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[摘要]中国高速列车要塑造品牌形象，以增强在国际市场的地位，打造具有中国特色的外观色彩是最直接的利器。合理的使用色彩，结合产品功能与特性，融入国家与地域的文化元素，使功能与形式和谐统一、美观与品质相得益彰，做出中国式高速列车的外观色彩。
[关键词]高速列车 外观色彩 品牌文化 中国元素 内涵
中图分类号：U271.91 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2013）07-0262-01
色彩作为一种非语言的信息传递方式，所蕴含的象征性，越来越广泛的在产品设计领域里体现出它的实用价值。欧洲在上世纪80年代的营销学中提出“七秒钟色彩理论”：一个人、一件商品，可以通过其独特的色彩选择，使自身在七秒钟之内给人留下深刻的印象。目前，我国轨道交通迅猛发展，高速列车是从日本、德国等发达国家引进过来的，整车看上去极富现代感，但是缺少本国的名族文化特色。随着市场化、国际化的进程加快，我国的高速列车要进入国际市场，并且具有一定的号召力，除了在提升结构功能的同时打造具有中国特色的外观色彩也是必不可少的。要做到有美感、有内涵、有特色，这是设计师应该认真考虑的问题。
一、高速列车外观色彩设计遵循的基础原则
根据高速列车自身所具备的特点，其外观的色彩设计应遵循以下几点基础原则：
第一，速度感
速度是“高速列车”区别于以往列车的关键，打造速度感尤其重要。斜线具有运动感，大面积的高纯度色彩增强视觉冲击，具有运动感，以大面积的主色调伴随列车造型走势而一致的导向性斜线，是设计师表现速度的主要手法。装饰线条的面积与所占车身总面积的比例也是设计师考虑的重要因素，线条越细，与底色的对比度就越强，但是过多使用线条和过度施色会显得杂乱，造成视觉混乱。配合车体合理的使用线条和色彩才能有效提升列车的速度感。
第二，科技感
作为工业技术高度发展的产物，高速列车外观色彩应当彰显其科技魅力。大量的使用黑、白、灰色搭配，再配合高反光的玻璃材质，给人以神秘的太空科技感；同时局部金属材质的使用，再配合整齐划一的拉丝效果给人以高技术精准的秩序美感。为避免在陆地上显得过于的沉重，车身通常搭配明度鲜亮的色带，在体现分割和速度感的同时体现了现代科技美学。这种色彩搭配风格在一定程度上代表了轨道交通的流行色。
第三，稳重与安全感
通常大型公共交通工具由于形体的庞大给人以威慑感，诱发不安定因素，打造视觉均衡与安全感是设计师在列车外观设计中需要考虑的重要因素之一。决定色彩轻重感觉的主要因素是明度，明度高的色彩感觉轻，明度低的色彩感觉重。其次是纯度，在同明度、同色相条件下，纯度高的感觉轻，纯度低的感觉重。在所有色彩中，白色给人的感觉最轻，黑色给人的感觉最重，暖色感觉轻，冷色感觉重。高明度的色彩在上部显得轻快明亮，明度低的暗色在下显得稳重结实。合理的利用色彩的轻重对比结合其所处位置及所占比例，创造视觉和心理上的平衡，从而消除视觉上的不稳定，产生安全感。
第四，美感
色彩设计在产品外观设计中起着改变和创造格调的作用，能给人带来视觉上的刺激和艺术上的享受。通过最佳的色彩构成将色彩美学融入艺术设计，可以增加产品审美性，增强视觉感召力和表现力。设计“以人为本”，让人感觉到舒适，那么这种设计就是合理的、成功的，设计师应遵循以人为中心的设计原则，将色彩配比与高速列车的功能、结构完美结合，相得益彰，创造出美观大方、舒适宜人的列车，以达到人-产品-环境的和谐与统一。
二、高速列车车体外观色彩设计的创新点
