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文章结合新古典价格理论和精神物理学对价格研究的影响，回顾了国外早期的行为价格研究。随着研究的进一步深入，价格在影响买方行为方面所起的作用已经从新古典模型发展到认知模型。在当代行为价格研究中，文章提供了认知方法在行为定价研究中的一个回顾。在此基础上作者指出了当前行为价格研究的热点--参考价格研究，并且扼要概括了参考价格对于消费者品牌选择、购买数量和购买时间的影响，希望对国内的价格研究有所启示。