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以河南博物院一组乐舞俑为主要创作灵感的《唐宫夜宴》在“大火”之后，迅速为河南博物院吸粉无数……文化和旅游的深度融合，让许多文旅品牌成功“出圈”。
随着时代的发展，“文化”与“旅游”的结合更加紧密，文化用自身的底蕴带动着旅游业的发展，为文旅品牌增添人文氛围和历史厚度。
以红绿为主色调、依据唐装设计的齐胸襦裙；再现唐代潮流面饰“斜红”的“月牙妆”；时而雍容华贵时而俏皮可爱的舞姿；出现在舞台背景中的妇好鸮尊、莲鹤方壶等河南出土文物……河南卫视牛年春晚上5分钟的舞蹈《唐宫夜宴》空降热搜，引发了大众的关注，让人连连感叹梦回了“九天阊阖开宫殿，万国衣冠拜冕琉”的盛唐。
“我就想象它（乐舞俑）这种形态，如果是在博物馆里面‘活’起来，把我们带到一千多年以前，会是什么场景？”舞蹈编导陈琳说道。
而后，河南卫视把这个想法搬上了荧幕：河南博物院版的《唐宫夜宴》在河南元宵晚会上一经播出，再一次掀起了国风美学的浪潮。14位舞蹈演员穿梭在河南博物院，从虚拟舞台来到真实的文物身边，与观众一同感受文物之美。
文化的魅力吸引着八方来客，因《唐宫夜宴》的风靡，河南博物院的热度随之提升。“别催了，一定来”“中计了，中了你的安利”的微博留言比比皆是。网友纷纷表示这波“安利”很强势，在宣传传统文化的同时，也让河南和河南博物院成为了旅游打卡地。
今年4月，河南博物院进入“中国博物馆热搜榜”十大热搜博物馆前三，仅次于三星堆博物馆和故宫博物院；“五一”期间，在实行错峰限流预约参观的前提下，河南博物院总参观人数达6.2万人次；小猪民宿数据显示，“五一”期间河南博物馆在内的博物馆商圈成为游客游览胜地，订单相较于2019年同比增长超450%。
河南省委省政府对文旅行业高度重视，并将文旅作为重要战略写入河南省“十四五”规划之中：“推动‘文化旅游+’，建设文化旅游强省。深化文化体制改革，增强文化发展活力。”与河南省一样，其他省市也紧随国家《“十四五”文化和旅游发展规划》，重视文旅的深度融合。
除了运用艺术的表现方法助力旅游产业，历史古迹蕴藏的文化也为地区旅游带来了新动力。今年5月，山西省明代晋阳古城的遗址——太原古县城，在经过8年的修复，终于向游客开放。漫步古城之中，犹如与历史同行，与文化共游：“城池凤翔余”的建筑格局，大小寺庙、楼阁、祠堂林立，让游客一睹明代太原县城的风貌；而晋绣、山西药茶、山西三宝（珐华器、推光漆、澄泥砚）等山西非遗项目的“停驻”，让游客近距离接触传统文化；“太原市声——吆喝游商”等街景类演出，演员用地道的晋源方言和精妙的人物装扮，让游客仿佛瞬间穿越回几百年前。
艺术表演、古物建筑以自身作为文化载体，吸引着大量游客，而各地特色的民风民俗也因其独特的地域文化让人流连忘返。因藏族、蒙族文化特点而不尽相同的“哈达礼”，广东省从早上到中午的早茶，苏州、杭州、扬州不同的评弹小调也在向游者发出文化的邀请……
文创产品作为文旅的衍生品之一，具有十分重要的地位——它饱含着消费者对旅行的美好回忆，也承载着地区的文化特色和气质底蕴。近些年，文创越发吸引大众的目光，故宫作为“先行者”，用精美的国风文创刷新着大众对文旅融合的认知。
2014年，故宫凭借自身的IP和当下文化的结合，推出“朕亦甚想你”折扇、“朕知道了”胶带等文创，让这座古建以崭新的面貌出现在大众面前。此后，故宫文创持续发力，手账系列产品、首饰、彩妆……故宫将自身的文旅IP融入到文创产品中，结合当下审美流行趋势，创造出具有实用价值的“网红”文创产品，受到广泛年轻人的喜爱和追捧。
前故宫博物院院长单霁翔曾表示，各大博物馆在研发文创之前，需“摸清家底”，提取能与现实生活相结合的元素。因此，故宫能在文创方面保持着旺盛的生命力，并不断寻找更好的文旅融合切入点来创造新的文创产品。
