数字技术如何释放电视的影响力

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  Anne Sweeney应该是当今娱乐产业中最有“权势”的女人。她掌管着迪士尼ABC电视台,她是2011年MIPCOM峰会的年度人物获得者。在峰会的论坛上,她为听众讲解了数字技术如何改变电视产业。
  “从一开始,电视产业就意味着永不休止的前进:新的剧集、新的一季和那些改变了一切、把我们提升到新的层次上的新技术。”Anne Sweeney说,“这就是为什么我被电视产业深深地吸引而且一直热爱着它的原因。”
  Anne Sweeney讲解了自从电视产业进入数字时代以来已经产生的那些变革,包括迪士尼从2005年起就开始在iTunes上销售内容了,以及NBC网站上那些流媒体广告,它们能方便地被世界任何一个国家的手机用户看到。
  “我们正在努力让技术同时实现几个方面的功能:首先提供观众想看的内容,其次是保护我们的内容不受盗版侵害,另外是创造新的盈利模式。作为一个结果,我们看到现在的内容与技术之间已经没有明确的边界了。”
  在播出了ABC全新影片《Missing》的一个片断以后,Anne Sweeney继续说:“数字技术并没有瓦解我们的产业,只是改变了它。数字技术并没有削弱电视的影响力,而是释放和激发了这种影响力。我们给受众前所未有的品质和选择,受众也进行了正面的回馈:登陆、注册、下载、浏览、消费、租用等等,他们无时无刻不在吞吃着他们能获得的内容。”
  今年底,全球电视观众将达到37亿人,而他们每年观看电视节目的时间将比去年增加1400亿小时,达到4.6万亿小时。“电视,从一般播出到宽带,将比任何时候都要强大!”
  接下来还会怎样呢?Sweeney认为电视目前已经成为全世界最有影响力的媒体,它的下一步将会成为最个人化的媒体。“电视的未来并不只有一个。对于每个人来说,电视的未来都不尽相同。想要预测5年或者10年以后的电视业是不可能的,因为对于每个人来说它都将是不同的。”
  Sweeney表示,大部分的观众都会乐于在家里收看电视节目,但是还会有另外一些人会通过他们拥有的单体终端观看电视,因为这样能更好的按照其个人化的预期定制各种服务。值得强调的一点是,这种需求是伴随着使用这种终端的一代儿童和年轻人的成长不断扩充的。这些对技术很敏感的全球化受众,会引领我们未来的生意。他们的跟随者也会开始享受这种个人化的产品经验。
  今年3月,迪士尼发布了一个iPhone和iPad平台app插件,是美国ABC电视台播出的奥斯卡奖颁奖典礼。这个插件提供了一个功能,就是让观众自行选择30台摄像机的后台操作,从而能够从一个个性化的角度去再观看这场典礼。“他们观看的这场典礼将是独一无二的一个故事,因为这是他们自己创造的一个故事。”这个app获得了今年艾美奖互动媒体领域的杰出创意成就奖。
  “我们的目标是给受众一个同全世界交流的便捷方位,他们可以通过这里与全球发生的任何一件事发生互动,参与讨论。”Sweeney说,“我们将焦点集中在社交网络这里,因为我们的观众在那里。”Sweeney分享了一个数据,就是亚太社会网络用户的调查显示,有52%的人观看了他们朋友发布的影片,而在拉美,这一数字甚至达到68%。
  “我们在过去5年做的每件事和我们即将去做的每件事,都将是为了给全世界的消费者提供他们想看到的内容。这其中就包括了ABC电视台在英国、葡萄牙和德国推出的视频点播服务平台。”
  “数字技术释放了我们给每个单独的受众提供其个人化娱乐产品的可能性。我们每为用户创造一个新的体验机会,实际就是为我们自己和我们在全球的合作伙伴创造了一个新的收入来源。电视变得越个人化,体验就会越发主动。一直以来,电视都只是你能看的一个东西,现在它变成了你能做的一个东西。”
  Sweeney一直是MIPCOM峰会的参与者,早年她是作为一个买家。在谈到这个峰会时,她动情地说:“这里一直对我非常非常重要,现在是我们更新关系的时刻了,我们要谈论未来。我们总是在MIPCOM上谈论未来,谈论在这个行业中什么是新的,下一步会发生什么事。”
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