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【摘要】：广告作为品牌营销中必不可少的一部分，是让消费者接受新产品的有效手段。作为一种无形的资产，好的广告不仅会刺激消费、带动市场，更会成为提高品牌知名度的良好推动力。本文通过对农夫山泉、京东等几大品牌广告的分析，提炼出近年来广告传播的形式与方法的趋势，同时给出个人对于广告传播的接受程度和观点。
【关键词】：广告；传播；品牌联合；跨界营销
一、广告的传播形式与方法
在这个物质经济高速发展的时代，人们每天都会接触成百上千的广告。从早上睁开眼睛的那一刻起，走出家门，乘坐交通工具，逛商场，吃饭，打开网络，几乎所有的衣食住行，无时无刻都离不开广告。可以说，它占据了我们生活的一个重要部分。这也使得广告的形式与方法多种多样。但在这不计其数的广告中，并非所有的广告都会为大众所接受。
随着时代的发展，广告的传播方式也不断发生变化，从传统的传播媒介发展为新媒介和网络媒体，这也为广告带来了更多的活力。传统的媒介传播是一种信息的单向传送，是将内容传送到受众。而新媒体的信息传播是双向的，互动的交流形式。受众既是内容的产生者也是传播者，因此可以最大化让受众参与到品牌传播中并且分享给他人。
传播，顾名思义是信息的传递，而广告传播的本质是为了达到销售的转换。在文化产业快速发展的背景下，单纯的广告投放逐渐演变为一种文化投资。接下来我们分析一些品牌的广告案例。
二、品牌广告的案例分析
2.1对农夫山泉品牌广告传播的见解
《中国有嘻哈》这个最近最为火热的音乐类综艺节目，一提到它，大家也都会联想到他的冠名商。农夫山泉作为《中国有嘻哈》最大的冠名品牌，取得了很大成功。巨额冠名费给农夫山泉带来的不仅是知名度的提升，还有销量的大幅提高。数据表明，农夫山泉品牌赞助参与指数值可以达到108左右，远超行业平均值50.6；品牌收益相较行业均值优势明显。农夫山泉之所以成功，我认为主要有以下几点。农夫山泉品牌为迎合年轻消费群体做出了很大改变。其产品与节目所吸引的新一代追求个性特立独行的年轻群体相契合；作为一款功能型饮料，农夫山泉维他命水旨在带给消费者充满活力的饮用体验与生活态度，这一点与节目希望赋予嘻哈音乐更多正能量的价值引导基本相同；还有就是对明星效应的出色运用。
在营销中农夫山泉推出了“维他命水STYLE”的H5互动主页，消费者可以选择自己喜爱的维他命水小药瓶，制作自己专属的嘻哈拟人瓶，还可定制个人专属说唱歌曲。这种简单有趣的形式，让消费者与产品形成有效的互动，促使消费者进行自主传播。农夫山泉利用嘻哈文化的影响力，吸引受众的关注，再通过节目创新曝光、社交互动以及赛事等，将观众的注意力和好感度从节目、文化本身转移到产品和品牌上，将节目的粉丝转化为产品自身的用户。
还有前不久农夫山泉和网易云音乐联合推出的限量款“乐瓶”，是农夫山泉史上首次开放对核心产品进行营销创作。运用音乐元素组成农夫山泉经典的山水形象，把网易云音乐的乐评印制到了瓶身上，在瓶身加入AR元素，用户通过APP扫描瓶身图案，体验定制化AR。农夫山泉的清晰定位和跨界合作的营销方式，将情感和生活场景相结合的跨界合作加深了用户的代入感。
