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近年来，网络评论以其及时性、开放性、交互性、思想性、草根性深深影响着人们生活的各个领域，由于客观上契合了当今社会文化多元化、价值多元化的客观发展趋势，因此很受网民青睐，并得到迅猛发展。一方面，Web2.0时代，人们普遍感到，获得观点已经与获取信息同等重要。“互联网读者已经由早期浏览的时代，进入了全新的‘价值阅读’时代”，观点，其实最能体现这种“价值”。另一方面，优秀的网络评论能有效提高网站点击率和浏览量，因此成为网络媒体提升影响和争夺受众的拳头产品。值得一提的是，自2006年第16届中国新闻奖开创性地首次将网络新闻纳入评选范围，网络评论就是备受关注的主要奖项之一，到2008年第18届时获奖数已升至6篇之多。评论反映舆情、汇聚民意，好的评论作品能产生强大的导向功能，因而一直是衡量一个媒体特色和影响的重要指标，网络评论同样如此。
网络评论：“零独家”时代的独家新闻
网络时代，网民轻易就能获得海量资讯，但同时也很容易迷失在纷繁芜杂的信息中。因此，作为网络媒体，就需要肩负起意见领袖的职责，帮助网民梳理这些信息，提供有洞察力的观察和分析。可以说，谁能为网友提供更“稳准狠”的观点和见解，谁能拥有独特的评论性品牌栏目，谁就能赢得更多的受众，从而获得真正的影响力。在新闻贬值和信息泛滥的互联网时代，能够提供和阐释有价值的观点，才是一个媒体的主要竞争力所在。
随着互联网“零独家”时代的到来，网络媒体在新闻报道中抢到一条真正的“独家新闻”已经越来越困难。相比之下，视角独特和见解独到的网络评论更能形成某种意义上的“独家”。为了扩大影响，吸引更多受众和点击，各大网络媒体纷纷推出自己的评论栏目和频道，充分发挥评论在解读新闻中具有的独特优势和作用。如人民网的“人民观点”，新华网的“新华网评”，光明网的“光明观察”、红网的“红辣椒评论”、浙江在线的“浙江潮评论”和新华报业网的“新华网眼”等，就是其中的代表。网络媒体内容建设重心一定程度倾向能否为网民提供唯我独有的观点上。新华“网眼”作为新华报业网以刊载原创网络评论为主的网评频道，凭借其品牌效应，培育了一大批忠实网民，网眼同时每周还负责制作一期专版“网眼”供母报《新华日报》周五整版刊用，形成互动，取得双赢，大大提升了网站的辐射面和影响力，有效引导了网络舆论。后台数据显示，“网眼”是新华报业网浏览量和点击率最高的栏目之一。新华报业网能成为最早获得中国新闻奖网络奖项的江苏网络媒体，凭借的就是一篇原创的网络评论。
信息时代，人们不但希望从网络媒体上获取信息，而且还希望了解新闻背后蕴藏着什么，了解其他人对新闻的看法，网民渴求的是新闻背后的信息和新闻背后的观点。陈力丹先生说：现在的网络用户，文化水准不低，他们不仅要从网络上获知新闻，更有一种“期待”，即想进一步了解新闻的背景以及由此对未来的预测。在这种期待下，网络评论得到迅速的发展、壮大和繁荣，成为一种必然。
网络评论：抢占舆论制高点的“急先锋”
传播决定引导。要想抢占舆论制高点，网络评论必须最大限度地延伸主流舆论的宣传触角，努力掌握网络舆论话语权，用主流的声音占领网上阵地，用一元化的指导思想引领多样化的社会思潮，巩固和发展积极健康向上的主流意识形态，才能最终实现对舆论的引导。
国新办副主任蔡名照曾指出，网络媒体的社会属性和其他媒体一样，在对社会产生影响的同时，也必须承担社会责任。网上传播什么、不传播什么，都有一个代表什么样的文化发展方向的问题。所以，作为网络媒体，第一要务是坚持正确的舆论导向，实现舆论的有效引导。网络评论在网络舆论中影响尤为突出，网民特有的情绪化倾向，更容易受到网络评论的左右。作为网络舆论引导的急先锋，网络评论只有紧紧围绕网友关注的热点问题，以理服人，以情感人，旗帜鲜明地引导网民正确认识新闻事件，正确参与社会热点问题的讨论，才能实现舆论的有效引导和正确引导。
太湖蓝藻事件发生后，新华报业网在江苏媒体中第一时间发表评论，指出蓝藻事件是一次生态危机，是对现有经济发展方式的拷问，并对现有经济增长方式提出深刻反思，对网民的思考提供了一种正确的引导，牢牢占据了网络舆论的制高点。
