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[摘要]深厚的文化积淀、强劲的科技创新能力、密集的创意人才资源、旺盛的文化消费需求和强大的辐射能力,使得北京的文化创意产业在全国具有很大的影响力,并且成为北京经济发展的重要支柱和最活跃、最具增长潜质的产业。本文首先介绍了北京市文化创意产业发展的概况,接下来用GEM模型对北京市文化创意产业进行了分析,然后对一些问题进行了思考,并提出了建议。
[关键词]创意产业;GEM模型;竞争力分析
一、引言
从经济学角度进行研究,凯夫斯在其《创意产业》中,为创意产业归纳了七个特点:(1)创意产品具有需求的不确定性;(2)创意产业的创意者十分关注自己的产品;(3)创意产品不是单一要素的产品,其完成需要多种技能;(4)创意产品特别关注自身的独特性和差异性;(5)创意产品注重纵向区分的技巧;(6)时间因素对于一个创意产品的传播销售具有重大意义;(7)创意产品的存续具有持久性与营利的长期性。
二、北京市文化创意产业发展概况
(一)北京市文化创意产业重点行业
图1-12007年北京文化创意产业增加值行业构成(亿元,%)
2007年,北京市文化创意产业的产值达到GDP的10.6%,①北京文化创意产业已经形成了软件、网络及计算机服务,新闻出版、设计服务业、文化艺术业、会展业等一批重点发展行业。
表1-1北京市文化创意产业发展概况
(二)北京市文化创意产业聚集区概况
文化创意产业,其较强的产业融合性决定了其发展过程中需要整合各种资源,集群化发展是文化创意产业发展的必然趋势。
2006年,北京市认定首批10个文化创意产业聚集区:中关村创意产业先导基地、北京市数字娱乐产业示范基地、国家新媒体产业基地、中关村科技园区雍和园、中国(怀柔)影视基地、北京市798艺术区、北京市DRC工业设计创意产业基地、北京市潘家园古玩艺术品交易园区、宋庄原创艺术与卡通产业集聚区和中关村软件园。
2008年,北京市文化创意产业领导小组宣布,北京市文化创意产业集聚区再添11个,新认定的第二批文化创意产业集聚区是:北京CBD国际传媒产业集聚区,顺义国展产业园、琉璃厂历史文化创意产业园区、清华科技园、惠通时代广场、北京时尚设计广场、前门传统文化产业集聚区、北京出版发行物流中心、北京欢乐谷生态文化园、北京大红门服装服饰创意产业集聚区、北京(房山)历史文化旅游集聚区。 这一批文化创意产业集聚区在分布上提高了在区县的覆盖率,并向南城(崇文、宣武、丰台)和新城(顺义)倾斜。
三、基于GEM模型的北京文化创意产业竞争力分析
(一)GEM模型概述
GEM模型是加拿大学者Tim Padmore和Hervey Gibson通过对Porter的钻石模型改造后提出的分析区域产业竞争力的模型。该模型以区域产业为分析对象,以因素间的互补为作用机理,客观全面地描述区域产业的竞争优劣势,综合评价区域产业集群的竞争力。GEM模型确定了影响区域产业集群竞争力的六大因素,被分为三对:“资源”和“设施”合称为基础(grounding);“供应商和相关辅助行业”和“企业的结构、战略和竞争”合称为企业(enterprises);“本地市场”和“外部市场”合称为市场(markets),而GEM正是对这三对因素名称第一个字母的所写。
(二)基于GEM模型的北京文化创意产业竞争力分析
1.基础——资源与设施分析
(1)北京具有深厚的历史文化底蕴,3000年的建城史和850年的建都史,给北京留下了丰富的文物古迹,以及优秀的文化传统,这些都是北京发展文化创意产业的宝贵资源。
(2)创意产业是集智力、创意、科技、资本为一体的产业。北京高校云集,具有丰富的创意人才资源和充裕的资本,教育和科技资源极为丰富,这些为北京创意产业的发展提供了平台。
(3)在《The rise of the creative class》一书中,Richard Florida教授定义了创意阶层,并且指出创意阶层喜欢的是自由、开放、并且拥有包容多样化的价值与生活雅量的城市。北京高水平的商业、娱乐、时尚、休闲,不仅成为旅游观光的一部分,还为创意产业的发展和创意人才的聚集提供了良好平台。
