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刚刚过去的2016年，是“十三五”开局之年，也是新闻出版业主题出版工作全面开花的一年。各大出版集团和出版社围绕以习近平同志为核心的党中央治国理政新理念新思想新战略、中国梦、社会主义核心价值观、纪念建党95周年和长征胜利80周年几个方面，策划了一批优秀的主题出版物选题，题材多样，内容丰富，既有如《中国共产党的九十年》《远东国际军事法庭》等理论著作与学术作品，或思想深邃，或深沉厚重，又有如《重读先烈诗章》《伟大也要有人懂》等通俗作品，或脍炙人口，或清新隽永。
在主题出版的生力军中，有一家特色鲜明的出版社——学习出版社。其人员规模不大，只有五十多名职工，却创造出五亿码洋的生产规模；其图书品种不多，年出版几十种图书，却拿遍出版行业多项大奖；同样是宣传党的代表大会和重要学习活动的主题出版物，其推出的通俗理论读物总能脱颖而出、走在前列，取得骄人业绩，令同行赞叹。
这就是学习出版社。说其是主题出版的生力军，因为其定位本身就是主题出版，其主要产品、选题来源、销售对象、社会作用主要靠主题出版来实现。其出版的一大批有影响、有品牌的重要的著作和通俗读物，对回答现实问题、凝聚人心、达成共识发挥了重要作用，对形成团结和谐的局面产生着重要影响。尤其是近几年来，学习出版社的“双效益”均实现了大跨步发展，码洋份额环比增幅一度位居行业前三名。
作为一家有着特殊使命的出版企业，其在主题出版方面有哪些经验和规律可供借鉴？在主题出版的新业态方面做出了哪些探索和尝试？本刊记者采访了学习出版社社长董俊山。
坚持“三局”理念，把握四大支撑点
本刊记者：学习出版社作为中宣部直属的出版社，具有独特的政治使命。请问学习出版社如何充分发挥自身优势，全方位推进主题出版工作，实现主题出版物社会效益与经济效益的有机结合？
董俊山：20多年来，学习出版社始终牢牢把握正确的出版导向，把社会效益放在首位；始终牢记服务党和国家工作大局、服务宣传思想文化工作全局、服务中宣部重点工作布局的根本宗旨；始终清醒认识肩负着引领主流意识形态的政治使命与社会责任，坚守宣传思想文化工作的重要阵地；始终坚持导向正、高品质、有特色、优而强的办社方针。
我于2010年调至学习出版社担任社长，多年的宣传思想工作经验使我清楚地认识到，学习出版社要实现大发展大进步，一定要坚持“三局”定位，强化“三局”理念，无论是继承还是创新，拓展还是延伸，都要能够体现服务“三局”理念。
學习出版社的主题出版工作能够全面推进，既完成出版传播主流文化价值的政治使命，又实现市场价值，完成经营目标，究其原因，还要把握四大支撑点：
（一）需求侧的重大变化是首要支撑点
从这几年的经历来看，学习社的品牌效应越来越明显，无论是在业内还是社会上，影响力越来越大。从需求侧来说，其首要支撑点是党的理论学习、理论武装、教育的要求和需求。十八大以来需求侧发生重大变化，党对理论学习这方面的要求越来越多、越深、越高、越细，具体来说，就是习近平总书记的治国理政的理念创新为理论学习提供了强大动力，国家的改革发展、事业推进为理论学习打造了坚实基础，我们的党风、社风、民风的不断改进为理论学习营造了良好氛围。
（二）供给侧与需求侧的良性互动是重要支撑点
从供给侧来看，中宣部为全党的学习、教育提供的产品，以及满足理论学习需求的工作部署，使得我们有了适应市场需求、满足市场需求的产品、作品。供给侧与需求侧的良性互动和良性循环，推动了具有特殊定位、特殊功能的学习出版社的大跨度发展，这也是学习出版社的发展动力。有组数字统计可以参考一下：学习出版社20年前高峰时的造货码洋为5000多万元，从2014年左右产值进入亿元大关，2016年达到5亿多元。销售收入从最初的两三千万增至1.1亿元，利润从300多万元增至3000多万元。但是这些年来，出版社图书品种数增长并不是很高，由原来的二三十种增至近百种。这意味着单品种图书印数也有了很大提升。近四来，学习出版社的年均发行量已达到830万册。