近几年，网络评论得到了超乎想象的快速发展，点击率不断创出新高，成为最抓人眼球的网络内容之一。一旦有新的时政热点和新闻事件出来，网民都希望能看到最新、最权威和最到位的评论，此时网络媒体就该第一时间站出来，用独立公正权威的观点表明自己的立场，对公众进行引导，牢牢掌握舆论主导权。网络评论体现的是网站的视角和高度，是体现网络媒体影响力、实现党的“喉舌”功能的最佳途径之一。
由于关注的对象本身就是热点事件和重要新闻，网评往往受到极大的关注，其能量往往能几何倍激增，获得意想不到的效果。作为社会“防火墙”、“安全阀”和“减震器”，网络评论在有效引导网上热点，及时疏导公众情绪和化解社会矛盾上，作用和效果最直接。优秀的网络评论能极大地吸引网民阅读，提升网站流量和点击，取得网络舆论话语权和主导权，有效提升网络媒体影响力，直接关乎网络媒体能否有效抢占舆论高地。
网络评论：实现“三贴近”的有效路径
网络时代，讲官话、套话、大话、空话的评论已经越来越受冷落，相比之下，多样、开放、平等、互动的网络评论由于更能反映民情汇聚民意，所以受到网民青睐。
网络评论的开放性和互动性前所未有，这是网络评论和传统评论最大的不同。一般网络评论都有跟帖的设置，如果没有说服力，不仅起不到正面引导作用，反而会招来网友的批驳甚至讽刺，不但评论本身会失去效果，而且有可能引发网友的逆反心理和抵制情绪，甚至产生适得其反的效果。正是由于这种开放和互动，使得网络评论第一时间便能从网民的帖子中汇聚民情、民意，反映舆情，最大限度地贴近网民，贴近真实，实现真正的三贴近。
与传统评论相比，网络评论的诸多新特点决定了她与现实生活的更加贴近和没有距离，成为网络媒体实现三贴近的有效路径。网络评论能够更加迅速和及时地作出反应，第一时间以群众喜闻乐见的方式来对时政热点和重大新闻进行观察和分析。网络评论具有独特的网络特色，往往更能跳出评论写作的固定模式，摒弃以往那种八股式或者程式化的评论方式，行文自由语言生动活泼，强烈个性化。立论、驳论，论点、论据、论证，已不再是网络评论必须具备的要素，只要能把问题说清楚，把见解表达明白就行，表现形式和技巧比传统评论更加多样化。网络评论忌人云亦云，更加注重思想和观点的原创性，注重创造性地提出有见地、有思想的观点，否则不但无法获得点击和关注，甚至还会遭受批驳和嘲弄，弄巧成拙。网络评论更强调以平民的视角来对社会百态进行多元化的个性解读，并作深层次的思考，观照生活、反思生活，进而达到教化、疏导的功能。同样是关注社会舆论热点，网络评论更注重时刻关注网友的帖子，特别是网络上讨论的热点话题，以期从中找到新鲜的评论选题，有的放矢，有感而发，从而在积极参与网友热点话题的讨论中，答疑解惑，点出问题的根源和症结，把党和政府的主张与老百姓的呼声和根本利益结合起来，从而实现真正的“三贴近”和对舆论的有效引导。
（作者系新华报业网编辑）
网络评论：“零独家”时代的独家新闻
网络时代，网民轻易就能获得海量资讯，但同时也很容易迷失在纷繁芜杂的信息中。因此，作为网络媒体，就需要肩负起意见领袖的职责，帮助网民梳理这些信息，提供有洞察力的观察和分析。可以说，谁能为网友提供更“稳准狠”的观点和见解，谁能拥有独特的评论性品牌栏目，谁就能赢得更多的受众，从而获得真正的影响力。在新闻贬值和信息泛滥的互联网时代，能够提供和阐释有价值的观点，才是一个媒体的主要竞争力所在。
随着互联网“零独家”时代的到来，网络媒体在新闻报道中抢到一条真正的“独家新闻”已经越来越困难。相比之下，视角独特和见解独到的网络评论更能形成某种意义上的“独家”。为了扩大影响，吸引更多受众和点击，各大网络媒体纷纷推出自己的评论栏目和频道，充分发挥评论在解读新闻中具有的独特优势和作用。如人民网的“人民观点”，新华网的“新华网评”，光明网的“光明观察”、红网的“红辣椒评论”、浙江在线的“浙江潮评论”和新华报业网的“新华网眼”等，就是其中的代表。网络媒体内容建设重心一定程度倾向能否为网民提供唯我独有的观点上。新华“网眼”作为新华报业网以刊载原创网络评论为主的网评频道，凭借其品牌效应，培育了一大批忠实网民，网眼同时每周还负责制作一期专版“网眼”供母报《新华日报》周五整版刊用，形成互动，取得双赢，大大提升了网站的辐射面和影响力，有效引导了网络舆论。后台数据显示，“网眼”是新华报业网浏览量和点击率最高的栏目之一。新华报业网能成为最早获得中国新闻奖网络奖项的江苏网络媒体，凭借的就是一篇原创的网络评论。
