汽车业的市场发生变化时,很多报纸和商业类期刊都受到客户广告投入缩减的影响而倍感日子的艰难;当金融危机发生时,一些行业科技类期刊也感受到了局部的波动。但总体来看,行业类科技期刊在这种波动中是受影响最小的。行业科技类期刊虽然规模、体量相对较小,但却都是以某个地理区域或者某个行业领域为背景,当我们羡慕《三联生活周刊》、ELLE等那些生活类大众媒体丰富的报道资源,貌似无限广阔的生存空间时,其实我们自己的优势也同样被他们望尘莫及,植根于产业、紧紧依靠产业是行业期刊生存的根本。每个产品的诞生和发展首先都要找准定位,在今天物质极大丰富的市场环境里,更要求细分领域、细分产品,而行业期刊本身就是在一个细分的市场和领域里,设计产品和内容时,要能够做到深挖产业相关资源、借助媒体的平台服务产业发展、服务区域发展,这既是媒体人的职业使命,也是我们实现经济价值的根本和源泉。今天,在互联网、移动互联网冲击下的各行业,实际在做一个统一的动作,就是用技术进行产业的优胜劣汰,我们唯有抓住赖以生存的细分领域的垄断资源,才能掌握生存的话语权。以笔者所在的媒体为例,旗下现有4本专业期刊、1个门户网站。第一本期刊创刊于1957年,另外3本及网站则是在2002年之后相继创办的,所有刊物都是服务于印刷行业,有定位综合的技术应用类,有细分领域的综合报道类,也有经营管理类。这一期刊的分布也是对精准定位、细分市场这一原则的践行。通过这样的定位和细分,我们挖掘到了更多、更深入的资源和客户,占领了更大的市场份额,因此也掌握了更有利的生存机会。
  清晰了定位和优势,如何能让我们成为各自领域的佼佼者?笔者想分享自己所供职的媒体近年来设定的一个目标:以内容力锻造传播力,以服务力强化影响力,把注意力变成购买力。我们属于印刷包装行业的综合媒体机构,围绕这个产业的发展打造了四刊一网,母刊1957年创刊,在2000年前后迎来了产业和媒体业的大繁荣,有幸在这个繁荣的十年里,潜心打造了多个媒体产品,坚持以内容为王,从产业发展的需求着手,奠定了我们在行业里的品牌地位,聚拢了产业链上下游的优质资源。而借助我们的内容影响力,加之我们的服务意识,2000年开始我们从纸质内容延伸到了线下的市场活动、培训、咨询、展览等多种服务形式和产品,充分发挥了内容资源的多元价值,并实现了将读者的注意力、客户的注意力变成购买力的目标。今天,很多人认为传统媒体与新兴媒体的融合是出路,也有人担心新兴媒体会葬送传统媒体,但至少在目前,对我们来说,新兴媒体是一个渠道,是助力媒体的传播力,使我们的影响力和内容价值变得更为显性的工具,如果你是掌握核心内容、核心读者的媒体,新兴媒体肯定不是终结者,而是证明传统媒体核心竞争力的手段。我们的四刊一网从2009年至今,也面临着广告下滑,但正因为我们有核心内容,又充分借力了新媒体手段,所以我们相对有效地控制和弥补了下滑,并在这个严峻的形势下将排在后面的媒体落得更远。
  目前,我们也在积极进行对未来的生存形态的思考和尝试。尽管如上述我们在有内容、有渠道的情况下,看起来还不是非常糟糕,但我们非常清楚,只能用“苟活”描述现在的状态,或者说如果我们没有更好的出路的话,也没有再大的增长空间了。很多媒体的微信号运营模式集中在两个阶段,一是发布内容,二是引导消费。比较前沿的媒体,无论是电视媒体,还是报纸媒体,都在通过自身的内容产品的影响力聚拢粉丝,通过他们的公信力获得粉丝的信任,进而在细分的粉丝群、细分的社区里进行相关产品和服务的销售,也就是O2O,似乎媒体如果不靠“贩卖”信息生存,就没有未来。我们自己也在摸索,“贩卖”和输出信息,与读者和客户是弱关系,只有跟他们做与其生产密切关联的实体产品的生意,才能建立强关系。所以3年前我们就在筹备做行业的垂直电商平台,终于在去年上线,做了一个印刷行业的器材贸易电商,并引入互联网金融,把注意力变成购买力在这里仍然适用。虽然不知道这条路是否能走通,做电商和互联网要砸钱、要投入,也不是每家媒体都有这个资本和体制,但是如果不尝试,不走出这一步,目前我们也没有找到更好的承接广告下滑的模式。也许将来内容仍然是核心基础,但它不是为了出版成为报纸或期刊,而是像图书一样成为文化奢侈品,当然这仅限于商业期刊,学术期刊是另外一种境界。
  在今天,不仅传统媒体行业在面临生与死的煎熬,很多产业都在面临不同程度的挑战和困惑,也在发生着产业形态的巨变,所以,做好眼前的事,淡定办刊的心态,还是有必要的。笔者很自豪现在是媒体人,虽然心里承受巨大的压力,但向团队传播行业发展的正能量是我们传承这个职业的责任和义务,也许现在的80后、90后不像60后、70后那一代人有着多么伟大深沉的梦想,但笔者相信,在媒体人的未雨绸缪、主动变革之下,这一代代年轻人会以他们特有的更为现实的、写实的工作态度,为新时期的媒体生存而努力奋斗。
  (作者系《印刷技术杂志》社社长)