故宫文创不定期在网店上新产品，做到及时更新换代。而对于早期的文创产品，则会依据情况决定是否下架。“部分商品会有售完无补或者绝版的提示。”运营故宫淘宝的相关负责人介绍道。
在故宫根据自身文化IP设计的文创大火以后，许多文旅品牌开始向故宫学习、靠拢。
借助盲盒的大热，今年6月三星堆博物馆推出了“川蜀小堆”盲盒，可爱的卡通形象受到许多青少年儿童的喜爱。盲盒以三星堆文物为原型，搭配上川蜀茶文化、变脸、蜀绣等元素，将传统文化与现代潮流进行有机融合。
“除了盲盒的基礎款，我们还设置了两个隐藏款。小隐藏款以三星堆青铜神树为基础形象，结合聚宝盆元素，我们为它取名‘聚财神树’，寓意财源滚滚，生活吉祥；大隐藏款是基础款中打四川长牌的‘最后一人’，设计十分具有四川民俗特色。”“川蜀小堆”盲盒的产品运营负责人彭妍介绍道。
除了文创产品赋能文旅品牌，各地区、各文旅品牌也投入到文旅衍生品的发展当中，提炼自身文化形成IP，并以此创办出独具地方特色的“旅游节”，为打造国内国际文旅品牌做着新的尝试。
2021年《中国冰雪旅游发展报告》显示，在冰雪旅游发展过程中，文化和旅游融合的趋势越发明显，冰雪节庆、民俗文化成为冰雪旅游者的主要体验项目。
从去年11月开始，京冀奥运冰雪旅游、东北大众冰雪观光度假旅游、新疆和内蒙古冰雪民族风情旅游等各具品牌特色的冰雪旅游节事逐一涌现，各地冰雪季带着新产品、新活动纷纷“上新”。
国内冰雪旅游节随着冰雪文化推进的步伐逐渐崛起，而一些深耕于中国大地的文化也在不断地向世人展现它的风貌：第30届菏泽国际牡丹文化旅游节、厦门（同安）第6届国际朱子文化节、首届兴业鹿峰山景区苗族风情节……各地拓展文旅融合的新实践，使文化旅游节成为文旅衍生品中别具一格的风景线。
“文化是旅游产品的灵魂，而旅游是文化传播的重要载体。”首都文化和旅游发展研究院院长助理宋昌耀博士说道。以文塑旅，以旅彰文，衍生品的落地进一步驱动文旅产业的高质量发展和文旅品牌的持续升级。
文化旅游的发展融合对文化产业产生了深远地影响，并催生出了各类“文化+旅游”节目。以名胜古迹为聚焦的《遇见天坛》《登场了！敦煌》；以历史人文为背景的《国家宝藏》；以城市魅力为主线的《魅力中国城》……优质节目层出不穷，让观众在轻松的氛围下也能“游览”大河山川，“品读”历史文化。
受到文旅融合的影响，与文化相关的旅游系列交通和民宿成为消费热点。铁路部门推出一系列特色文化专列，如由上海驶达乌鲁木齐的“知青”专列、深港澳台青少年的文化“研学”专列、广西 “诗与远方”文化专列；红色文化主题民宿、国韵民宿、民俗特色主题民宿，也深受许多热爱国潮文化、地域文化游客的青睐。
在今年“五一”期间，成都全域组织开展“看展”“观演”“乐游”“科普”等文旅活动近200场；重庆“封锁”千厮门大桥方便游客打卡拍照、景区限价、夜景灯饰延时等措施实力宠粉；西安的历史舞剧《长恨歌》带领游客唐风乐舞梦回大唐盛世……据小猪民宿数据统计，由于成都、重庆、西安等地纷纷推出丰富多彩的特色文旅活动吸引游客，在春熙路、解放碑、大唐芙蓉园等核心商圈，重点民宿出租率普遍超过95%。
文旅的深度融合不仅助力各行各业高质量发展，更成为增强国家文化软实力和扩大中华文化影响力的有效途径。陕西省2014年举办首届西安丝绸之路国际旅游博览会。博览会围绕“打造国际一流旅游交易会”的目标，为推动东西方文化交流融合、丝绸之路旅游经济繁荣、区域旅游合作发挥了重要作用。
之后陜西省持续发力，在今年7月举办2021西安丝绸之路国际旅游博览会“文化陕西”，吸引了来自15个国家和地区的驻华使节、展商及国内多家文化和旅游企业参展。舞蹈《光启丝路》、皮影戏《对话·无界》等精彩演出为观众展现了陕西的历史文化、民俗民风，并向海内外游客发出了诚挚的邀请。