（三）开门办社.汇聚社会资源成为有力支撑点
始终保持创新创业创造的进取精神和品牌特色，这是学习出版社生存发展之魂。学习出版社这几年的一大特点，就是开门办社，汇聚社会资源。学习出版社与新闻媒体、科研机构、高等院校、政府部门广泛合作，从原来的等、靠、要，变成现在的闯、试、干，合作单位有国资委、中直工委、中国记协、社会主义学院、中联部、统战部、求是杂志、中央电视台，等等。凡是有利于主旋律传播、正能量释放的社会资源与出版资源，我们都可以不计成本，投入力量，进行合作、整合、集成，为主旋律、正能量服务，这种社会资源的汇集也是一个有力支撑点。
与此同时，对内充分地发挥广大干部员工的创新热情。面对新的市场、新的情况，坚持创新，主动策划，多出好书，多出精品。例如，《理论热点面对面》经过周密策划与系统营销，销量由原来的100多万到现在的300多万册。
（四）出版形态创新成为新的支撑点
学习出版社把拓宽出版载体，延伸产业链条，整合多方资源，提供多样化平台作为促进企业发展的重要途径，另一个新的支撑点是其出版形态的不断创新。学习出版社不断拓展和创新业务载体、业务领域，力争多样化、多元化的出版。目前学习社已进入到融媒体、全媒体的出版形式、出版业务，具体包括影视、动漫、微视频，形式多种多样，载体丰富多彩。不同载体、不同出版形态之间是可以相互转化、相互促进的，这种相互促进和共同推动，使得出版社的格局越做越大，逐步展开。比如我们出版社协调组织创作的《中国之路》《百年潮·中国梦》《劳动筑就中国梦》《大抗战》《信仰的力量》等，既是影视作品，也是出版选题。《百年潮·中国梦》在电视上播出，形成轰动效应；《法治热点面对面》微视频等也已获得国家级奖项，还有的产品效益非常好，发行几十万册。 聚焦四大出版主题，占领理论传播制高点
本刊记者：学习出版社的主题出版物选题都有哪些？出版主题与其他出版社相比有何独特之处？这些选题是如何实现“传播先进文化共建精神家园”这一主旨的？
董俊山：牢牢把握正确的政治方向、价值取向和出版导向，这是学习出版社安身立命之本。在庆祝建党80周年、90周年、95周年，庆祝建国50周年和60周年，纪念改革开放20周年和30周年等一系列重大纪念活动中，学习出版社都自觉按照中央的统一部署和要求，集中力量抓好重点选题的策划和实施，及时准确地传达中央声音，为推动活动顺利开展提供急需的精神食粮。经过我们的精心策划，在中宣部和国家新闻出版广电总局近年公布的主题出版重点出版物名单上，学习出版社每年都有多种图书和音像出版物选题入选，每年入选主题出版物重点选题的总量位居全国前列。
学习出版社的出版主题主要聚焦四大版块：以习近平总书记为核心的党中央的治国理政新思想新理念新战略为指导，以弘扬培育和践行社会主义核心价值观为主体，以开展中国特色社会主义和中国梦的宣传教育为内涵，以弘扬优秀传统文化为基础。这四个业务版块，不是平行并列的，而是有主次轻重之分。
第一个出版主题是作为党中央治国理政新思想新理念新战略的总书记系列讲话。这是学习出版社的核心选题。做好这一核心选题的出版、宣传及网络传播工作，是学习出版社的核心任务。
党的十八大以来，在治国理政的新实践中，习近平总书记发表一系列重要讲话，形成一系列治国理政新理念新思想新战略，进一步丰富和发展了党的科学理论，是中国特色社会主义理论体系的最新成果，是指导具有许多新的历史特点的伟大斗争的鲜活的马克思主义。深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，是一项重大政治任务。学习出版社在充分阐释总书记系列讲话的选题方面，下足功夫，《习近平总书记在文艺工作座谈会上的重要讲话学习读本》入选2015年度“中国好书”。在2014年出版《习近平总书记系列重要讲话读本》取得显著社会效益和经济效益的基础上，《习近平总书记系列重要讲话读本（2016年版）》的出版又实现了新的突破，如今2016版读本已发行5100多万册。
