舆论引导力是构成媒体核心竞争力的关键因素。它具有4个实实在在的构成要素：一是公信力，即新闻报道的可信度、权威性在受众中产生的引导力；二是感召力，即新闻报道的价值、分量在受众中产生的引导力；三是亲和力，即新闻报道的贴近性、可读性在受众中产生的引导力；四是表现力，即新闻报道的表现形式、手法在受众中产生的引导力。
　　如果说日报是用“权威”来影响有影响力的人群，那么晚报的舆论引导力到底在哪里？笔者结合自身的新闻实践，在这里粗谈一下对它的基本认识和实际感受。
　　提高舆论引导力要防止两种倾向
　　（一）防止在舆论引导方面畏首畏尾的倾向。可以说，任何国家、社会和时代，执政者都高度重视舆论引导，目的是形成有利于社会稳定和发展的舆论环境，形成有利于增进社会团结和巩固自身执政地位的舆论导向。
　　《红山晚报》虽然不像党报那样直接地进行舆论宣传，但也通过百姓关心的每一件小事、每一个活动，让人们体会到舆论宣传的作用。而《红山晚报》的3个专刊——《生活周刊》、《法制周刊》、《新闻周刊》更是体现了这一点。经过正确的舆论引导，使人民群众信息不对称的状况得到改善，使他们对于现实状况的了解更加清晰、更加全面，认识更加深刻，其意义是重大而深远的。
　　（二）舆论引导也要倾听不同声音。倾听不同声音和包容不同思想，其实恰恰应该是舆论引导的应有之义。在被“引导”的“社会舆论”中，并非只有正确和有害两种，还应该有一个不能忽略的中间地带，即不同声音和不同思想。吸收不同声音和不同思想，新闻的客观性才能得以体现，舆论引导的力度才能更富有韧性。在这一方面，《红山晚报》做到了，它在今年开设了《茶座》和《新闻时评》两个评论性版面，开始接受读者对新闻事件提出自己不同的看法，发出不同的声音，展现不同的思想。
　　通过组织活动提高舆论引导力
　　近年来，《红山晚报》一直把“老百姓自己的报纸”作为办报宗旨，以强化新闻策划为服务手段，使新闻报道更加贴近大众生活、贴近大众情感，以朴素的平民视角和浓郁的人文关怀，体现了“平民化”媒体所特有的新闻取向。因此，百姓的需要就是我们工作的方向。
　　一直以来，扶危济困都是中央和地方所提倡的，而报纸上也经常刊发这样的新闻。我们的记者了解到很多企业和市民都有这种扶危济困的愿望，但找不到理想的方式来表达善意。对此，媒体有责任给社会搭起一个平台，把上级的号召通过看得见、摸得着的形式体现出来。第16届亚运会开幕在即之时，《红山晚报》策划了“牵手盲人 聆听亚运”——给盲人免费捐赠收音机的活动。在活动现场，很多盲人朋友在家人的搀扶下，摸索着打开收音机，聆听着亚运的声音，脸上洋溢着幸福的笑容。此次活动共募捐500部收音机，受助人在接受救助中感受到了社会的温暖，《红山晚报》也在活动中扩大了社会影响，提升了舆论引导能力。
　　如从2007年开始，在服务教育、服务考生方面，《红山晚报》以高考政策、经验之谈、家长必读、排解压力、倾诉心声、名师解读、高校扫描等为主题内容的8个版面，刊发了高考攻略的方方面面，内容实用翔实，深得考生及家长好评。这些年来，每当高考学子填报志愿时，《红山晚报》都及时邀请赤峰市知名教育人士，面向社会推出高考志愿填报专家咨询会，并将现场咨询内容及填报注意事项以专题的形式刊登出去，服务于广大考生。这些活动，所产生的舆论效果都是积极向上的，对参与者和读者的影响与引导均产生了潜移默化的效果。
　　（作者单位：赤峰日报红山晚报社）
　　责任编辑：邰山虎