第一，设计体现品牌文化和国家工业特征
品牌文化是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。国际著名的汽车设计大师乔治亚罗说：“设计的内涵就是文化。”没有文化内涵的产品设计是没有生命力的，世界各国在一定程度上都形成了本国的设计特点，德国的理性严谨、英国的简约古典，美国的热情奔放、日本的小巧精致，这使得他们的产品在国际上占有重要的地位。色彩是人们感知世界最重要的手段之一，它最容易打動人心。运用色彩来体现品牌文化，增加产品辨识度，提升产品的知名度，从而使产品在众多的品牌世界中脱颖而出，凸显自己。如麦当劳醒目的黄色体现了快捷，英国航空公司易捷航空（Easy Jet）亮眼的橘色体现了廉价消费和统一的服务态度。我国高速列车是对国外先进技术的消化吸收和再创新的产物，是我国铁路客车制造业的领头军，现阶段正在由“中国制造”向“中国创造”转型，以经济适用、美观大方、技术先进的姿态走向世界。在设计中赋予它这种代表着中国文化特色和工业形象的外观色彩可以提升中国创造的品牌形象和国家工业形象。
第二，设计体现中国元素
我国是一个具有五千年历史的文明古国，传统文化蕴涵深厚。书法、水墨国画、青花瓷器、五彩脸谱等富有中国色彩的元素是中国文化的精髓。挖掘潜在于中国元素里的设计思想和设计灵感，了解传统图形符号及色彩并对其变化和改造，捕捉其设计内涵，结合产品的特点和功能，将这些内涵融入在产品设计当中，表现出自己的设计风格和特点。在西方设计界流传着一个观点：“没有中国元素，就没有贵气。” 可见中国元素在世界设计师眼中的地位。
第三，运用对比的设计方法是关键
色彩是产品给人的第一视觉印象，具有先声夺人的效果。不同色彩具备各自的特征，传达不同的情感。如红色传达兴奋与热烈、蓝色传达凉爽与清净、灰色传达含蓄与柔和；白色与红色搭配具有朝气蓬勃的感觉，白色与黑色相配就有沉静肃穆之感；高纯度的色彩搭配具有运动感，高明度暖色搭配具有壮丽感。通过不同比例对比的运用，可以在表达产品主要性格的同时赋予它更深厚的色彩意义。运用色彩对比能起到活跃气氛，增强视觉冲击，体现动感的效果。运用对比的设计方法，抓住色彩赋予的情感，是设计的关键。
三、应用实例
在色彩设计上，我国高速综合检测列车的车体外观色彩设计，在继承高速动车组车体涂装的设计风格之后，做到了一些创新。车体主体延续动车组式的白色和黑色车窗色带，下部采用了黄色，并压以蓝色装饰线，形成了黄蓝、黑白的鲜明对比。明度高的色彩在上部，与天空衔接，延生视觉；大面积的黄色位于车体下部，起到稳定的作用；与运行方向一致的蓝色带以及与车头外形走势一致的银灰色车顶，使整列车看上去更富于“速度感”。整个设计中黄色深深的浸入人们的眼球。黄色是国际上检测车的通用识别色，具有警示作用。在中国，只有皇族和佛门才能穿黄色衣服，象征着高贵与典雅，圣神而不可侵犯，同时黄色又是民间艺术常用的色彩，浓烈而喜庆。整体色彩对比统一，整体给人以愉悦的视觉美感。可以说，高速综合检测列车的车体外观色彩设计具备高速列车的中国品牌基因。
四、总结
成功的色彩可以强化产品的品牌内涵，提升产品附加值，合理的使用色彩，结合产品功能与特性，融入国家与地域的文化元素，使美观与品质相得益彰、功能与形式和谐统一。塑造具有中国特色的高速列车品牌，让在钢轨上奔驰的中国高速列车不仅是流动的色彩美学，而且是中国元素和品牌文化。
参考文献
[1] 安宁.色彩原理与色彩构成.中国美术学院出版社.1999.
[2] 谢飞飞.浅析工业产品外观设计中的色彩价值.中国新技术新产品.2009-04.