(4)随着文化创意产业的发展,北京市在不断加大对文化创意产业的扶持力度和投入强度,通过合理引导和有效规划,在地域上已形成一些比较集中的创意园区,使其成为北京技术创新和产品研发的孵化器以及产业结构升级的重要基地。
2.企业——供应商和相关辅助产业与企业的结构战略和竞争分析
供应商和相关辅助产业指集群中企业购买地区中别的企业的商品和服务,而企业的结构、战略和竞争是指集群内企业的数量规模、企业之间组织产品生产的方式、企业的管理模式和各个企业的产权结构等。
(1)北京市文化创意产业已经初步形成集群规模,产业配套开始建设。例如,在朝阳区的798艺术区内,除了聚集了大批艺术家工作室以及国内外优秀的艺术机构外,园区内还入驻了包括影视传媒类、设计咨询类等文化创意产业机构120余家,以及为园区内机构和入园游客进行服务的餐厅、咖啡厅、酒吧近20家。
(2)由于文化创意产业集聚区内主要为中小产业,具有较强的专业性和特色,所以创意是竞争的主要方面。由于文化创意产业准入门槛较低,随着新的企业不断进入,不具有特色的企业将推出,所以不会造成恶性竞争。
3.市场——本地市场和外部市场分析
(1)北京人口众多,对于文化创意产品的消费有着很大的需求。但是不同区域文化创意产业发展水平存在突出差异,而且不同区域文化创意产业消费状况也存在突出差异。朝阳、海淀以及西城区是市民文化创意消费较为集中的区域,而远郊区县人们的文化创意消费则突显不足。
(2)北京是我国的首都,其作为环渤海地区以及首都经济圈内的核心城市之一,其突出的区位优势决定了它一直是我国联系世界各地的核心枢纽,有着强大的辐射能力,北京的时尚、创意在全国都具有很大影响力,尤其是作为中国软件产业之都,软件业的发展规模与发展水平在全国处于领先地位,并且涌现出新浪、百度、慧聪、当当等一批龙头企业。
(3)北京文化创意产业的产品出口规模日益扩大,尤其是软件、图书、影视等行业的产品出口速度较快,规模不断扩大,出口量居全国前列,并且涌现出了一批具有一定国际影响力的文化创意骨干企业,如传媒领域的歌华集团。
(4)随着奥运会的举办,中国文化在世界上的影响力越来越大,北京良好的城市形象得以向世人展示,提升了北京的国际地位,这将增加北京创意产品对于世界的吸引力。
四、对北京文化创意产业发展的思考
(一)缺乏国际化发展整体战略
引领全球文化创意产业风潮的英国,政府特别注意对创意产业出口的援助,成立创意产业输出推广顾问团(CIEPAG),为企业提供咨询服务,协助政府制定相关出口支持政策。目前针对文化创意产业,北京市已经开始研究,并且加大了政策支持,但是缺乏国际化发展的整体战略,没有建立与国际接轨的统计体系,缺乏引导企业、机构进行国际化发展的系统性政策,企业拓展国际市场面临较大困难。此外,不同行业国际化水平差异较大,北京的软件、网络及计算机服务占到文化创意产业的43%,这也是国际化程度相对较高的行业,占到整个产业的5%的旅游业的国际化程度也较高,而动漫业、影视业等的国际化程度较低。
(二)应当发挥文化创意产业战略联盟的作用
由于集聚区内产业链不完善,大部分为中小规模的企业自身没有能力拓展国际市场,在产品传播销售这一环节出现缺口,尽管目前某些集聚区内形成战略联盟和出口联盟,但是仍然不能发挥实质性作用。调查显示,88.4%②的企业表示有必要建立基于产业链的文化创意产业战略联盟,在技术、市场各方面加强合作,从而完整打造产业链。
(三)应当建立完整的产业链,提升产业
创意产业的内容创意、研发设计、生产制作、传播销售到创意产品和服务消费这一完整的创意产业链应该是各大集聚区的奋斗目标。
日本的电子游戏产业的发展则是基于不同产业的创造资源与电子游戏业的关联网络。来自已经存在的动漫画产业为游戏创作和设计提供了人才基础,并且为游戏软件生产的人物制作和图标设计提供了必要的技能和专门技术,此外,来自汽车、电脑编程、通信、广播多媒体技术、电子工业系统设计,以及建筑业的Cad工程等,③都与游戏开发有着千丝万缕的联系。我们看到,目前北京创意产业集聚区在产业的空间组织形态、规模和产业链的长短、完整性和附加值方面都不尽人意,存在较大的改善空间。
