【摘 要】
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企业依赖数据从事生产和营销已不是什么新鲜事儿.其实在2018年,全球市值前6位中有4家公司的商业模式是建立在利用数据优化广告的基础上,它们就是亚马逊(Amazon)、谷歌(Google
【机 构】
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哥本哈根商学院;瑞士IMD商学院;麻省理工学院
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企业依赖数据从事生产和营销已不是什么新鲜事儿.其实在2018年,全球市值前6位中有4家公司的商业模式是建立在利用数据优化广告的基础上,它们就是亚马逊(Amazon)、谷歌(Google)、脸书(Facebook)和阿里巴巴.然而,数据与资本、劳动力等传统生产要素相比,有很大的不同.例如,要实现规模化,企业尤其是那些在广告及其他收入模型中要用到算法的公司,需要掌握大量客户的数据.由于数据庞大,其中不免涉及个人隐私,甚至是国家安全,而其他生产要素则不存在这个问题.数据的这一特殊属性不利于它在市场上被高效、透明地交易.
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