【摘 要】
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大学生已逐渐成为我国重要的旅游细分市场,具有很大的发展潜力。本文以旅游消费技术理论为基础,分析其四个影响因素:旅游者的受教育程度、旅游经历、对目的地的认知、旅游解
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大学生已逐渐成为我国重要的旅游细分市场,具有很大的发展潜力。本文以旅游消费技术理论为基础,分析其四个影响因素:旅游者的受教育程度、旅游经历、对目的地的认知、旅游解说系统(服务);构建大学生旅游消费行为影响因素模型,提出研究假设,设计调查问卷对南京高校在校大学生进行调查。研究结果表明:旅游者的受教育程度与其旅游满意度呈负相关;旅游者的旅游经历与其旅游满意度负相关;旅游者对目的地的认知程度与其旅游满意度正相关;旅游解说系统(服务)与旅游满意度正相关。旅游满意度与重游意愿负相关;旅游满意度与推荐意愿正相关。从而体现了旅游满意度对旅游者的游后行为的影响是复杂的。最后,提出开发高校学生旅游市场的针对性建议。
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