信息时代，人们不但希望从网络媒体上获取信息，而且还希望了解新闻背后蕴藏着什么，了解其他人对新闻的看法，网民渴求的是新闻背后的信息和新闻背后的观点。陈力丹先生说：现在的网络用户，文化水准不低，他们不仅要从网络上获知新闻，更有一种“期待”，即想进一步了解新闻的背景以及由此对未来的预测。在这种期待下，网络评论得到迅速的发展、壮大和繁荣，成为一种必然。
网络评论：抢占舆论制高点的“急先锋”
传播决定引导。要想抢占舆论制高点，网络评论必须最大限度地延伸主流舆论的宣传触角，努力掌握网络舆论话语权，用主流的声音占领网上阵地，用一元化的指导思想引领多样化的社会思潮，巩固和发展积极健康向上的主流意识形态，才能最终实现对舆论的引导。
国新办副主任蔡名照曾指出，网络媒体的社会属性和其他媒体一样，在对社会产生影响的同时，也必须承担社会责任。网上传播什么、不传播什么，都有一个代表什么样的文化发展方向的问题。所以，作为网络媒体，第一要务是坚持正确的舆论导向，实现舆论的有效引导。网络评论在网络舆论中影响尤为突出，网民特有的情绪化倾向，更容易受到网络评论的左右。作为网络舆论引导的急先锋，网络评论只有紧紧围绕网友关注的热点问题，以理服人，以情感人，旗帜鲜明地引导网民正确认识新闻事件，正确参与社会热点问题的讨论，才能实现舆论的有效引导和正确引导。
太湖蓝藻事件发生后，新华报业网在江苏媒体中第一时间发表评论，指出蓝藻事件是一次生态危机，是对现有经济发展方式的拷问，并对现有经济增长方式提出深刻反思，对网民的思考提供了一种正确的引导，牢牢占据了网络舆论的制高点。
近几年，网络评论得到了超乎想象的快速发展，点击率不断创出新高，成为最抓人眼球的网络内容之一。一旦有新的时政热点和新闻事件出来，网民都希望能看到最新、最权威和最到位的评论，此时网络媒体就该第一时间站出来，用独立公正权威的观点表明自己的立场，对公众进行引导，牢牢掌握舆论主导权。网络评论体现的是网站的视角和高度，是体现网络媒体影响力、实现党的“喉舌”功能的最佳途径之一。
由于关注的对象本身就是热点事件和重要新闻，网评往往受到极大的关注，其能量往往能几何倍激增，获得意想不到的效果。作为社会“防火墙”、“安全阀”和“减震器”，网络评论在有效引导网上热点，及时疏导公众情绪和化解社会矛盾上，作用和效果最直接。优秀的网络评论能极大地吸引网民阅读，提升网站流量和点击，取得网络舆论话语权和主导权，有效提升网络媒体影响力，直接关乎网络媒体能否有效抢占舆论高地。
网络评论：实现“三贴近”的有效路径
网络时代，讲官话、套话、大话、空话的评论已经越来越受冷落，相比之下，多样、开放、平等、互动的网络评论由于更能反映民情汇聚民意，所以受到网民青睐。
网络评论的开放性和互动性前所未有，这是网络评论和传统评论最大的不同。一般网络评论都有跟帖的设置，如果没有说服力，不仅起不到正面引导作用，反而会招来网友的批驳甚至讽刺，不但评论本身会失去效果，而且有可能引发网友的逆反心理和抵制情绪，甚至产生适得其反的效果。正是由于这种开放和互动，使得网络评论第一时间便能从网民的帖子中汇聚民情、民意，反映舆情，最大限度地贴近网民，贴近真实，实现真正的三贴近。
与传统评论相比，网络评论的诸多新特点决定了她与现实生活的更加贴近和没有距离，成为网络媒体实现三贴近的有效路径。网络评论能够更加迅速和及时地作出反应，第一时间以群众喜闻乐见的方式来对时政热点和重大新闻进行观察和分析。网络评论具有独特的网络特色，往往更能跳出评论写作的固定模式，摒弃以往那种八股式或者程式化的评论方式，行文自由语言生动活泼，强烈个性化。立论、驳论，论点、论据、论证，已不再是网络评论必须具备的要素，只要能把问题说清楚，把见解表达明白就行，表现形式和技巧比传统评论更加多样化。网络评论忌人云亦云，更加注重思想和观点的原创性，注重创造性地提出有见地、有思想的观点，否则不但无法获得点击和关注，甚至还会遭受批驳和嘲弄，弄巧成拙。网络评论更强调以平民的视角来对社会百态进行多元化的个性解读，并作深层次的思考，观照生活、反思生活，进而达到教化、疏导的功能。同样是关注社会舆论热点，网络评论更注重时刻关注网友的帖子，特别是网络上讨论的热点话题，以期从中找到新鲜的评论选题，有的放矢，有感而发，从而在积极参与网友热点话题的讨论中，答疑解惑，点出问题的根源和症结，把党和政府的主张与老百姓的呼声和根本利益结合起来，从而实现真正的“三贴近”和对舆论的有效引导。
（作者系新华报业网编辑）