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院近几年来,随着视频直播业的兴起,自媒体中涌现了大批“网红”,掠夺了原属于传统媒体的受众。传统媒体为实现转型升级,尝试将传统意义上的出镜记者打造为“网红记者”。本文分析以中央广播电视总台为代表的央媒积极打造记者“网红”人设的原因,包括传统媒体迎合消费社会趋势,模仿律作用下借鉴自媒体转型,用意识形态询唤受众主体性等。同时探究这一策略的消极影响,包括电视新闻节目消费受众,情感式传播贬损客观性,加剧行业无序竞争等,以期唤醒传统媒体对这一现象的警惕。