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摘 要 在包装设计中我们只有很好的学习体会我国传统文化,设计出的包装作品才能与我国消费者产生共鸣,易于被领会接受。
关键词:现代包装 传统文化
中图分类号:TB482文献标识码:A
中国的传统文化拥有诸如彩陶纹饰、吉祥纹样、瓷器、青铜器、雕刻、丝织品、玉器、漆器、传统建筑、书法、绘画、民间剪纸、皮影等丰富的文化艺术遗产;在现代包装设计中,传统文化主要体现在现代包装的文字、图形、色彩和材料上。
一、传统文字在现代包装设计中的应用
汉字是世界上最古老的文字之一,从陶文、甲骨文、金文到今天的汉字,文字作为交流和传播的载体,在人类的历史进程中扮演着极其重要的角色承载着交流思想、继承文化的重任,而其具有先天的审美价值,从而能够脱离实用性,成为独立存在的艺术。在现代包装设计中运用汉字书法已成为具有中国特色的产品在包装上一种独特标识,如在酒、茶叶的包装设计中运用一些传统文字作为设计要素,可以让人觉得非常的亲切,使整个包装格调古朴典雅、含蓄深邃,既具现代感,又有浓重的传统文化内涵,更能取信于消费者。
日本著名平面设计大师田中一光先生的设计作品非常善于将文字通过现代的表现方式进行演变,在设计中获得新的诠释和多样化的表现。这些作品充满了浓郁的民族色彩,是传统文化的结晶,对我们现代设计有很大的启示。而香港著名设计师陈幼坚深爱中国传统文化,并没有固守传统,而是让东西文化在他的设计理念中更为合理地融合在一起。他成功揉合西方美学和东方文化,既赋予作品传统神韵又不失时尚品味的优雅,其作品中国风味浓重,却又不失优雅精细。
二、传统图形在现代包装设计中的应用
图形在包装中的应用是为了便于品牌形象的传播,要让消费者记忆,设计简洁、集中、概括让人一目了然的图形便显得尤为重要。而在众多图形中,中华民族特有的传统图案,如动物纹样中的龙凤、麒麟、狮、虎、龟;植物纹样中的梅、竹、菊、牡丹、莲花;人物纹样中的门神、财神;符号纹样中的万字、寿字、双钱、八宝等等,这些吉祥图形被广泛应用。吉祥是人类对事物希冀祝福的心愿和生活追求,也从另一个方面反映了装饰至善至美的本质。
在现代的包装设计中,许多旅游纪念品或者中国特有的手工艺品的包装设计中均采用大量人们非常熟悉的传统图样,以蝙蝠寓意“福” ;以鹿寓意“禄” ;以桃子寓意“寿” ;而在月饼中龙凤纹样和吉祥图形“团花” 与唐装中的盘扣的巧妙融入,使之洋溢着浓郁的传统情结,从而深深吸引着消费者,不仅突出了商品的特色,也附加了商品包装额外的文化价值。
三、传统色彩在现代包装设计中的应用
完整的包装除了文字、图案外色彩同样决定和制约着视觉效果, 色彩是构成版面的主要组成部分,在包装设计中占有特别重要的地位。色彩具有民族的传统意识性,不同的民族之间对色彩的喜恶习俗与审美心理都不一样。中国有着独特的色彩文化,许多颜色都有自己的附加寓意:黄色在欧美、阿拉伯地区成为禁忌,是绝望和死亡的象征,而在我国它则是一种高贵的颜色;白色在中国丧礼上代表悲痛,在脸谱中更是恐惧、死亡、奸诈的寓意。而在西方白色包含圆满的善意,婚礼中象征着纯洁、忠贞。因此,在选择包装色彩时要慎重考虑消费者的差别,研究和掌握不同消费者对色彩的不同心理,要投其所好、因人而异,更要了解当地的传统文化和习俗。
