【摘 要】
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【目的】分析新农村背景下农业传播的主要模式及其应用,为农业传播学中相关理论的探讨和发展提供参考。【方法】以传播学研究中的传播过程模式为理论支点,通过对比传统农业传
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【目的】分析新农村背景下农业传播的主要模式及其应用,为农业传播学中相关理论的探讨和发展提供参考。【方法】以传播学研究中的传播过程模式为理论支点,通过对比传统农业传播模式,采取归纳分析的方法,提出当前新农村背景下农业传播的主要模式。【结果】目前,我国农业传播主要存在行政干预的上行下效模式、农业意见领袖的两级传播模式、社会互动的远程教育模式、大众传播的自发效仿模式等4种。【建议】应根据实际情况,扬长避短,综合考虑传播者、受众、信息内容、传播媒介以及反馈等传播过程的各要素,对传播各环节进行重新组合和整体把握,形成一个符合特定需求的动态发展的农业信息传播系统。
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