陕西省借助“一带一路”的平台传播中国优秀传统文化，不断提升国家的文化软实力。其余省市也借助不同平台、不同形式传播中国特色文化。
四川国际文化旅游节日前在阿坝藏族羌族自治州若尔盖县举办。旅游节以“黄河第一湾·安逸走四川”为主题，包含黄河河曲马赛马大会、《黄河万古流》主题交响音乐会等系列活动，为广大游客提供集景区观光、特色民俗和体育运动的趣味体验。甘肃省、广西壮族自治区等地区都为能扩大国际旅客规模，加快建设世界级旅游胜地而积极布局。
“美美与共，天下大同”不仅是文旅及相关产业的相互带动的品牌协奏，更是中国文化软实力的最佳诠释。8月，让我们享受文旅时光，体验旅游氛围更丰盈、文化底蕴更丰厚的璀璨文化之旅。
“夜周庄”释放文旅新活力
“夜周庄”将水乡文化生活、物理环境、旅游景观和产品体验等空间内容进行整合，历经多年打造，基于水乡古镇文脉、融合声光电影技术、适应游客新需求的“夜周庄”江南古镇文旅品牌持续优化。“夜周庄”打通了吃、住、游、购、娱多条休闲旅游通道，深挖江南水乡“夜文化”，培育文旅产品，引导文旅消费，激发古镇新活力。
“千年运河·水韵江苏”精品迭出
江苏遴选出20条运河主题文化旅游精品线路，创作出歌剧《运之河》、大型交响合唱《大运河》、舞剧《千年运河》、实景演出《运河四季》等一批文艺精品，今年还将推出“运河百景”标志性文旅产品，“千年运河·水韵江苏”文旅品牌声誉日隆。
山西打造10条文旅线路
为推进文旅融合，山西对历史文化、旅游资源进行系统梳理，提出将围绕“黄河、长城、太行”三大品牌，挖掘厚重历史文化资源，打造10条成熟的主题旅游线路。山西将选择五台山、云冈石窟、平遥古城、晋祠、雁门关等15个旅游场所率先启动；选择张壁古堡等60个具备一定条件但缺乏内容提炼挖掘的4A级景区，进行改造提升；按照遗址、古建、非遗、神话故事等类型，对具有历史文化资源但缺少必要载体呈现的区域进行创意设计、深度开发。
文化成为内生驱动力
随着时代的发展，“文化”与“旅游”的结合更加紧密，文化用自身的底蕴带动着旅游业的发展，为文旅品牌增添人文氛围和历史厚度。
以红绿为主色调、依据唐装设计的齐胸襦裙；再现唐代潮流面饰“斜红”的“月牙妆”；时而雍容华贵时而俏皮可爱的舞姿；出现在舞台背景中的妇好鸮尊、莲鹤方壶等河南出土文物……河南卫视牛年春晚上5分钟的舞蹈《唐宫夜宴》空降热搜，引发了大众的关注，让人连连感叹梦回了“九天阊阖开宫殿，万国衣冠拜冕琉”的盛唐。
“我就想象它（乐舞俑）这种形态，如果是在博物馆里面‘活’起来，把我们带到一千多年以前，会是什么场景？”舞蹈编导陈琳说道。
而后，河南卫视把这个想法搬上了荧幕：河南博物院版的《唐宫夜宴》在河南元宵晚会上一经播出，再一次掀起了国风美学的浪潮。14位舞蹈演员穿梭在河南博物院，从虚拟舞台来到真实的文物身边，与观众一同感受文物之美。
文化的魅力吸引着八方来客，因《唐宫夜宴》的风靡，河南博物院的热度随之提升。“别催了，一定来”“中计了，中了你的安利”的微博留言比比皆是。网友纷纷表示这波“安利”很强势，在宣传传统文化的同时，也让河南和河南博物院成为了旅游打卡地。
今年4月，河南博物院进入“中国博物馆热搜榜”十大热搜博物馆前三，仅次于三星堆博物馆和故宫博物院；“五一”期间，在实行错峰限流预约参观的前提下，河南博物院总参观人数达6.2万人次；小猪民宿数据显示，“五一”期间河南博物馆在内的博物馆商圈成为游客游览胜地，订单相较于2019年同比增长超450%。
河南省委省政府对文旅行业高度重视，并将文旅作为重要战略写入河南省“十四五”规划之中：“推动‘文化旅游+’，建设文化旅游强省。深化文化体制改革，增强文化发展活力。”与河南省一样，其他省市也紧随国家《“十四五”文化和旅游发展规划》，重视文旅的深度融合。
