【摘 要】
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住房是现代人生存必不可少的必需品,其自身属性随社会发展不断发生变更。从中华人民共和国建国初期到1978年,城镇住房是作为政府投资建设配置给国家工作人员的非卖品。1978年
【机 构】
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云南大学文化产业研究院,曲靖师范学院学报编辑部
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住房是现代人生存必不可少的必需品,其自身属性随社会发展不断发生变更。从中华人民共和国建国初期到1978年,城镇住房是作为政府投资建设配置给国家工作人员的非卖品。1978年的住房制度改革,住房完成了从配置品到商品的蜕变。住房作为房地产开发商提供给普通人的消费品,进入到市场竞争的行列,自然也要被当作营销的对象。在住房营销方面,开发商利用独特命名的方式,愈发注重打造自身楼盘的文化品牌,提升住房的文化附加值,而这些特定营销方式的形成是与时代环境息息相关,也可以说是国际国内社会力量共同催生的。
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