【摘 要】
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网络零售作为国内消费的重要组成部分，研究其具体影响因素对促进新发展格局、激发消费潜力意义重大。为此本文基于中国家庭金融调查数据（CHFS），利用多元混合效应模型研究家庭网购支出和网购消费率的主要影响因素及其变化趋势。结果表明：家庭基本经济特征以及网购时的主观偏好对网购支出均具有显著影响并呈现出不同的变化趋势；快递配送到家能有效提高家庭的网购意愿；家庭网购支出呈现出以浙江为中心从沿海向内陆递减的空间
【基金项目】
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北京市社会科学基金项目“零售业反垄断中的相关市场界定研究——以北京市为例”（17JDYJB020）； 北京工商大学首都流通业研究基地项目“跨境电商驱动京津冀流通业协同发展的机理与路径研究”（40011012202007）；
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网络零售作为国内消费的重要组成部分，研究其具体影响因素对促进新发展格局、激发消费潜力意义重大。为此本文基于中国家庭金融调查数据（CHFS），利用多元混合效应模型研究家庭网购支出和网购消费率的主要影响因素及其变化趋势。结果表明：家庭基本经济特征以及网购时的主观偏好对网购支出均具有显著影响并呈现出不同的变化趋势；快递配送到家能有效提高家庭的网购意愿；家庭网购支出呈现出以浙江为中心从沿海向内陆递减的空间差异。结论表明提高居民收入、提高电商发达地区辐射力、加大“最后一公里”物流体系基础设施建设有利于更好促进网络零售的发展。
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