(四)缺乏文化创意产业领域强大的基础教育设施
教育基础设施是新入行创意雇员接受培训之地,是新艺术形式和新产品的试验场所,对于整个产业的提升起着非常重要的作用。
纽约市创意基础设施的关键元素之一是大量顶级的、高度专业化的教育培训机构,学校为来自各行业或老或新的艺术家提供画廊、剧院、演讲厅、视觉艺术工作室等充裕的表演场地。重要的是,与非盈利机构类似,有关艺术和创意领域的高等教育项目,对创意产业来说类似于非正式的研发工具,是新兴企业和创业人士的缔造者。而就其它功能而言,这些学校在新创意接触市场之前,为其提供试验场地。创意产业的专业人士在很多项目和课程中扮演教师一职,在持续磨练个人记忆和提升自身创意的同时,将其经验收益传给他人。相比之下,北京市应该致力于发展文化创意产业领域内强大的基础教育,为创意产业的发展提供高素质的人才。
[注释]
①数据来源:北京市统计年鉴2008。
②引自:《中国创意产业发展报告2008》 张京成。
③引自:《文化创意产业发展的国际经验借鉴》,王培县、刘薇。
[参考文献]
[1] Florida.Riehard.The Rise of the Creative Class [M].Boston: Basic books,2002.
[2]厉无畏.创意产业导论[M].上海:学林出版社,2006.
[3] 张京成.中国创意产业发展报告(2008)[M].北京:中国经济出版社,2008.
[4] 杨静,杨建梅.企业集群竞争力GEM模型与钻石模型的对比研究[J].科技进步与对策,2003,(10).
[5] 陈勇利.关于北京798艺术区发展的几点思考.
[6] 彭澎.中关村科技园区创意基地型园区发展研究.
[7] 曲媛媛,范文.北京市发展文化创意产业应关注的重点规划工作
[8] 肖亦卓.北京文化产业的规模、结构和分布.
[9] 秦琴.海淀区文化创意产业竞争力评价指标体系设计[D].北京林业大学硕士学位论文,2008.
[10] 张京成.中国创意产业发展报告(2009)[M].北京:中国经济出版社,2009.
[关键词]创意产业;GEM模型;竞争力分析
一、引言
从经济学角度进行研究,凯夫斯在其《创意产业》中,为创意产业归纳了七个特点:(1)创意产品具有需求的不确定性;(2)创意产业的创意者十分关注自己的产品;(3)创意产品不是单一要素的产品,其完成需要多种技能;(4)创意产品特别关注自身的独特性和差异性;(5)创意产品注重纵向区分的技巧;(6)时间因素对于一个创意产品的传播销售具有重大意义;(7)创意产品的存续具有持久性与营利的长期性。
二、北京市文化创意产业发展概况
(一)北京市文化创意产业重点行业
图1-12007年北京文化创意产业增加值行业构成(亿元,%)
2007年,北京市文化创意产业的产值达到GDP的10.6%,①北京文化创意产业已经形成了软件、网络及计算机服务,新闻出版、设计服务业、文化艺术业、会展业等一批重点发展行业。
表1-1北京市文化创意产业发展概况
(二)北京市文化创意产业聚集区概况
文化创意产业,其较强的产业融合性决定了其发展过程中需要整合各种资源,集群化发展是文化创意产业发展的必然趋势。
2006年,北京市认定首批10个文化创意产业聚集区:中关村创意产业先导基地、北京市数字娱乐产业示范基地、国家新媒体产业基地、中关村科技园区雍和园、中国(怀柔)影视基地、北京市798艺术区、北京市DRC工业设计创意产业基地、北京市潘家园古玩艺术品交易园区、宋庄原创艺术与卡通产业集聚区和中关村软件园。
2008年,北京市文化创意产业领导小组宣布,北京市文化创意产业集聚区再添11个,新认定的第二批文化创意产业集聚区是:北京CBD国际传媒产业集聚区,顺义国展产业园、琉璃厂历史文化创意产业园区、清华科技园、惠通时代广场、北京时尚设计广场、前门传统文化产业集聚区、北京出版发行物流中心、北京欢乐谷生态文化园、北京大红门服装服饰创意产业集聚区、北京(房山)历史文化旅游集聚区。 这一批文化创意产业集聚区在分布上提高了在区县的覆盖率,并向南城(崇文、宣武、丰台)和新城(顺义)倾斜。