第二个出版主题是社会主义核心价值观，弘扬培育和践行社会主义核心价值观。学习出版社始终秉承“专注传播先进文化，致力弘扬主流价值”的出版理念，紧密配合形势教育和典型宣传，宣传解读党的政策，广泛传播先进事迹，大力弘扬社会主义核心价值观。从2004年至2013年，连续十年出版《中国公民道德论坛》专辑，《社会主义核心价值体系学习读本》和《中華优秀传统文化核心理念读本》作为重点图书被列入了社会主义核心价值体系建设“双百”出版工程，《公民道德建设实施纲要学习读本》荣获第十三届中国图书奖。
此外，我们在各个时期紧跟学习和宣传重大典型的需要，出版了一大批英雄模范人物的事迹专辑和音像制品。其中《永远的丰碑》荣获了第一届“三个一百”原创图书出版工程奖。《抗击非典2003·中国》获得第六届国家图书奖特别奖、《雷锋传人——郭明义》和《CCTV感动中国10年》2012年入选100种优秀思想道德建设读物。
第三个出版主题是中国特色社会主义和中国梦的宣传教育。学习出版社从创社伊始，就积极编辑出版中国特色社会主义宣传普及读物。其中，以《邓小平同志建设有中国特色社会主义理论学习纲要》《“三个代表”重要思想学习纲要》《科学发展观学习纲要》《科学发展观学习读本》等为代表的重点图书，在推动用马克思主义中国化最新成果武装全党、教育人民方面取得了重要成效。从《六个“为什么”》到《划清“四个重大界限”》，从《干部群众关心的25个理论问题》到《理性看齐心办》，以《理论热点面对面》系列为代表的通俗理论读物，形成了通俗理论读物的著名品牌，连续多年名列“全国优秀通俗理论读物”榜首，回答了干部群众关心的理论和实际问题。此外，《中国梦》《中国梦我们的梦》《中国梦我的梦》等三种阐释、解读和畅谈中国梦的图书，为引导广大干部群众增进对中国梦的理解和认识，发挥了应有的作用。
第四个出版主题是中华民族优秀传统文化。学习出版社将出版宣传工作上升为政治使命和社会责任，转化为高度的政治自觉和文化自觉，切实承担起传承民族优秀文化血脉，传播人类先进文化精华，传递社会正能量的使命担当，已出版的相关图书有《中华优秀传统文化核心理念丛书》《文化与大国兴衰》等。
探索融媒发展新模式，开辟主题出版新阵地
本刊记者：学习出版社近几年来在融媒体出版方面进行了多种尝试，有力地配合了主题出版工作，请结合实践探索谈一谈你如何看待融媒体的创新发展。
董俊山：推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。
学习出版社认真领会中央精神，紧跟总局政策指导，紧跟出版产业结构调整步伐，充分利用国家的产业政策和资金投入，抓住机遇的窗口，近年来基本上每年都会申请到相关项目资金支持。学习出版社的数字出版项目这几年越来越聚焦，选题主要聚焦在党的治国理政新理念的出版与传播上。目前在做的六个数字出版项目包括学习出版社数字化转型升级项目，当代中国共产党执政理论与实践数字化工程项目，习近平总书记系列重要讲话数据库工程。这些项目既探索了研制融媒体出版产品的新模式，也开辟了主题出版领域的新载体新渠道新阵地。
学习出版社会同有关单位组织策划的“信仰的力量——纪念建党95周年全媒体系列活动”，采取传统出版和新兴出版相结合的方式，电视、网络、图书同时推出，线上、线下相互贯通，构建主题出版的立体传播体系。内容包括一部纪录片——《信仰的力量》，一部微视频——《历历在幕》，一本书——《中国共产党历史知识问答》，一个活动——“九十五载辉煌——党史党建知识竞赛”。此外，《法治热点面对面》微视频荣获第十二届全国法治动漫微电影一等奖；与中国国际电视总公司联合拍摄的大型学术政论电视专题片《中国之路》，引起热烈反响，并荣获了第五届中华优秀出版物奖音像出版物奖。 融媒体的探索，说起来容易，做起来却有很多困难；说起来很近，设计和实现却有很大的距离。既有技术难关，也有思想观念难关，还有产品研发模式难关、营销模式难关、赢利模式难关，更有成本投入关。什么样的产品能满足读者需求；通过什么方式传播，让社会认可；如何从互联网的免费模式中解放出来，做到可持续发展；如何在无法预期经济效益时，投入很大成本去开发产品；如何突破传统出版的惯性，改变管理者、编辑，甚至整个社会环境的传统思维模式……诸多难关不能绕开，必须一一面对。
