【摘 要】
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人们进入读图时代后,图像早已成为广告传播中不可或缺的部分。将视觉元素巧妙、合理地运用在广告营销中会使消费者产生强烈的视觉冲击力和感染力,从而更好地提高广告的说服力
【基金项目】
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甘肃省高等学校创新基金项目《基于竖屏模式下“一带一路”甘肃城市形象片视觉修辞与传播研究》阶段研究成果,项目编号:2020B-252,兰州文理学院校级杰出青年科研人才培育计划项目《城市形象片的视觉修辞机制与整合传播策略研究》阶段研究成果,项目编号:2018JCQN006。
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人们进入读图时代后,图像早已成为广告传播中不可或缺的部分。将视觉元素巧妙、合理地运用在广告营销中会使消费者产生强烈的视觉冲击力和感染力,从而更好地提高广告的说服力。本文归结出平面广告图像中五种常见的视觉修辞运用:抽象概念形象表达的视觉隐喻、转喻,感染刺激受众心理的视觉夸张,"人格化"魅力表达的视觉拟人,逆向思维的视觉反向,相反相成的视觉对照,以期对今后广告的设计、制作提供借鉴和参考。
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