与网易云音乐的合作，增强了对年轻受众群体的吸引，进一步巩固了农夫山泉在瓶装水界的地位。农夫山泉开放品牌核心资产瓶身的设计，和具有高认知度的品牌合作，不仅带动了产品的销售，还实现了品牌核心资产的另类演绎。对年轻群体市场的重视是农夫山泉与网易云音乐的共同点，对于农夫山泉而言，快消品牌通过跨界获得不同的内容，接触到新的消费群体，让人们对品牌产生了新的认知，从而形成一个具有活力的品牌形象。对于网易云音乐而言，乐瓶丰富了消费者的音乐体验，并且借助農夫山泉的销售渠道，影响到更多的消费者。跨界的营销方式对农夫山泉和网易云音乐来说达到了双赢的结果。
在人们对传统硬广过多的植入影视剧中出现反感的今天，品牌以一种新的形式，使受众在潜移默化下对品牌的接受程度大幅提高，并且使得品牌概念深入人心。作为对传统广告模式的升级，品牌联合、跨界营销在植入载体、理念、传播模式、营销方式等方面有了突破与创新。由此看来，品牌的成功推广不仅需要对产品进行准确的定位，结合自身的理念，对受众群体的分析，同时了解消费者的心理、态度及需求，投其所好，与消费者产生情感共鸣，更应该推陈出新，顺应时代的变化与发展，不断提出新奇的创意，反其道而行之，这也是未来几年品牌传播的发展方向。
2.2对京东、网易等文案型广告的阐述
随着户外广告的投放日益增多，地铁广告成为非常受欢迎的媒体投放平台，这也使得地铁广告成为2017上半年最火的广告形式。地铁已经成为了现代人们生活中重要的出行工具，因此无论是被动还是主动，乘客都会受到周围广告的影响。近一段时间京东、网易、知乎等各大品牌广告都纷纷在地铁里的各个角落进行宣传，而地铁作为城市化的产物，承载着太多的故事，因此使一句话文案型广告颇为流行，这也更容易引起人们的情感共鸣。
几大品牌都以文字作为广告的重心，在设计中搭配简单的元素，明亮鲜艳丰富的色彩组合，大量的几何图案进行广告的设计。让受众回归文字本身，不需要复杂的文案内容，用一句话表现足够的力量，给受众足够的想象空间，文字成为联结情感的纽带。当我们习惯于传统、经典的设计时，这些反主流以文字为主体的设计开始吸引受众的眼球，引起广泛的情感共鸣。这种孟菲斯风格形式的广告也因其良好的视觉效果，让人耳目一新，博得了广泛的关注。
结 论
当传统的广告传播形式不能满足受众的需求时，新的广告传播方式的出现使用户获得耳目一新的感受和体验，提高了受众的接受程度。品牌以一种新的形式传播广告，不断推陈出新，揣测和洞察消费者心理和需求，与消费者产生共鸣，用新奇的广告创意形成和消费者的互动参与，使消费者在潜移默化下接受它，促使其进行自主传播，从而达到更好的效果。
参考文献：
[1] 郑秋锦.品牌传播娱乐化的内涵及其类型[J].华侨大学工商管理学院.2009
[2] 跨界合作1+1>2.农夫山泉和网易云音乐哪里来的自信？ .来自网络
[3] 李晓慧.新媒体的整合营销传播价值探析[J].北京服装学院.2009.10
【关键词】：广告；传播；品牌联合；跨界营销
一、广告的传播形式与方法
在这个物质经济高速发展的时代，人们每天都会接触成百上千的广告。从早上睁开眼睛的那一刻起，走出家门，乘坐交通工具，逛商场，吃饭，打开网络，几乎所有的衣食住行，无时无刻都离不开广告。可以说，它占据了我们生活的一个重要部分。这也使得广告的形式与方法多种多样。但在这不计其数的广告中，并非所有的广告都会为大众所接受。
随着时代的发展，广告的传播方式也不断发生变化，从传统的传播媒介发展为新媒介和网络媒体，这也为广告带来了更多的活力。传统的媒介传播是一种信息的单向传送，是将内容传送到受众。而新媒体的信息传播是双向的，互动的交流形式。受众既是内容的产生者也是传播者，因此可以最大化让受众参与到品牌传播中并且分享给他人。