融媒体的发展模式，从理念上来讲，更要求树立读者意识、客户意识，要运用互联网思维，以读者为中心，以客户为中心来设计生产流程，打造功能，有的放矢，做好新媒体的产品和服务。客户和读者既包括个人用户的个性化需求，包括不同年龄、职业、性别、爱好等，也包括机构用户，服务也可以走批量化、连锁式服务模式和产品系列——不同用户要区别对待。
要掌握融媒体的传播特点，找准数字出版和新闻传播之问的不同定位、特点、规律。逐步实现形态转化，把出版成果通过媒体传播发挥更广泛的作用。要防止浅传播和浅阅读，不能单纯地求快、好看，还要提升人类的阅读能力、水平和效果，要培养民族的理性思维、良好阅读习惯。要引领风尚，培育风尚，培育健康习惯，要滋养民族心灵，在实现主流价值传播中更好地探索和运用融媒体的传播模式。我们目前正打造一个学习时代网窗口，尝试以知识服务的新理念，打造知识服务工程，向深度出版、深度服务来拓展和深化。目前申报了总局的科技与标准重点实验室，在做此方向的探索和实践。融媒体应该摆脱传统出版向数字出版转型的简单电子化、平台化，而是向产品化转向，尤其应该以移动互联网作为重点，探索社交媒体的拓展和应用。
未来出版五大关键词产业服务是改革核心
本刊记者：请你结合学习出版社的探索实践，谈一谈对出版业未来发展的思考？
董俊山：未来的出版业发展应该抓住五个关键词：
（一）有用——做好产业服务是未来出版业的改革核心。未来的出版一定要转到产业服务的概念上来，最大限度地满足读者学习、研究的需要。在满足人们需要、应用文化知识、提升思维能力、提升综合素质的过程中，将优秀的文明成果活起来、动起来、用起来，从而能够传下去、立得住。将来的主题出版方向是要深入人心，赢得人心，要为人所用，入脑入心。同理，未来的数字出版将不仅仅是简单的技术应用，而是要把出版改造成为人类文明成长的阶梯、动力、平台，让她真正地能够滋养民族精神，改造、创新人们的思维方式、行为方式。未来出版业改革的终极目的、终极关杯，其检验标准最终应该放在读者和用户的使用上、实践上、效果上，在人们的生产、生活过程中发挥服务功效，在人们的精神生活和物质生活的现实过程中起到引领作用。而不能只是陽春白雪，曲高和寡，要做到既好看又管用。
（二）全覆盖——出版传播一定要走向每个读者，所以我们的传播渠道和方式要立体化、多元化，全方位、全覆盖。不要追求所谓的高大全的传播，要力争覆盖社会每一个角角落落；要通过不同渠道抵达读者，即使是服务一群读者、一个读者，也要深入挖掘，做好个性化服务。
（三）互动——出版业要与社会相关产业互动，要和各种出版资源相关的产业互动。出版业要能做到融入旅游业、娱乐业、文化产业、传媒业，不能孤立封闭地来做出版。要能做到线上和线下联动，要在社会和出版互动的能量交换中、对流中，实现出版业的振兴与繁荣，不能单就出版来看出版、谈出版。
（四）人才——出版行业需要新型出版人才。任何事业发展的最大制约瓶颈不是体制，不是资金，不是环境，而是人才。整个国家的发展是这样，一个单位的发展也是这样。新型出版人才的最大特征是超越、创新、融合的思维，甚至包括市场的思维，未来的编辑和管理者都是复合角色，集多种角色于一身的复合型人才，既能创意，也能创作，还能创利，还能推广传播。将来的出版人一定是具有开放的思维、开放的胸怀、开放的视野，用一种全新的方式拥抱社会，拥抱读者，这样才能贴近现实，贴近读者。
（五）创新——出版的体制管理要创新，要打破过去的各种局限和限制，真正地以企业为主体，来整合集成各种出版资源，打造自己的品牌，做大做强做优主业，真正地成为旗舰式的航母式的企业。要有改革创新的意识，要不断超越，不断创新。要在困境中开拓前进，在矛盾中谋求平衡，在探索中创新发展。