除了运用艺术的表现方法助力旅游产业，历史古迹蕴藏的文化也为地区旅游带来了新动力。今年5月，山西省明代晋阳古城的遗址——太原古县城，在经过8年的修复，终于向游客开放。漫步古城之中，犹如与历史同行，与文化共游：“城池凤翔余”的建筑格局，大小寺庙、楼阁、祠堂林立，让游客一睹明代太原县城的风貌；而晋绣、山西药茶、山西三宝（珐华器、推光漆、澄泥砚）等山西非遗项目的“停驻”，让游客近距离接触传统文化；“太原市声——吆喝游商”等街景类演出，演员用地道的晋源方言和精妙的人物装扮，让游客仿佛瞬间穿越回几百年前。
艺术表演、古物建筑以自身作为文化载体，吸引着大量游客，而各地特色的民风民俗也因其独特的地域文化让人流连忘返。因藏族、蒙族文化特点而不尽相同的“哈达礼”，广东省从早上到中午的早茶，苏州、杭州、扬州不同的评弹小调也在向游者发出文化的邀请……
文旅IP成就品牌赋能力
文创产品作为文旅的衍生品之一，具有十分重要的地位——它饱含着消费者对旅行的美好回忆，也承载着地区的文化特色和气质底蕴。近些年，文创越发吸引大众的目光，故宫作为“先行者”，用精美的国风文创刷新着大众对文旅融合的认知。
2014年，故宫凭借自身的IP和当下文化的结合，推出“朕亦甚想你”折扇、“朕知道了”胶带等文创，让这座古建以崭新的面貌出现在大众面前。此后，故宫文创持续发力，手账系列产品、首饰、彩妆……故宫将自身的文旅IP融入到文创产品中，结合当下审美流行趋势，创造出具有实用价值的“网红”文创产品，受到广泛年轻人的喜爱和追捧。
前故宫博物院院长单霁翔曾表示，各大博物馆在研发文创之前，需“摸清家底”，提取能与现实生活相结合的元素。因此，故宫能在文创方面保持着旺盛的生命力，并不断寻找更好的文旅融合切入点来创造新的文创产品。
故宫文创不定期在网店上新产品，做到及时更新换代。而对于早期的文创产品，则会依据情况决定是否下架。“部分商品会有售完无补或者绝版的提示。”运营故宫淘宝的相关负责人介绍道。
在故宫根据自身文化IP设计的文创大火以后，许多文旅品牌开始向故宫学习、靠拢。
借助盲盒的大热，今年6月三星堆博物馆推出了“川蜀小堆”盲盒，可爱的卡通形象受到许多青少年儿童的喜爱。盲盒以三星堆文物为原型，搭配上川蜀茶文化、变脸、蜀绣等元素，将传统文化与现代潮流进行有机融合。
“除了盲盒的基礎款，我们还设置了两个隐藏款。小隐藏款以三星堆青铜神树为基础形象，结合聚宝盆元素，我们为它取名‘聚财神树’，寓意财源滚滚，生活吉祥；大隐藏款是基础款中打四川长牌的‘最后一人’，设计十分具有四川民俗特色。”“川蜀小堆”盲盒的产品运营负责人彭妍介绍道。
除了文创产品赋能文旅品牌，各地区、各文旅品牌也投入到文旅衍生品的发展当中，提炼自身文化形成IP，并以此创办出独具地方特色的“旅游节”，为打造国内国际文旅品牌做着新的尝试。
2021年《中国冰雪旅游发展报告》显示，在冰雪旅游发展过程中，文化和旅游融合的趋势越发明显，冰雪节庆、民俗文化成为冰雪旅游者的主要体验项目。
从去年11月开始，京冀奥运冰雪旅游、东北大众冰雪观光度假旅游、新疆和内蒙古冰雪民族风情旅游等各具品牌特色的冰雪旅游节事逐一涌现，各地冰雪季带着新产品、新活动纷纷“上新”。
国内冰雪旅游节随着冰雪文化推进的步伐逐渐崛起，而一些深耕于中国大地的文化也在不断地向世人展现它的风貌：第30届菏泽国际牡丹文化旅游节、厦门（同安）第6届国际朱子文化节、首届兴业鹿峰山景区苗族风情节……各地拓展文旅融合的新实践，使文化旅游节成为文旅衍生品中别具一格的风景线。
