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摘要：探究书法元素在现代包装设计中的应用方向与策略。结合当前产品包装设计中重视文化内涵这一现实，就包装设计的文化展现进行研究，并引出了书法元素在包装设计中的参与可能性，接着对包装设计中，书法元素在品牌形象的塑造、产品内涵的体现等方面的应用意义进行分析，并深入探究书法元素与文字、图形、色彩等方面的融合方式，总结书法元素在现代包装设计中的文化气息、意境营造、情感匹配等方面的具体路径。
关键词：书法元素;现代包装设计
引言
书法是我国传统的文化艺术，通过线条的组合，表现出来的是一种抽象的艺术形式，作为中国传统文化的瑰宝，书法元素拥有着飘逸遒劲、端正秀丽等多重风格，拥有历史文化、艺术审美等多重价值。在现代包装设计中，图、文、色是构成包装作品的基本元素，而图形、文字则起到了主导作用，文字在包装设计中的作用越来越重要，构思也力求新颖。将书法融于食品包装设计中，有助于增强食品包装的传统书法创意性与视觉审美性，传递东方传统文化的艺术美。
1书法元素应用在包装设计中的意义
书法元素与包装设计的融合有着重要的促进作用，这使得产品信息得到了最大化的表现，也对整体的包装进行了美化，体现了个性差异，尤其当书法元素作为包装设计中的主角，与其他元素进行合理搭配时，更能够表现出浓厚的文化感，带来更加个性的展现形式。
1.1助力品牌形象塑造
汉字是从原始的图形符号逐渐演变而来的，因此拥有一定的图像性特征，而书法就是文字的一种载体，将书法元素加入包装设计，就给了包装设计更多的发挥空间，尤其是书法所特有的美感和内涵，让产品更具文化品位，拥有了更加形象的设计效果，对整个品牌形象的塑造有着很强的助力作用。
1.2增添包装的个性差异
书法虽是一门传统艺术，却能在传递产品信息的同时借助线条构造出一种独特的空间效果，让消费者面对这一独特形式产生无限遐想。因此，设计师在产品包装设计中常会对书法的字体进行艺术性设计，激发受众的情感。这便在某种程度上实现了差异化的艺术表达，起到了构建形式美的作用，有利于展现产品的独特性。
1.3形象展现产品内涵
产品包装的字体设计可以引起消费者对产品的功能等个性特征的联想，从而更加形象地折射出产品内涵，引导消费者购买。可以说，书法架起了产品与消费者之间的桥梁，让信息的传达更加高效。只要在包装设计中合理使用书法元素，就能将其与产品的内容、色彩、图形等元素进行有效结合，体现更高的艺术价值，促进产品的销售。
2书法元素在现代包装设计中的应用方向
2.1书法艺术实践当中，把书法艺术和包装进行有机的结合
传统的书法艺术运用到食品包装上，体现出中华民族在饮食中特有的情怀，作为现代包装设计主题元素的书法元素，包装以我国传统书法为表现形式，在包装设计上运用了大量留白艺术，突出了书法的设计感和构型感;同时运用行书、草书等多重书法艺术形式，使得食品包装呈现出特殊的包装画面，既深化了产品的文化内涵，同时也提升了包装设计的美感。
2.2在文字系统中的应用
文字系统是书法与包装设计联系最直接的体现。作为抽象的造型艺术，书法之所以能够给人带来审美的享受是因为其客观存在着的多种美的构成规律，经过设计者的灵活应用实现了一种近乎完美的形式感，特别是不同的字体在包装设计中所创造的不同的风格，如篆、隶等字体的古色古香与名贵，正书体的现代化感觉等，都给包装设计带来了个性化的艺术表达。需要注意的是，对包装字体的选择必须与产品的特点相符，如果应用不得当将产生相反的效果。
2.3在图形系统中的尝试
图形系统多会选择造型语言来合理安排画面，以便更好地推销产品。从这一层面看，书法艺术本身所具有的优美的线型设计恰恰与图形系统的追求相符。书法元素凭借单纯的线条架构演绎出千变万化的视觉艺术形象，其与图形系统配合所形成的调和、对比、对称、均衡、律动等形式美更强化了包装设计的审美特征，为预期目标的实现提供了更多可能。