2017年，党的十九大即将召开，我们要按照党中央的工作要求和部署，做到有守有为、敢于担当、稳中求进、开拓创新，既要一如既往地做好主题出版工作，做好主流价值传播工作，服务于党的宣传思想文化工作大局，又要不断地开拓创新，在把学习出版社建成合格的市场主体的坚实基础上，探索融媒体的新路径新渠道新阵地。
在主题出版的生力军中，有一家特色鲜明的出版社——学习出版社。其人员规模不大，只有五十多名职工，却创造出五亿码洋的生产规模；其图书品种不多，年出版几十种图书，却拿遍出版行业多项大奖；同样是宣传党的代表大会和重要学习活动的主题出版物，其推出的通俗理论读物总能脱颖而出、走在前列，取得骄人业绩，令同行赞叹。
这就是学习出版社。说其是主题出版的生力军，因为其定位本身就是主题出版，其主要产品、选题来源、销售对象、社会作用主要靠主题出版来实现。其出版的一大批有影响、有品牌的重要的著作和通俗读物，对回答现实问题、凝聚人心、达成共识发挥了重要作用，对形成团结和谐的局面产生着重要影响。尤其是近几年来，学习出版社的“双效益”均实现了大跨步发展，码洋份额环比增幅一度位居行业前三名。
作为一家有着特殊使命的出版企业，其在主题出版方面有哪些经验和规律可供借鉴？在主题出版的新业态方面做出了哪些探索和尝试？本刊记者采访了学习出版社社长董俊山。
坚持“三局”理念，把握四大支撑点
本刊记者：学习出版社作为中宣部直属的出版社，具有独特的政治使命。请问学习出版社如何充分发挥自身优势，全方位推进主题出版工作，实现主题出版物社会效益与经济效益的有机结合？
董俊山：20多年来，学习出版社始终牢牢把握正确的出版导向，把社会效益放在首位；始终牢记服务党和国家工作大局、服务宣传思想文化工作全局、服务中宣部重点工作布局的根本宗旨；始终清醒认识肩负着引领主流意识形态的政治使命与社会责任，坚守宣传思想文化工作的重要阵地；始终坚持导向正、高品质、有特色、优而强的办社方针。
我于2010年调至学习出版社担任社长，多年的宣传思想工作经验使我清楚地认识到，学习出版社要实现大发展大进步，一定要坚持“三局”定位，强化“三局”理念，无论是继承还是创新，拓展还是延伸，都要能够体现服务“三局”理念。
學习出版社的主题出版工作能够全面推进，既完成出版传播主流文化价值的政治使命，又实现市场价值，完成经营目标，究其原因，还要把握四大支撑点：
（一）需求侧的重大变化是首要支撑点
从这几年的经历来看，学习社的品牌效应越来越明显，无论是在业内还是社会上，影响力越来越大。从需求侧来说，其首要支撑点是党的理论学习、理论武装、教育的要求和需求。十八大以来需求侧发生重大变化，党对理论学习这方面的要求越来越多、越深、越高、越细，具体来说，就是习近平总书记的治国理政的理念创新为理论学习提供了强大动力，国家的改革发展、事业推进为理论学习打造了坚实基础，我们的党风、社风、民风的不断改进为理论学习营造了良好氛围。
（二）供给侧与需求侧的良性互动是重要支撑点
从供给侧来看，中宣部为全党的学习、教育提供的产品，以及满足理论学习需求的工作部署，使得我们有了适应市场需求、满足市场需求的产品、作品。供给侧与需求侧的良性互动和良性循环，推动了具有特殊定位、特殊功能的学习出版社的大跨度发展，这也是学习出版社的发展动力。有组数字统计可以参考一下：学习出版社20年前高峰时的造货码洋为5000多万元，从2014年左右产值进入亿元大关，2016年达到5亿多元。销售收入从最初的两三千万增至1.1亿元，利润从300多万元增至3000多万元。但是这些年来，出版社图书品种数增长并不是很高，由原来的二三十种增至近百种。这意味着单品种图书印数也有了很大提升。近四来，学习出版社的年均发行量已达到830万册。
（三）开门办社.汇聚社会资源成为有力支撑点
