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商标与商誉的关系一直是值得讨论的话题。现有的研究，在商标与商誉的关系上存在矛盾性对立的观点，这可能是我们进一步研究的障碍。文章从“王老吉”商标案出发，提出了错位连接度的概念，并对此新的概念进行界定和分析。然后，从法律制度、市场选择、经营者策略构建起影响错位连接程度强弱变化的三维度框架。最后，笔者就此新概念的价值，以秩序、精确性等为视角进行了进一步分析。