【摘 要】
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广告创意又称广告构思,是指广告设计、制作者根据广告主题经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的丰富材料,塑造成一个形象或意念的过程。创意是广告的灵魂,富有创意的
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广告创意又称广告构思,是指广告设计、制作者根据广告主题经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的丰富材料,塑造成一个形象或意念的过程。创意是广告的灵魂,富有创意的广告的作用是巨大的,正如美国DDB广告公司首脑人物威廉·彭立克所说:"使观众在一瞬间发生
Advertising creativity, also known as advertising conception, refers to the process in which advertising design and the author carefully think about and plan according to the theme of the advertisement, use art means, and shape the rich materials they have mastered into an image or idea. Creativity is the soul of advertising. The role of creative advertising is enormous. As William D. Pelick, head of the DDB advertising company in the United States, puts it:
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