始终保持创新创业创造的进取精神和品牌特色，这是学习出版社生存发展之魂。学习出版社这几年的一大特点，就是开门办社，汇聚社会资源。学习出版社与新闻媒体、科研机构、高等院校、政府部门广泛合作，从原来的等、靠、要，变成现在的闯、试、干，合作单位有国资委、中直工委、中国记协、社会主义学院、中联部、统战部、求是杂志、中央电视台，等等。凡是有利于主旋律传播、正能量释放的社会资源与出版资源，我们都可以不计成本，投入力量，进行合作、整合、集成，为主旋律、正能量服务，这种社会资源的汇集也是一个有力支撑点。
与此同时，对内充分地发挥广大干部员工的创新热情。面对新的市场、新的情况，坚持创新，主动策划，多出好书，多出精品。例如，《理论热点面对面》经过周密策划与系统营销，销量由原来的100多万到现在的300多万册。
（四）出版形态创新成为新的支撑点
学习出版社把拓宽出版载体，延伸产业链条，整合多方资源，提供多样化平台作为促进企业发展的重要途径，另一个新的支撑点是其出版形态的不断创新。学习出版社不断拓展和创新业务载体、业务领域，力争多样化、多元化的出版。目前学习社已进入到融媒体、全媒体的出版形式、出版业务，具体包括影视、动漫、微视频，形式多种多样，载体丰富多彩。不同载体、不同出版形态之间是可以相互转化、相互促进的，这种相互促进和共同推动，使得出版社的格局越做越大，逐步展开。比如我们出版社协调组织创作的《中国之路》《百年潮·中国梦》《劳动筑就中国梦》《大抗战》《信仰的力量》等，既是影视作品，也是出版选题。《百年潮·中国梦》在电视上播出，形成轰动效应；《法治热点面对面》微视频等也已获得国家级奖项，还有的产品效益非常好，发行几十万册。 聚焦四大出版主题，占领理论传播制高点
本刊记者：学习出版社的主题出版物选题都有哪些？出版主题与其他出版社相比有何独特之处？这些选题是如何实现“传播先进文化共建精神家园”这一主旨的？
董俊山：牢牢把握正确的政治方向、价值取向和出版导向，这是学习出版社安身立命之本。在庆祝建党80周年、90周年、95周年，庆祝建国50周年和60周年，纪念改革开放20周年和30周年等一系列重大纪念活动中，学习出版社都自觉按照中央的统一部署和要求，集中力量抓好重点选题的策划和实施，及时准确地传达中央声音，为推动活动顺利开展提供急需的精神食粮。经过我们的精心策划，在中宣部和国家新闻出版广电总局近年公布的主题出版重点出版物名单上，学习出版社每年都有多种图书和音像出版物选题入选，每年入选主题出版物重点选题的总量位居全国前列。
学习出版社的出版主题主要聚焦四大版块：以习近平总书记为核心的党中央的治国理政新思想新理念新战略为指导，以弘扬培育和践行社会主义核心价值观为主体，以开展中国特色社会主义和中国梦的宣传教育为内涵，以弘扬优秀传统文化为基础。这四个业务版块，不是平行并列的，而是有主次轻重之分。
第一个出版主题是作为党中央治国理政新思想新理念新战略的总书记系列讲话。这是学习出版社的核心选题。做好这一核心选题的出版、宣传及网络传播工作，是学习出版社的核心任务。
党的十八大以来，在治国理政的新实践中，习近平总书记发表一系列重要讲话，形成一系列治国理政新理念新思想新战略，进一步丰富和发展了党的科学理论，是中国特色社会主义理论体系的最新成果，是指导具有许多新的历史特点的伟大斗争的鲜活的马克思主义。深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，是一项重大政治任务。学习出版社在充分阐释总书记系列讲话的选题方面，下足功夫，《习近平总书记在文艺工作座谈会上的重要讲话学习读本》入选2015年度“中国好书”。在2014年出版《习近平总书记系列重要讲话读本》取得显著社会效益和经济效益的基础上，《习近平总书记系列重要讲话读本（2016年版）》的出版又实现了新的突破，如今2016版读本已发行5100多万册。
第二个出版主题是社会主义核心价值观，弘扬培育和践行社会主义核心价值观。学习出版社始终秉承“专注传播先进文化，致力弘扬主流价值”的出版理念，紧密配合形势教育和典型宣传，宣传解读党的政策，广泛传播先进事迹，大力弘扬社会主义核心价值观。从2004年至2013年，连续十年出版《中国公民道德论坛》专辑，《社会主义核心价值体系学习读本》和《中華优秀传统文化核心理念读本》作为重点图书被列入了社会主义核心价值体系建设“双百”出版工程，《公民道德建设实施纲要学习读本》荣获第十三届中国图书奖。