三、基于GEM模型的北京文化创意产业竞争力分析
(一)GEM模型概述
GEM模型是加拿大学者Tim Padmore和Hervey Gibson通过对Porter的钻石模型改造后提出的分析区域产业竞争力的模型。该模型以区域产业为分析对象,以因素间的互补为作用机理,客观全面地描述区域产业的竞争优劣势,综合评价区域产业集群的竞争力。GEM模型确定了影响区域产业集群竞争力的六大因素,被分为三对:“资源”和“设施”合称为基础(grounding);“供应商和相关辅助行业”和“企业的结构、战略和竞争”合称为企业(enterprises);“本地市场”和“外部市场”合称为市场(markets),而GEM正是对这三对因素名称第一个字母的所写。
(二)基于GEM模型的北京文化创意产业竞争力分析
1.基础——资源与设施分析
(1)北京具有深厚的历史文化底蕴,3000年的建城史和850年的建都史,给北京留下了丰富的文物古迹,以及优秀的文化传统,这些都是北京发展文化创意产业的宝贵资源。
(2)创意产业是集智力、创意、科技、资本为一体的产业。北京高校云集,具有丰富的创意人才资源和充裕的资本,教育和科技资源极为丰富,这些为北京创意产业的发展提供了平台。
(3)在《The rise of the creative class》一书中,Richard Florida教授定义了创意阶层,并且指出创意阶层喜欢的是自由、开放、并且拥有包容多样化的价值与生活雅量的城市。北京高水平的商业、娱乐、时尚、休闲,不仅成为旅游观光的一部分,还为创意产业的发展和创意人才的聚集提供了良好平台。
(4)随着文化创意产业的发展,北京市在不断加大对文化创意产业的扶持力度和投入强度,通过合理引导和有效规划,在地域上已形成一些比较集中的创意园区,使其成为北京技术创新和产品研发的孵化器以及产业结构升级的重要基地。
2.企业——供应商和相关辅助产业与企业的结构战略和竞争分析
供应商和相关辅助产业指集群中企业购买地区中别的企业的商品和服务,而企业的结构、战略和竞争是指集群内企业的数量规模、企业之间组织产品生产的方式、企业的管理模式和各个企业的产权结构等。
(1)北京市文化创意产业已经初步形成集群规模,产业配套开始建设。例如,在朝阳区的798艺术区内,除了聚集了大批艺术家工作室以及国内外优秀的艺术机构外,园区内还入驻了包括影视传媒类、设计咨询类等文化创意产业机构120余家,以及为园区内机构和入园游客进行服务的餐厅、咖啡厅、酒吧近20家。
(2)由于文化创意产业集聚区内主要为中小产业,具有较强的专业性和特色,所以创意是竞争的主要方面。由于文化创意产业准入门槛较低,随着新的企业不断进入,不具有特色的企业将推出,所以不会造成恶性竞争。
3.市场——本地市场和外部市场分析
(1)北京人口众多,对于文化创意产品的消费有着很大的需求。但是不同区域文化创意产业发展水平存在突出差异,而且不同区域文化创意产业消费状况也存在突出差异。朝阳、海淀以及西城区是市民文化创意消费较为集中的区域,而远郊区县人们的文化创意消费则突显不足。
(2)北京是我国的首都,其作为环渤海地区以及首都经济圈内的核心城市之一,其突出的区位优势决定了它一直是我国联系世界各地的核心枢纽,有着强大的辐射能力,北京的时尚、创意在全国都具有很大影响力,尤其是作为中国软件产业之都,软件业的发展规模与发展水平在全国处于领先地位,并且涌现出新浪、百度、慧聪、当当等一批龙头企业。
(3)北京文化创意产业的产品出口规模日益扩大,尤其是软件、图书、影视等行业的产品出口速度较快,规模不断扩大,出口量居全国前列,并且涌现出了一批具有一定国际影响力的文化创意骨干企业,如传媒领域的歌华集团。
