【摘 要】
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本文从工业品的特质及其品牌学含义出发,提出了工业品品牌资产的构成要素,分析了工业品品牌资产培育的传导模型。以此为基础,提出了创造高客户实体价值、形象价值、感知和体
【机 构】
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复旦大学管理学院企业管理系,上海电机学院经济管理学院,
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本文从工业品的特质及其品牌学含义出发,提出了工业品品牌资产的构成要素,分析了工业品品牌资产培育的传导模型。以此为基础,提出了创造高客户实体价值、形象价值、感知和体验、信念等四种工业品品牌资产的培育策略,从而提升中国工业品企业的国际竞争力。
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