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图书是人们重要的精神产品,图书产品的低价格弹性决定它的市场营销策略。本文以市场营销学中的"4P理论"为研究基础,结合目前永州市零陵区图书市场的发展现状,从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等四个方面对行业下游图书零售商的营销行为进行分析,提出了零陵图书零售商的市场营销策略。
基于“4P理论”下零陵图书市场的营销策略
【摘 要】
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图书是人们重要的精神产品,图书产品的低价格弹性决定它的市场营销策略。本文以市场营销学中的"4P理论"为研究基础,结合目前永州市零陵区图书市场的发展现状,从产品策略、价
【机 构】
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湖南科技学院美术系
【出 处】
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湖南科技学院学报
【发表日期】
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2014年10期
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