(4)随着奥运会的举办,中国文化在世界上的影响力越来越大,北京良好的城市形象得以向世人展示,提升了北京的国际地位,这将增加北京创意产品对于世界的吸引力。
四、对北京文化创意产业发展的思考
(一)缺乏国际化发展整体战略
引领全球文化创意产业风潮的英国,政府特别注意对创意产业出口的援助,成立创意产业输出推广顾问团(CIEPAG),为企业提供咨询服务,协助政府制定相关出口支持政策。目前针对文化创意产业,北京市已经开始研究,并且加大了政策支持,但是缺乏国际化发展的整体战略,没有建立与国际接轨的统计体系,缺乏引导企业、机构进行国际化发展的系统性政策,企业拓展国际市场面临较大困难。此外,不同行业国际化水平差异较大,北京的软件、网络及计算机服务占到文化创意产业的43%,这也是国际化程度相对较高的行业,占到整个产业的5%的旅游业的国际化程度也较高,而动漫业、影视业等的国际化程度较低。
(二)应当发挥文化创意产业战略联盟的作用
由于集聚区内产业链不完善,大部分为中小规模的企业自身没有能力拓展国际市场,在产品传播销售这一环节出现缺口,尽管目前某些集聚区内形成战略联盟和出口联盟,但是仍然不能发挥实质性作用。调查显示,88.4%②的企业表示有必要建立基于产业链的文化创意产业战略联盟,在技术、市场各方面加强合作,从而完整打造产业链。
(三)应当建立完整的产业链,提升产业
创意产业的内容创意、研发设计、生产制作、传播销售到创意产品和服务消费这一完整的创意产业链应该是各大集聚区的奋斗目标。
日本的电子游戏产业的发展则是基于不同产业的创造资源与电子游戏业的关联网络。来自已经存在的动漫画产业为游戏创作和设计提供了人才基础,并且为游戏软件生产的人物制作和图标设计提供了必要的技能和专门技术,此外,来自汽车、电脑编程、通信、广播多媒体技术、电子工业系统设计,以及建筑业的Cad工程等,③都与游戏开发有着千丝万缕的联系。我们看到,目前北京创意产业集聚区在产业的空间组织形态、规模和产业链的长短、完整性和附加值方面都不尽人意,存在较大的改善空间。
(四)缺乏文化创意产业领域强大的基础教育设施
教育基础设施是新入行创意雇员接受培训之地,是新艺术形式和新产品的试验场所,对于整个产业的提升起着非常重要的作用。
纽约市创意基础设施的关键元素之一是大量顶级的、高度专业化的教育培训机构,学校为来自各行业或老或新的艺术家提供画廊、剧院、演讲厅、视觉艺术工作室等充裕的表演场地。重要的是,与非盈利机构类似,有关艺术和创意领域的高等教育项目,对创意产业来说类似于非正式的研发工具,是新兴企业和创业人士的缔造者。而就其它功能而言,这些学校在新创意接触市场之前,为其提供试验场地。创意产业的专业人士在很多项目和课程中扮演教师一职,在持续磨练个人记忆和提升自身创意的同时,将其经验收益传给他人。相比之下,北京市应该致力于发展文化创意产业领域内强大的基础教育,为创意产业的发展提供高素质的人才。
[注释]
①数据来源:北京市统计年鉴2008。
②引自:《中国创意产业发展报告2008》 张京成。
③引自:《文化创意产业发展的国际经验借鉴》,王培县、刘薇。
[参考文献]
[1] Florida.Riehard.The Rise of the Creative Class [M].Boston: Basic books,2002.
[2]厉无畏.创意产业导论[M].上海:学林出版社,2006.
[3] 张京成.中国创意产业发展报告(2008)[M].北京:中国经济出版社,2008.
[4] 杨静,杨建梅.企业集群竞争力GEM模型与钻石模型的对比研究[J].科技进步与对策,2003,(10).
[5] 陈勇利.关于北京798艺术区发展的几点思考.
[6] 彭澎.中关村科技园区创意基地型园区发展研究.
[7] 曲媛媛,范文.北京市发展文化创意产业应关注的重点规划工作
[8] 肖亦卓.北京文化产业的规模、结构和分布.
[9] 秦琴.海淀区文化创意产业竞争力评价指标体系设计[D].北京林业大学硕士学位论文,2008.
[10] 张京成.中国创意产业发展报告(2009)[M].北京:中国经济出版社,2009.