在竞争激烈的商品市场上,要使商品具有明显的视觉特征,更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费,以及增强人们对品牌的记忆,都离不开色彩的设计与运用。比如“汾酒”的包装色彩就来源于民间青花的色调,蓝色为主调,展示了酒的久远,还突出了传统元素的儒雅和广远。而在其它包装设计方案中,以黄、褐色为主,体现清新、雅致之感;以大红、墨绿、浅褐色为主,体现古朴、庄重之感;以宝石蓝、白、银色为主,体现祥和、优雅之感。这样的色彩搭配使中国传统典雅气氛得以淋漓尽致的表现并散发民族的艺术魅力。
四、传统材料在现代包装设计中的应用
现代材质艺术美感正改变着人们的审美观念,材质设计的创造性和独特的艺术魅力给人们带来的视觉冲击力和震撼力已不容忽视。因此我们可以说,包装材料的恰当运用,不仅能强化包装的艺术效果,而且也是体现包装品质的重要标志。
不管是现代包装的人工材料还是来自大自然的传统材料通过相互搭配使人与自然达到更好的融通,设计制作出具有反璞归真的意境,体现天然食品的淳朴性的包装。例如:葡萄酒具有通透质感、精美瓶签印刷的玻璃酒瓶包装。瓶塞既不是机器加工生产的软木塞,更不是常见的塑料或金属瓶盖,而是采用了看上去好似手工削制而成的橡木瓶塞,这粗简与精致合用的对比手法,让我们真真切切的感受到了返朴归真的浪漫情结,拉近了人们与自然的距离。所以说自然材料与人工材料相结合的包装设计,才是现代包装设计所追求的。
以上这些中国传统元素在现代包装设计中的应用,是多元并存的。这种多元互补的设计构想不但大大增强了文化的厚重感,也有助于现代设计理念的延伸和视觉感染力的增强。在设计中将传统形式内容的重新整合,是对传统文化真正意义上的传承和超越,更贴近和符合现代人的审美情趣。
(作者单位:河南黄淮学院艺术系)
参考文献:
[1]靳埭强.中国平面设计与包装设计.上海文艺出版社,2003年.
[2]李晓春.消费者心理与包装设计对产品的影响.2007年.
关键词:现代包装 传统文化
中图分类号:TB482文献标识码:A
中国的传统文化拥有诸如彩陶纹饰、吉祥纹样、瓷器、青铜器、雕刻、丝织品、玉器、漆器、传统建筑、书法、绘画、民间剪纸、皮影等丰富的文化艺术遗产;在现代包装设计中,传统文化主要体现在现代包装的文字、图形、色彩和材料上。
一、传统文字在现代包装设计中的应用
汉字是世界上最古老的文字之一,从陶文、甲骨文、金文到今天的汉字,文字作为交流和传播的载体,在人类的历史进程中扮演着极其重要的角色承载着交流思想、继承文化的重任,而其具有先天的审美价值,从而能够脱离实用性,成为独立存在的艺术。在现代包装设计中运用汉字书法已成为具有中国特色的产品在包装上一种独特标识,如在酒、茶叶的包装设计中运用一些传统文字作为设计要素,可以让人觉得非常的亲切,使整个包装格调古朴典雅、含蓄深邃,既具现代感,又有浓重的传统文化内涵,更能取信于消费者。
日本著名平面设计大师田中一光先生的设计作品非常善于将文字通过现代的表现方式进行演变,在设计中获得新的诠释和多样化的表现。这些作品充满了浓郁的民族色彩,是传统文化的结晶,对我们现代设计有很大的启示。而香港著名设计师陈幼坚深爱中国传统文化,并没有固守传统,而是让东西文化在他的设计理念中更为合理地融合在一起。他成功揉合西方美学和东方文化,既赋予作品传统神韵又不失时尚品味的优雅,其作品中国风味浓重,却又不失优雅精细。
二、传统图形在现代包装设计中的应用
