【摘 要】
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相比商业广告,公益广告是一种比较特殊的广告形式,它不以营利为最终目标,目的在于引发群众对某个社会问题的关注。随着当代女性意识的崛起和女性对自身特殊性的愈加关注,越来
【基金项目】
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江苏省南京林业大学2020年度大学生实践创新训练计划项目“趋势与给予:新媒体语境下的绿色时尚品牌传播研究”成果,项目编号:202010298108Y。
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相比商业广告,公益广告是一种比较特殊的广告形式,它不以营利为最终目标,目的在于引发群众对某个社会问题的关注。随着当代女性意识的崛起和女性对自身特殊性的愈加关注,越来越多的公益广告主张对女性的保护和尊重。由于不同国家的社会制度、历史文化存在差异,公益广告的选题和制作风格大相径庭,其中关于“女性”题材的公益广告,也有着很大的不同。通过对女性题材这类有代表性的公益广告进行深入剖析,在文本图像的制作、传播方式、主导理念三个方面进行差异对比,正视中国公益广告事业的发展现状,找出其中的不足,提出针对性较强的建议,从而
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