[3] 崔岩.中国列车设计的美学风格与人性化理念.科学时代.2011-17.
基金项目
“十一五”国家科技支撑计划（2009BAG12A01）。
[关键词]高速列车 外观色彩 品牌文化 中国元素 内涵
中图分类号：U271.91 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2013）07-0262-01
色彩作为一种非语言的信息传递方式，所蕴含的象征性，越来越广泛的在产品设计领域里体现出它的实用价值。欧洲在上世纪80年代的营销学中提出“七秒钟色彩理论”：一个人、一件商品，可以通过其独特的色彩选择，使自身在七秒钟之内给人留下深刻的印象。目前，我国轨道交通迅猛发展，高速列车是从日本、德国等发达国家引进过来的，整车看上去极富现代感，但是缺少本国的名族文化特色。随着市场化、国际化的进程加快，我国的高速列车要进入国际市场，并且具有一定的号召力，除了在提升结构功能的同时打造具有中国特色的外观色彩也是必不可少的。要做到有美感、有内涵、有特色，这是设计师应该认真考虑的问题。
一、高速列车外观色彩设计遵循的基础原则
根据高速列车自身所具备的特点，其外观的色彩设计应遵循以下几点基础原则：
第一，速度感
速度是“高速列车”区别于以往列车的关键，打造速度感尤其重要。斜线具有运动感，大面积的高纯度色彩增强视觉冲击，具有运动感，以大面积的主色调伴随列车造型走势而一致的导向性斜线，是设计师表现速度的主要手法。装饰线条的面积与所占车身总面积的比例也是设计师考虑的重要因素，线条越细，与底色的对比度就越强，但是过多使用线条和过度施色会显得杂乱，造成视觉混乱。配合车体合理的使用线条和色彩才能有效提升列车的速度感。
第二，科技感
作为工业技术高度发展的产物，高速列车外观色彩应当彰显其科技魅力。大量的使用黑、白、灰色搭配，再配合高反光的玻璃材质，给人以神秘的太空科技感；同时局部金属材质的使用，再配合整齐划一的拉丝效果给人以高技术精准的秩序美感。为避免在陆地上显得过于的沉重，车身通常搭配明度鲜亮的色带，在体现分割和速度感的同时体现了现代科技美学。这种色彩搭配风格在一定程度上代表了轨道交通的流行色。
第三，稳重与安全感
通常大型公共交通工具由于形体的庞大给人以威慑感，诱发不安定因素，打造视觉均衡与安全感是设计师在列车外观设计中需要考虑的重要因素之一。决定色彩轻重感觉的主要因素是明度，明度高的色彩感觉轻，明度低的色彩感觉重。其次是纯度，在同明度、同色相条件下，纯度高的感觉轻，纯度低的感觉重。在所有色彩中，白色给人的感觉最轻，黑色给人的感觉最重，暖色感觉轻，冷色感觉重。高明度的色彩在上部显得轻快明亮，明度低的暗色在下显得稳重结实。合理的利用色彩的轻重对比结合其所处位置及所占比例，创造视觉和心理上的平衡，从而消除视觉上的不稳定，产生安全感。
第四，美感
色彩设计在产品外观设计中起着改变和创造格调的作用，能给人带来视觉上的刺激和艺术上的享受。通过最佳的色彩构成将色彩美学融入艺术设计，可以增加产品审美性，增强视觉感召力和表现力。设计“以人为本”，让人感觉到舒适，那么这种设计就是合理的、成功的，设计师应遵循以人为中心的设计原则，将色彩配比与高速列车的功能、结构完美结合，相得益彰，创造出美观大方、舒适宜人的列车，以达到人-产品-环境的和谐与统一。
二、高速列车车体外观色彩设计的创新点
第一，设计体现品牌文化和国家工业特征
