【摘 要】
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整合营销传播的功能是将企业的信息传递给消费者,并使其从中描述企业形象、开始认知、决定消费的过程。从价值论的基础上给整合营销传播以科学的定位,包括价值体系构成定位、
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整合营销传播的功能是将企业的信息传递给消费者,并使其从中描述企业形象、开始认知、决定消费的过程。从价值论的基础上给整合营销传播以科学的定位,包括价值体系构成定位、价值评价定位、价值实践基础定位,能使企业在对整合营销传播充分认知的基础上,发挥各种传播战略技能有机整合的功能以及自组织机制的作用,保持传播信息持续和效果的最大化。鉴于我国相当一部分企业在整合营销传播实践中存在的价值观念缺位、协同价值失衡和价值选择上的盲目性,为实现理想的传播效果,应进一步明确整合营销传播的目的、要求和检验标准;结合企业实际,逐步提高整合的档次。
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