图形在包装中的应用是为了便于品牌形象的传播,要让消费者记忆,设计简洁、集中、概括让人一目了然的图形便显得尤为重要。而在众多图形中,中华民族特有的传统图案,如动物纹样中的龙凤、麒麟、狮、虎、龟;植物纹样中的梅、竹、菊、牡丹、莲花;人物纹样中的门神、财神;符号纹样中的万字、寿字、双钱、八宝等等,这些吉祥图形被广泛应用。吉祥是人类对事物希冀祝福的心愿和生活追求,也从另一个方面反映了装饰至善至美的本质。
在现代的包装设计中,许多旅游纪念品或者中国特有的手工艺品的包装设计中均采用大量人们非常熟悉的传统图样,以蝙蝠寓意“福” ;以鹿寓意“禄” ;以桃子寓意“寿” ;而在月饼中龙凤纹样和吉祥图形“团花” 与唐装中的盘扣的巧妙融入,使之洋溢着浓郁的传统情结,从而深深吸引着消费者,不仅突出了商品的特色,也附加了商品包装额外的文化价值。
三、传统色彩在现代包装设计中的应用
完整的包装除了文字、图案外色彩同样决定和制约着视觉效果, 色彩是构成版面的主要组成部分,在包装设计中占有特别重要的地位。色彩具有民族的传统意识性,不同的民族之间对色彩的喜恶习俗与审美心理都不一样。中国有着独特的色彩文化,许多颜色都有自己的附加寓意:黄色在欧美、阿拉伯地区成为禁忌,是绝望和死亡的象征,而在我国它则是一种高贵的颜色;白色在中国丧礼上代表悲痛,在脸谱中更是恐惧、死亡、奸诈的寓意。而在西方白色包含圆满的善意,婚礼中象征着纯洁、忠贞。因此,在选择包装色彩时要慎重考虑消费者的差别,研究和掌握不同消费者对色彩的不同心理,要投其所好、因人而异,更要了解当地的传统文化和习俗。
在竞争激烈的商品市场上,要使商品具有明显的视觉特征,更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费,以及增强人们对品牌的记忆,都离不开色彩的设计与运用。比如“汾酒”的包装色彩就来源于民间青花的色调,蓝色为主调,展示了酒的久远,还突出了传统元素的儒雅和广远。而在其它包装设计方案中,以黄、褐色为主,体现清新、雅致之感;以大红、墨绿、浅褐色为主,体现古朴、庄重之感;以宝石蓝、白、银色为主,体现祥和、优雅之感。这样的色彩搭配使中国传统典雅气氛得以淋漓尽致的表现并散发民族的艺术魅力。
四、传统材料在现代包装设计中的应用
现代材质艺术美感正改变着人们的审美观念,材质设计的创造性和独特的艺术魅力给人们带来的视觉冲击力和震撼力已不容忽视。因此我们可以说,包装材料的恰当运用,不仅能强化包装的艺术效果,而且也是体现包装品质的重要标志。
不管是现代包装的人工材料还是来自大自然的传统材料通过相互搭配使人与自然达到更好的融通,设计制作出具有反璞归真的意境,体现天然食品的淳朴性的包装。例如:葡萄酒具有通透质感、精美瓶签印刷的玻璃酒瓶包装。瓶塞既不是机器加工生产的软木塞,更不是常见的塑料或金属瓶盖,而是采用了看上去好似手工削制而成的橡木瓶塞,这粗简与精致合用的对比手法,让我们真真切切的感受到了返朴归真的浪漫情结,拉近了人们与自然的距离。所以说自然材料与人工材料相结合的包装设计,才是现代包装设计所追求的。
以上这些中国传统元素在现代包装设计中的应用,是多元并存的。这种多元互补的设计构想不但大大增强了文化的厚重感,也有助于现代设计理念的延伸和视觉感染力的增强。在设计中将传统形式内容的重新整合,是对传统文化真正意义上的传承和超越,更贴近和符合现代人的审美情趣。
(作者单位:河南黄淮学院艺术系)
参考文献:
[1]靳埭强.中国平面设计与包装设计.上海文艺出版社,2003年.
[2]李晓春.消费者心理与包装设计对产品的影响.2007年.