【摘 要】
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近年来,白酒行业频频受到资本的热捧,从"外资介入"到"业内整合",其资本整合的个案不断涌现,在给白酒行业发展带来危机的同时,也带来了机遇.白酒品牌的竞争,将是对消费者心智
【机 构】
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陕西省酿酒专业协会陕西宝鸡721000
【出 处】
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2012年陕西省食品科学技术学会学术年会
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近年来,白酒行业频频受到资本的热捧,从"外资介入"到"业内整合",其资本整合的个案不断涌现,在给白酒行业发展带来危机的同时,也带来了机遇.白酒品牌的竞争,将是对消费者心智资源的争夺,谁抓住对消费者心智资源的占位,谁才有胜出的机会.只有把消费者心中沉淀的文化从潜意识中唤醒,与企业文化形成共振,才能让企业品牌深入消费者心智.白酒品牌文化营销,更多的是需要思考品牌的差异化之路,只有务实的差异化才能够让市场感动,那些务虚的文化本身是没有差异化根基的.充分利用文化融入世界这一机遇,组织行业骨干以及企业集体到世界上推广中国文化、中国酒文化,积极协助企业开拓国际市场.在未来,白酒产业发展追求的不是突飞猛进,而是如何实现平稳、持续、健康、和谐地发展.
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