其他文献
支部简介  民进内蒙古区委会直属出版支部1989年成立,现有会员28人,集合了区委会在出版界别的会员,成员来自内蒙古人民出版社、教育出版社、杂志社、出版发行私企等相关出版行业,成为区委会在出版界别开展参政议政、社会服务的重要力量。  历时3个小时的车程颠簸,一辆黄色的大巴载着武川县中后河小学的20名师生来到呼和浩特图书大厦楼前,一下车,便被早早等待在这里的孩子和家长团团围住,大家热情的笑容让远道而
“盼望着,盼望着,东风来了,春天的脚步声近了。”在现代散文家朱自清的笔下,那时人们期待春天来临的心情是多么的殷切与喜悦。  忘记从什么时候开始,人们已不再那么盼望,尽管还会有一些人,偶然会怀念起朱自清笔下的春天,但明显不再那般“殷切”,不再那般“喜悦”了。大家被日子驱赶着,仿佛顾不上喘息,埋着头,一天又一天紧赶慢赶地、近乎机械地来回奔走着……  时代变了,生活的节奏明显快了,人们的脚步也不由地快了
陕西山阳山体滑坡,天津滨海新区危险品仓库爆炸,接连两起灾难都说明“公共安全这个问题,没事就没事,有事可能就是大事”。排除所有安全隐患,杜绝所有“火点”,对一个拥有近14亿国民的大国来说,任务之重、难度之大,可以想象。今天的中国浓缩了西方国家几百年的现代化历程,也浓缩着这一过程中的各种风险,足够的风险意识、有效的应对之策不可或缺。  涉及安全的事情,必须全身心投入,确保万无一失;但点多面广防线长的客
从内蒙古自治区阿拉善盟府所在的巴彦浩特镇到额济纳旗有640公里,车子沿着乌兰布和沙漠以西、腾格里沙漠和巴丹吉林沙漠东缘的戈壁、沙漠要行驶整整一天。  很长时间的行驶,窗外的景物都没有大的起伏和变化,天空高远,云彩舒卷,大漠上散布着被一丛丛沙漠植被固住的沙包,偶尔有几匹骆驼在悠闲地吃草,没有放牧的人,它们慵懒自在的样子就像是这大地的主人。此外几乎见不到人的踪迹。打瞌睡的人一觉醒来,会以为车子还在原地
支部简介  民进山西省大同市矿区同煤总支成立于2003年2月。总支现有会员40人,下设科技、教育两个支部。2010年总支被民进中央授予全国先进基层组织,2013年被民进山西省委会授予学习践行社会主义核心价值体系先进基层组织。  “最美不过夕阳红 ,温馨又从容 。夕阳是晚开的花 ,夕阳是陈年的酒。”如何才能使老年人的晚年生活如鲜花般温馨,从容如陈酒般醇厚热烈?带着这个疑问民进山西省大同市矿区同煤总支
如今,一些校园文化建设游离于课堂之外。一些学校的文化建设常请专业人员或校领导设计实施,甚至把校服、墙面、标志等环境形象设计误认为就是学校的文化建设,缺少广大师生的参与,这种文化是外在于师生的文化,往往让学生不容易理解,在课堂上也就无法体现。有的课堂教学还是“扎扎实实搞应试”,校园文化建设的落实、素质教育的实施只通过课堂以外的各种活动来体现。更有甚者,误认为校园文化就是搞学校特色,而许多学校的特色就
“因为文学,这几十年我很充实。一个人,如果爱好与事业是结合在一起的,那么这个人就是很幸运的。我就是这样。”赵丽宏说。在有些人心目中,文学可能是永远在变化的,永远有新的东西要去追寻,但文学对他来说,是以不变应万变的,不管这个世界发生多大的变化,他一直以一颗不变的心来写作。“这18本书,体现了我的追求和向往。也许不是最时髦的文字,但却是最真挚的,从我心里流出来的文字。”  赵丽宏是全国政协委员、民进中
支部简介  民进江苏省南京市中医药大学支部成立于1999年,会员中硕士研究生以上学历占59%。2011-2014年支部连续四年获得民进省直工委先进基层组织,2015年支部获“民进社会服务工作先进集体”称号,2014年支部主委曾莉获“民进全国组织建设先进个人”称号。  2014年4月30日,民进江苏省南京市中医药大学支部联合学校中医内科、外科专家在学校图书馆大厅开展“迎五一”义诊活动,为百余名师生员
【关键词】十月革命 社会主义 世界格局 经济全球化  【中图分类号】D521 【文献标识码】A  【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2019.16.001  数百年前,当资本主义在西方国家尚处于萌芽状态时,某些欧洲思想家便发现了此种制度的问题和弊端,开始构想人类社会的美好未来。从此,五光十色的空想社会主义理论和流派,承前启后,不断发展,到十九世
中央统战工作会议的召开,《中国共产党统一战线工作条例(试行)》的颁布,特别是习近平总书记的重要讲话,高屋建瓴、思想深刻。其中,“一个坚持”始终不渝,“八个必须”掷地有声,“八项工作”春风扑面,“两个问题”切中时弊,与时俱进地将统战理论和政策推向了一个更新、更高、更深的层面,迎来了统一战线最灿烂的春天。  一、统一战线的新篇章  中央统战工作会议是在协调推进“四个全面”战略布局,奋力实现“两个一百年