品牌文化是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。国际著名的汽车设计大师乔治亚罗说：“设计的内涵就是文化。”没有文化内涵的产品设计是没有生命力的，世界各国在一定程度上都形成了本国的设计特点，德国的理性严谨、英国的简约古典，美国的热情奔放、日本的小巧精致，这使得他们的产品在国际上占有重要的地位。色彩是人们感知世界最重要的手段之一，它最容易打動人心。运用色彩来体现品牌文化，增加产品辨识度，提升产品的知名度，从而使产品在众多的品牌世界中脱颖而出，凸显自己。如麦当劳醒目的黄色体现了快捷，英国航空公司易捷航空（Easy Jet）亮眼的橘色体现了廉价消费和统一的服务态度。我国高速列车是对国外先进技术的消化吸收和再创新的产物，是我国铁路客车制造业的领头军，现阶段正在由“中国制造”向“中国创造”转型，以经济适用、美观大方、技术先进的姿态走向世界。在设计中赋予它这种代表着中国文化特色和工业形象的外观色彩可以提升中国创造的品牌形象和国家工业形象。
第二，设计体现中国元素
我国是一个具有五千年历史的文明古国，传统文化蕴涵深厚。书法、水墨国画、青花瓷器、五彩脸谱等富有中国色彩的元素是中国文化的精髓。挖掘潜在于中国元素里的设计思想和设计灵感，了解传统图形符号及色彩并对其变化和改造，捕捉其设计内涵，结合产品的特点和功能，将这些内涵融入在产品设计当中，表现出自己的设计风格和特点。在西方设计界流传着一个观点：“没有中国元素，就没有贵气。” 可见中国元素在世界设计师眼中的地位。
第三，运用对比的设计方法是关键
色彩是产品给人的第一视觉印象，具有先声夺人的效果。不同色彩具备各自的特征，传达不同的情感。如红色传达兴奋与热烈、蓝色传达凉爽与清净、灰色传达含蓄与柔和；白色与红色搭配具有朝气蓬勃的感觉，白色与黑色相配就有沉静肃穆之感；高纯度的色彩搭配具有运动感，高明度暖色搭配具有壮丽感。通过不同比例对比的运用，可以在表达产品主要性格的同时赋予它更深厚的色彩意义。运用色彩对比能起到活跃气氛，增强视觉冲击，体现动感的效果。运用对比的设计方法，抓住色彩赋予的情感，是设计的关键。
三、应用实例
在色彩设计上，我国高速综合检测列车的车体外观色彩设计，在继承高速动车组车体涂装的设计风格之后，做到了一些创新。车体主体延续动车组式的白色和黑色车窗色带，下部采用了黄色，并压以蓝色装饰线，形成了黄蓝、黑白的鲜明对比。明度高的色彩在上部，与天空衔接，延生视觉；大面积的黄色位于车体下部，起到稳定的作用；与运行方向一致的蓝色带以及与车头外形走势一致的银灰色车顶，使整列车看上去更富于“速度感”。整个设计中黄色深深的浸入人们的眼球。黄色是国际上检测车的通用识别色，具有警示作用。在中国，只有皇族和佛门才能穿黄色衣服，象征着高贵与典雅，圣神而不可侵犯，同时黄色又是民间艺术常用的色彩，浓烈而喜庆。整体色彩对比统一，整体给人以愉悦的视觉美感。可以说，高速综合检测列车的车体外观色彩设计具备高速列车的中国品牌基因。
四、总结
成功的色彩可以强化产品的品牌内涵，提升产品附加值，合理的使用色彩，结合产品功能与特性，融入国家与地域的文化元素，使美观与品质相得益彰、功能与形式和谐统一。塑造具有中国特色的高速列车品牌，让在钢轨上奔驰的中国高速列车不仅是流动的色彩美学，而且是中国元素和品牌文化。
参考文献
[1] 安宁.色彩原理与色彩构成.中国美术学院出版社.1999.
[2] 谢飞飞.浅析工业产品外观设计中的色彩价值.中国新技术新产品.2009-04.
[3] 崔岩.中国列车设计的美学风格与人性化理念.科学时代.2011-17.
基金项目
“十一五”国家科技支撑计划（2009BAG12A01）。