2.4局部变形
创意汉字艺术中最为常见的表现手法是将汉字的一部分进行简单的变形，常见的有放大、缩小、扭曲、曲直的互换、倾斜等，或是将某几个相同的笔画连通。这样的细节处理方式是利用了平面设计中的格式塔原则，既不会削弱汉字的可读性，又给人独特新奇的视觉感受，还可以在变形后的笔画中自然融入对产品特色的比喻。
2.5包装设计装饰元素的书法艺术
在包装设计中，书法艺术不仅具有说明产品信息的作用，同时也能够与图形元素共同增强包装的设计美感，提升其视觉冲击力。包装设计中运用了楷体、行书、隶书等书法艺术字体，借助行楷对比、均衡、节奏等元素之间的变化，满足了消费者视觉上的审美需求。具体而言，在包装背景上以行书+楷书的文字进行包装设计，关于食品的名称、生产商、净含量等商品信息以楷书形式出现，形成中正平和之体，隐喻食品安全有品质，在背面包装右边空白区域，加入两行行书书法艺术进行填充，自由潇洒、连绵回绕，在不喧宾夺主的同时，增强了食品包装的视觉美感;在包装正面设计中，中间区域以朦胧感、清新淡雅行书呈现，并且运用现代视觉传达艺术对行书之间的字体间距、行距、字数多少等进行了特殊设计，使得字体之间疏密有度，在阐释产品故事的基础上，起到了锦上添花的艺术效果;联袂右下角的漫画图形开启了文化艺术新篇章。
结语
书法文化博大精深，其与包装设计的结合给包装领域带来了新鲜又不失传统的力量，尤其是在当前这个多元化发展的世界潮流中，书法元素的民族文化内涵更是体现出与众不同的魅力，给予了包装设计更多的灵感与方向。在设计过程中重视书法艺术，坚持对书法美的探讨和应用，深刻探析这一传统文化所孕育的内涵，找到其与包装设计合理的结合点，可以使包装设计在跟紧时代步伐的同时，散发出具有民族特色的独特光彩，让包装设计实现形式语言与内容的完美结合，提高包装设计作品的视觉传达力。
参考文献：
[1]方圣德，朱君.现代包装设计中书法元素的应用[J].商场现代化，2018（3）：95-96.
[2]王倩倩.書法元素在现代包装设计中的应用[J].大众文艺，2019（9）：88.
临沂大学美术学院 山东 临沂 276000
关键词：书法元素;现代包装设计
引言
书法是我国传统的文化艺术，通过线条的组合，表现出来的是一种抽象的艺术形式，作为中国传统文化的瑰宝，书法元素拥有着飘逸遒劲、端正秀丽等多重风格，拥有历史文化、艺术审美等多重价值。在现代包装设计中，图、文、色是构成包装作品的基本元素，而图形、文字则起到了主导作用，文字在包装设计中的作用越来越重要，构思也力求新颖。将书法融于食品包装设计中，有助于增强食品包装的传统书法创意性与视觉审美性，传递东方传统文化的艺术美。
1书法元素应用在包装设计中的意义
书法元素与包装设计的融合有着重要的促进作用，这使得产品信息得到了最大化的表现，也对整体的包装进行了美化，体现了个性差异，尤其当书法元素作为包装设计中的主角，与其他元素进行合理搭配时，更能够表现出浓厚的文化感，带来更加个性的展现形式。
1.1助力品牌形象塑造
汉字是从原始的图形符号逐渐演变而来的，因此拥有一定的图像性特征，而书法就是文字的一种载体，将书法元素加入包装设计，就给了包装设计更多的发挥空间，尤其是书法所特有的美感和内涵，让产品更具文化品位，拥有了更加形象的设计效果，对整个品牌形象的塑造有着很强的助力作用。
1.2增添包装的个性差异
书法虽是一门传统艺术，却能在传递产品信息的同时借助线条构造出一种独特的空间效果，让消费者面对这一独特形式产生无限遐想。因此，设计师在产品包装设计中常会对书法的字体进行艺术性设计，激发受众的情感。这便在某种程度上实现了差异化的艺术表达，起到了构建形式美的作用，有利于展现产品的独特性。
1.3形象展现产品内涵
