在网络尚未普及的时代，品牌由生产者方面策划与塑造，并与消费者通过产品或服务慢慢达到契合。这一过程是以双方相对缓慢而间接的方式进行的。而现在借助科技的力量，每个个体都可以对品牌做直接的判断，他们的诉求可以更快更有效地表达。每个人对品牌理解的异同可以迅速形成不同的群体，并提出进一步具体需求。对于生产者而言，借助这种反馈的力量，可以迅速掌握和理解消费者中这种共性的深意，在更为精准而实时的互动中策划、塑造和调整品牌，而将对消费对象的引导变得更加精准。比如可口可乐在中国的包装上多样化的标语性文字，增加了青年人对经典碳酸饮料选择和饮用时的乐趣，也更牢固地将这一消费群体稳固吸引在经典品牌之下。品牌传统意义的内涵和规定也因此得到加强。一个良好的品牌甚至可以扮演文化元素的角色，不止是具象体现。比如，Coca-Cola这一品牌如果从视觉视角来分析，它的颜色很鲜明，给人一种明快舒服的感觉，可口可乐公司对于品牌形象推广的颜色设计是非常重视的。早在上世纪五十年代之前，西方圣诞老人都是穿着绿色衣服的，但是由于Coca-Cola推广的圣诞老人都穿上了自己品牌特有的品牌颜色，如今走到世界的每一个角落。目前，基于消费者反馈的商品开发对企业的发展已经起到了举足轻重的作用。比如，优衣库的热温技术产品，每年都根据客户的信息反馈不断完善和调整，应顾客的要求，布料更加柔软，在保温的同时还可以防止皮肤干燥。就是这些顾客的反馈使得优衣库生产出的产品更加卓越和符合消费者的要求。
　　推崇人性化的设计理念已经成为所有设计方向的趋势。在品牌设计中更为明显，品牌形象在造型与色彩等的设计上渐渐趋于人性，通过设计元素的艺术化处理，使相关设计作品达到更为赏心悦目与易于接受的效果。基于现在的网络技术，视觉与声音仍然是最主要的展现形式，受众在接收信息的同时，必须在文化上有所感染才能更深刻的唤起共鸣。所以当下设计对人本身的需求发起更密切的关注，品牌的视觉传达设计的人文化让企业形象与品牌亲近大众，往往有真切的对人的关怀，才能有效促进与消费者心灵的沟通。能被各个国家消费者接受的世界名牌的标志大都造型简洁、明快、个性强、寓意明确，避免歧义、色彩鲜明，有很多记忆点，容易引起联想。主流设计创意和词汇非常容易过渡使用而使受众疲劳。而无论什么地方的文化都蕴藏着丰富的设计语言。那些非主流的设计语言，却在当今的主流设计中独树一帜。如一些网络流行词的诞生多出自亚文化的边缘，但却在品牌宣传中出其不意，如经典产品士力架在中国的广告中融入了宫斗戏人物形象和言语，以及“饿货”这一网络流行词语，令人忍俊不禁，印象深刻。在这个后现代的感性世界里，孕育品牌背后的企业文化，展示品牌产品的特性和抛弃同类风格是打造独特品牌的前提。
　　信息化日渐主宰人们的生活，传统的企业品牌视觉识别设计的模式与概念，已经无法紧跟当下不同媒体与多种技术高度发达的商业社会和市场的发展。追求企业形象的完善性、寻求视觉美感，渐渐演化成了当下企业品牌形象视觉识别设计中必须考虑的因素。全球知名品牌大师马丁·林斯特龙总结了几条全球顶级品牌立足世界的共通特点：其大多运用了五感体验的品牌形象塑造手段，打造出五维度，感官体验的世界——以“声”动人、以“色”悦人、以“味”诱人、以“情”感人，从而使消费者对品牌一直信赖。品牌体验是否能够进入到实物阶段，是否能有深刻的品牌理解，是否能够调动起视觉以外的感官欲望，都来自于对其他感官的既视感营造。人们会根据自己不同感觉器官的感觉产生不同的需要。品牌体验受到了消费者一致好评，原因在于他们已经看惯了传统的企業品牌形象，更乐意地选择自己去发现品牌的优势与不足。所以，企业品牌的形象视觉设计需要更多注重感官系统以及情感、心里等方面的体验，对于知觉体验设计需要结合人的味觉、视觉、听觉、触觉来进行综合设计，充分利用感官特性，建立企业自己独特的视觉识别系统，凸显企业的品牌个性，强化企业品牌定位。
　　品牌设计应用上在空间上寻求突破：随着人类对空间观念的认识不断提升，品牌设计也随之从二维空间走向了三维空间或多维空间，尤其在多媒体、数字技术以及计算机技术飞速发展的今天，越来越多标品牌设计敢于打破传统规则，开始进一步向动态化、综合化拓展，使得品牌设计有了更广泛的创作手法，具有延展性。未来对品牌设计更加入了时间和空间反复与连续，使其在短时间内创造出出奇制胜的视觉语言，取得令人惊艳的艺术效果。对品牌设计的发展趋势进行了简要分析，认为网络技术的深化，个人网络行为特点，以及不断深化的高情感与体验需求，促成了品牌及品牌相关的视觉传达设计新趋势。新的品牌更加容易被树立，品牌将更加精准地针对细分的潜在消费群体，并更需要注重满足人们的高层次精神文化需求以获得青睐。由此带来的是对设计趋势的引导，即通过大胆汲取“边陲文化”作为设计元素丰富主流创意与设计语言，全面重视不同群体的人文需求，在视觉设计中注重品牌其他感官的良好体验，营造不同感官的既视感，以打动潜在的消费者。
　　（作者单位：大连工业大学）