此外，我们在各个时期紧跟学习和宣传重大典型的需要，出版了一大批英雄模范人物的事迹专辑和音像制品。其中《永远的丰碑》荣获了第一届“三个一百”原创图书出版工程奖。《抗击非典2003·中国》获得第六届国家图书奖特别奖、《雷锋传人——郭明义》和《CCTV感动中国10年》2012年入选100种优秀思想道德建设读物。
第三个出版主题是中国特色社会主义和中国梦的宣传教育。学习出版社从创社伊始，就积极编辑出版中国特色社会主义宣传普及读物。其中，以《邓小平同志建设有中国特色社会主义理论学习纲要》《“三个代表”重要思想学习纲要》《科学发展观学习纲要》《科学发展观学习读本》等为代表的重点图书，在推动用马克思主义中国化最新成果武装全党、教育人民方面取得了重要成效。从《六个“为什么”》到《划清“四个重大界限”》，从《干部群众关心的25个理论问题》到《理性看齐心办》，以《理论热点面对面》系列为代表的通俗理论读物，形成了通俗理论读物的著名品牌，连续多年名列“全国优秀通俗理论读物”榜首，回答了干部群众关心的理论和实际问题。此外，《中国梦》《中国梦我们的梦》《中国梦我的梦》等三种阐释、解读和畅谈中国梦的图书，为引导广大干部群众增进对中国梦的理解和认识，发挥了应有的作用。
第四个出版主题是中华民族优秀传统文化。学习出版社将出版宣传工作上升为政治使命和社会责任，转化为高度的政治自觉和文化自觉，切实承担起传承民族优秀文化血脉，传播人类先进文化精华，传递社会正能量的使命担当，已出版的相关图书有《中华优秀传统文化核心理念丛书》《文化与大国兴衰》等。
探索融媒发展新模式，开辟主题出版新阵地
本刊记者：学习出版社近几年来在融媒体出版方面进行了多种尝试，有力地配合了主题出版工作，请结合实践探索谈一谈你如何看待融媒体的创新发展。
董俊山：推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。
学习出版社认真领会中央精神，紧跟总局政策指导，紧跟出版产业结构调整步伐，充分利用国家的产业政策和资金投入，抓住机遇的窗口，近年来基本上每年都会申请到相关项目资金支持。学习出版社的数字出版项目这几年越来越聚焦，选题主要聚焦在党的治国理政新理念的出版与传播上。目前在做的六个数字出版项目包括学习出版社数字化转型升级项目，当代中国共产党执政理论与实践数字化工程项目，习近平总书记系列重要讲话数据库工程。这些项目既探索了研制融媒体出版产品的新模式，也开辟了主题出版领域的新载体新渠道新阵地。
学习出版社会同有关单位组织策划的“信仰的力量——纪念建党95周年全媒体系列活动”，采取传统出版和新兴出版相结合的方式，电视、网络、图书同时推出，线上、线下相互贯通，构建主题出版的立体传播体系。内容包括一部纪录片——《信仰的力量》，一部微视频——《历历在幕》，一本书——《中国共产党历史知识问答》，一个活动——“九十五载辉煌——党史党建知识竞赛”。此外，《法治热点面对面》微视频荣获第十二届全国法治动漫微电影一等奖；与中国国际电视总公司联合拍摄的大型学术政论电视专题片《中国之路》，引起热烈反响，并荣获了第五届中华优秀出版物奖音像出版物奖。 融媒体的探索，说起来容易，做起来却有很多困难；说起来很近，设计和实现却有很大的距离。既有技术难关，也有思想观念难关，还有产品研发模式难关、营销模式难关、赢利模式难关，更有成本投入关。什么样的产品能满足读者需求；通过什么方式传播，让社会认可；如何从互联网的免费模式中解放出来，做到可持续发展；如何在无法预期经济效益时，投入很大成本去开发产品；如何突破传统出版的惯性，改变管理者、编辑，甚至整个社会环境的传统思维模式……诸多难关不能绕开，必须一一面对。
