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虽然广播广告受多种因素影响开始出现下行,但广播节目创新、媒体融合、广播人经营理念的变化使广播营收的路径和方法更加多元。本文系统归纳了目前电台经营创收的主要路径;浅析、比较了广告营销、活动营销、内容置换营销、媒体购物、用户会员化营销、政府采购宣传服务、资源资本化等不同营收模式的效率;提出根据不同营收路径的效率、资源占用情况、营收体量以及媒体现状,审时度势制定多元、有序、可变的电台营收策略体系的理念。