“文化是旅游产品的灵魂，而旅游是文化传播的重要载体。”首都文化和旅游发展研究院院长助理宋昌耀博士说道。以文塑旅，以旅彰文，衍生品的落地进一步驱动文旅产业的高质量发展和文旅品牌的持续升级。
文旅融合涵养文化软实力
文化旅游的发展融合对文化产业产生了深远地影响，并催生出了各类“文化+旅游”节目。以名胜古迹为聚焦的《遇见天坛》《登场了！敦煌》；以历史人文为背景的《国家宝藏》；以城市魅力为主线的《魅力中国城》……优质节目层出不穷，让观众在轻松的氛围下也能“游览”大河山川，“品读”历史文化。
受到文旅融合的影响，与文化相关的旅游系列交通和民宿成为消费热点。铁路部门推出一系列特色文化专列，如由上海驶达乌鲁木齐的“知青”专列、深港澳台青少年的文化“研学”专列、广西 “诗与远方”文化专列；红色文化主题民宿、国韵民宿、民俗特色主题民宿，也深受许多热爱国潮文化、地域文化游客的青睐。
在今年“五一”期间，成都全域组织开展“看展”“观演”“乐游”“科普”等文旅活动近200场；重庆“封锁”千厮门大桥方便游客打卡拍照、景区限价、夜景灯饰延时等措施实力宠粉；西安的历史舞剧《长恨歌》带领游客唐风乐舞梦回大唐盛世……据小猪民宿数据统计，由于成都、重庆、西安等地纷纷推出丰富多彩的特色文旅活动吸引游客，在春熙路、解放碑、大唐芙蓉园等核心商圈，重点民宿出租率普遍超过95%。
文旅的深度融合不仅助力各行各业高质量发展，更成为增强国家文化软实力和扩大中华文化影响力的有效途径。陕西省2014年举办首届西安丝绸之路国际旅游博览会。博览会围绕“打造国际一流旅游交易会”的目标，为推动东西方文化交流融合、丝绸之路旅游经济繁荣、区域旅游合作发挥了重要作用。
之后陜西省持续发力，在今年7月举办2021西安丝绸之路国际旅游博览会“文化陕西”，吸引了来自15个国家和地区的驻华使节、展商及国内多家文化和旅游企业参展。舞蹈《光启丝路》、皮影戏《对话·无界》等精彩演出为观众展现了陕西的历史文化、民俗民风，并向海内外游客发出了诚挚的邀请。
陕西省借助“一带一路”的平台传播中国优秀传统文化，不断提升国家的文化软实力。其余省市也借助不同平台、不同形式传播中国特色文化。
四川国际文化旅游节日前在阿坝藏族羌族自治州若尔盖县举办。旅游节以“黄河第一湾·安逸走四川”为主题，包含黄河河曲马赛马大会、《黄河万古流》主题交响音乐会等系列活动，为广大游客提供集景区观光、特色民俗和体育运动的趣味体验。甘肃省、广西壮族自治区等地区都为能扩大国际旅客规模，加快建设世界级旅游胜地而积极布局。
“美美与共，天下大同”不仅是文旅及相关产业的相互带动的品牌协奏，更是中国文化软实力的最佳诠释。8月，让我们享受文旅时光，体验旅游氛围更丰盈、文化底蕴更丰厚的璀璨文化之旅。
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“夜周庄”释放文旅新活力
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“千年运河·水韵江苏”精品迭出
江苏遴选出20条运河主题文化旅游精品线路，创作出歌剧《运之河》、大型交响合唱《大运河》、舞剧《千年运河》、实景演出《运河四季》等一批文艺精品，今年还将推出“运河百景”标志性文旅产品，“千年运河·水韵江苏”文旅品牌声誉日隆。
山西打造10条文旅线路
为推进文旅融合，山西对历史文化、旅游资源进行系统梳理，提出将围绕“黄河、长城、太行”三大品牌，挖掘厚重历史文化资源，打造10条成熟的主题旅游线路。山西将选择五台山、云冈石窟、平遥古城、晋祠、雁门关等15个旅游场所率先启动；选择张壁古堡等60个具备一定条件但缺乏内容提炼挖掘的4A级景区，进行改造提升；按照遗址、古建、非遗、神话故事等类型，对具有历史文化资源但缺少必要载体呈现的区域进行创意设计、深度开发。