融媒体的发展模式，从理念上来讲，更要求树立读者意识、客户意识，要运用互联网思维，以读者为中心，以客户为中心来设计生产流程，打造功能，有的放矢，做好新媒体的产品和服务。客户和读者既包括个人用户的个性化需求，包括不同年龄、职业、性别、爱好等，也包括机构用户，服务也可以走批量化、连锁式服务模式和产品系列——不同用户要区别对待。
要掌握融媒体的传播特点，找准数字出版和新闻传播之问的不同定位、特点、规律。逐步实现形态转化，把出版成果通过媒体传播发挥更广泛的作用。要防止浅传播和浅阅读，不能单纯地求快、好看，还要提升人类的阅读能力、水平和效果，要培养民族的理性思维、良好阅读习惯。要引领风尚，培育风尚，培育健康习惯，要滋养民族心灵，在实现主流价值传播中更好地探索和运用融媒体的传播模式。我们目前正打造一个学习时代网窗口，尝试以知识服务的新理念，打造知识服务工程，向深度出版、深度服务来拓展和深化。目前申报了总局的科技与标准重点实验室，在做此方向的探索和实践。融媒体应该摆脱传统出版向数字出版转型的简单电子化、平台化，而是向产品化转向，尤其应该以移动互联网作为重点，探索社交媒体的拓展和应用。
未来出版五大关键词产业服务是改革核心
本刊记者：请你结合学习出版社的探索实践，谈一谈对出版业未来发展的思考？
董俊山：未来的出版业发展应该抓住五个关键词：
（一）有用——做好产业服务是未来出版业的改革核心。未来的出版一定要转到产业服务的概念上来，最大限度地满足读者学习、研究的需要。在满足人们需要、应用文化知识、提升思维能力、提升综合素质的过程中，将优秀的文明成果活起来、动起来、用起来，从而能够传下去、立得住。将来的主题出版方向是要深入人心，赢得人心，要为人所用，入脑入心。同理，未来的数字出版将不仅仅是简单的技术应用，而是要把出版改造成为人类文明成长的阶梯、动力、平台，让她真正地能够滋养民族精神，改造、创新人们的思维方式、行为方式。未来出版业改革的终极目的、终极关杯，其检验标准最终应该放在读者和用户的使用上、实践上、效果上，在人们的生产、生活过程中发挥服务功效，在人们的精神生活和物质生活的现实过程中起到引领作用。而不能只是陽春白雪，曲高和寡，要做到既好看又管用。
（二）全覆盖——出版传播一定要走向每个读者，所以我们的传播渠道和方式要立体化、多元化，全方位、全覆盖。不要追求所谓的高大全的传播，要力争覆盖社会每一个角角落落；要通过不同渠道抵达读者，即使是服务一群读者、一个读者，也要深入挖掘，做好个性化服务。
（三）互动——出版业要与社会相关产业互动，要和各种出版资源相关的产业互动。出版业要能做到融入旅游业、娱乐业、文化产业、传媒业，不能孤立封闭地来做出版。要能做到线上和线下联动，要在社会和出版互动的能量交换中、对流中，实现出版业的振兴与繁荣，不能单就出版来看出版、谈出版。
（四）人才——出版行业需要新型出版人才。任何事业发展的最大制约瓶颈不是体制，不是资金，不是环境，而是人才。整个国家的发展是这样，一个单位的发展也是这样。新型出版人才的最大特征是超越、创新、融合的思维，甚至包括市场的思维，未来的编辑和管理者都是复合角色，集多种角色于一身的复合型人才，既能创意，也能创作，还能创利，还能推广传播。将来的出版人一定是具有开放的思维、开放的胸怀、开放的视野，用一种全新的方式拥抱社会，拥抱读者，这样才能贴近现实，贴近读者。
（五）创新——出版的体制管理要创新，要打破过去的各种局限和限制，真正地以企业为主体，来整合集成各种出版资源，打造自己的品牌，做大做强做优主业，真正地成为旗舰式的航母式的企业。要有改革创新的意识，要不断超越，不断创新。要在困境中开拓前进，在矛盾中谋求平衡，在探索中创新发展。
2017年，党的十九大即将召开，我们要按照党中央的工作要求和部署，做到有守有为、敢于担当、稳中求进、开拓创新，既要一如既往地做好主题出版工作，做好主流价值传播工作，服务于党的宣传思想文化工作大局，又要不断地开拓创新，在把学习出版社建成合格的市场主体的坚实基础上，探索融媒体的新路径新渠道新阵地。