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整合营销理论兴起于商品经济最发达的美国，是一种实战性极强的操作性理论，对于整合营销的概念有许多不同的理解，但是多数都是从三个层面切入。第一，整合营销强调以客户为中心；第二，整合营销强调与利害关系者的双向沟通；第三，整合营销强调各种传播工具的整合，用一个声音说话。整合营销强调的是整合资源，本文从动态能力观的视角探讨企业整合营销策略。