产品包装的字体设计可以引起消费者对产品的功能等个性特征的联想，从而更加形象地折射出产品内涵，引导消费者购买。可以说，书法架起了产品与消费者之间的桥梁，让信息的传达更加高效。只要在包装设计中合理使用书法元素，就能将其与产品的内容、色彩、图形等元素进行有效结合，体现更高的艺术价值，促进产品的销售。
2书法元素在现代包装设计中的应用方向
2.1书法艺术实践当中，把书法艺术和包装进行有机的结合
传统的书法艺术运用到食品包装上，体现出中华民族在饮食中特有的情怀，作为现代包装设计主题元素的书法元素，包装以我国传统书法为表现形式，在包装设计上运用了大量留白艺术，突出了书法的设计感和构型感;同时运用行书、草书等多重书法艺术形式，使得食品包装呈现出特殊的包装画面，既深化了产品的文化内涵，同时也提升了包装设计的美感。
2.2在文字系统中的应用
文字系统是书法与包装设计联系最直接的体现。作为抽象的造型艺术，书法之所以能够给人带来审美的享受是因为其客观存在着的多种美的构成规律，经过设计者的灵活应用实现了一种近乎完美的形式感，特别是不同的字体在包装设计中所创造的不同的风格，如篆、隶等字体的古色古香与名贵，正书体的现代化感觉等，都给包装设计带来了个性化的艺术表达。需要注意的是，对包装字体的选择必须与产品的特点相符，如果应用不得当将产生相反的效果。
2.3在图形系统中的尝试
图形系统多会选择造型语言来合理安排画面，以便更好地推销产品。从这一层面看，书法艺术本身所具有的优美的线型设计恰恰与图形系统的追求相符。书法元素凭借单纯的线条架构演绎出千变万化的视觉艺术形象，其与图形系统配合所形成的调和、对比、对称、均衡、律动等形式美更强化了包装设计的审美特征，为预期目标的实现提供了更多可能。
2.4局部变形
创意汉字艺术中最为常见的表现手法是将汉字的一部分进行简单的变形，常见的有放大、缩小、扭曲、曲直的互换、倾斜等，或是将某几个相同的笔画连通。这样的细节处理方式是利用了平面设计中的格式塔原则，既不会削弱汉字的可读性，又给人独特新奇的视觉感受，还可以在变形后的笔画中自然融入对产品特色的比喻。
2.5包装设计装饰元素的书法艺术
在包装设计中，书法艺术不仅具有说明产品信息的作用，同时也能够与图形元素共同增强包装的设计美感，提升其视觉冲击力。包装设计中运用了楷体、行书、隶书等书法艺术字体，借助行楷对比、均衡、节奏等元素之间的变化，满足了消费者视觉上的审美需求。具体而言，在包装背景上以行书+楷书的文字进行包装设计，关于食品的名称、生产商、净含量等商品信息以楷书形式出现，形成中正平和之体，隐喻食品安全有品质，在背面包装右边空白区域，加入两行行书书法艺术进行填充，自由潇洒、连绵回绕，在不喧宾夺主的同时，增强了食品包装的视觉美感;在包装正面设计中，中间区域以朦胧感、清新淡雅行书呈现，并且运用现代视觉传达艺术对行书之间的字体间距、行距、字数多少等进行了特殊设计，使得字体之间疏密有度，在阐释产品故事的基础上，起到了锦上添花的艺术效果;联袂右下角的漫画图形开启了文化艺术新篇章。
结语
书法文化博大精深，其与包装设计的结合给包装领域带来了新鲜又不失传统的力量，尤其是在当前这个多元化发展的世界潮流中，书法元素的民族文化内涵更是体现出与众不同的魅力，给予了包装设计更多的灵感与方向。在设计过程中重视书法艺术，坚持对书法美的探讨和应用，深刻探析这一传统文化所孕育的内涵，找到其与包装设计合理的结合点，可以使包装设计在跟紧时代步伐的同时，散发出具有民族特色的独特光彩，让包装设计实现形式语言与内容的完美结合，提高包装设计作品的视觉传达力。
参考文献：
[1]方圣德，朱君.现代包装设计中书法元素的应用[J].商场现代化，2018（3）：95-96.
[2]王倩倩.書法元素在现代包装设计中的应用[J].大众文艺，2019（9）：88.
临沂大学美术学院 山东 临沂 276000