【摘 要】
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国内商业银行正面临日趋激烈的市场竞争,整合营销已成为银行营销理念发展的新趋势。而目前商业银行的营销手段已不适应市场竞争的需要,存在的问题主要是:营销理念滞后、营销
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国内商业银行正面临日趋激烈的市场竞争,整合营销已成为银行营销理念发展的新趋势。而目前商业银行的营销手段已不适应市场竞争的需要,存在的问题主要是:营销理念滞后、营销管理缺乏总体规划、营销缺乏系统性以及与消费者的沟通还不到位等。为此,国内商业银行必须注重宣传整合,塑造银行的整体形象;注重营销的系统性;注重客户需求,建立银行与公众的双向沟通关系以及注重经济效益等,以提升自身竞争力。
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