传播，顾名思义是信息的传递，而广告传播的本质是为了达到销售的转换。在文化产业快速发展的背景下，单纯的广告投放逐渐演变为一种文化投资。接下来我们分析一些品牌的广告案例。
二、品牌广告的案例分析
2.1对农夫山泉品牌广告传播的见解
《中国有嘻哈》这个最近最为火热的音乐类综艺节目，一提到它，大家也都会联想到他的冠名商。农夫山泉作为《中国有嘻哈》最大的冠名品牌，取得了很大成功。巨额冠名费给农夫山泉带来的不仅是知名度的提升，还有销量的大幅提高。数据表明，农夫山泉品牌赞助参与指数值可以达到108左右，远超行业平均值50.6；品牌收益相较行业均值优势明显。农夫山泉之所以成功，我认为主要有以下几点。农夫山泉品牌为迎合年轻消费群体做出了很大改变。其产品与节目所吸引的新一代追求个性特立独行的年轻群体相契合；作为一款功能型饮料，农夫山泉维他命水旨在带给消费者充满活力的饮用体验与生活态度，这一点与节目希望赋予嘻哈音乐更多正能量的价值引导基本相同；还有就是对明星效应的出色运用。
在营销中农夫山泉推出了“维他命水STYLE”的H5互动主页，消费者可以选择自己喜爱的维他命水小药瓶，制作自己专属的嘻哈拟人瓶，还可定制个人专属说唱歌曲。这种简单有趣的形式，让消费者与产品形成有效的互动，促使消费者进行自主传播。农夫山泉利用嘻哈文化的影响力，吸引受众的关注，再通过节目创新曝光、社交互动以及赛事等，将观众的注意力和好感度从节目、文化本身转移到产品和品牌上，将节目的粉丝转化为产品自身的用户。
还有前不久农夫山泉和网易云音乐联合推出的限量款“乐瓶”，是农夫山泉史上首次开放对核心产品进行营销创作。运用音乐元素组成农夫山泉经典的山水形象，把网易云音乐的乐评印制到了瓶身上，在瓶身加入AR元素，用户通过APP扫描瓶身图案，体验定制化AR。农夫山泉的清晰定位和跨界合作的营销方式，将情感和生活场景相结合的跨界合作加深了用户的代入感。
与网易云音乐的合作，增强了对年轻受众群体的吸引，进一步巩固了农夫山泉在瓶装水界的地位。农夫山泉开放品牌核心资产瓶身的设计，和具有高认知度的品牌合作，不仅带动了产品的销售，还实现了品牌核心资产的另类演绎。对年轻群体市场的重视是农夫山泉与网易云音乐的共同点，对于农夫山泉而言，快消品牌通过跨界获得不同的内容，接触到新的消费群体，让人们对品牌产生了新的认知，从而形成一个具有活力的品牌形象。对于网易云音乐而言，乐瓶丰富了消费者的音乐体验，并且借助農夫山泉的销售渠道，影响到更多的消费者。跨界的营销方式对农夫山泉和网易云音乐来说达到了双赢的结果。
在人们对传统硬广过多的植入影视剧中出现反感的今天，品牌以一种新的形式，使受众在潜移默化下对品牌的接受程度大幅提高，并且使得品牌概念深入人心。作为对传统广告模式的升级，品牌联合、跨界营销在植入载体、理念、传播模式、营销方式等方面有了突破与创新。由此看来，品牌的成功推广不仅需要对产品进行准确的定位，结合自身的理念，对受众群体的分析，同时了解消费者的心理、态度及需求，投其所好，与消费者产生情感共鸣，更应该推陈出新，顺应时代的变化与发展，不断提出新奇的创意，反其道而行之，这也是未来几年品牌传播的发展方向。
2.2对京东、网易等文案型广告的阐述
随着户外广告的投放日益增多，地铁广告成为非常受欢迎的媒体投放平台，这也使得地铁广告成为2017上半年最火的广告形式。地铁已经成为了现代人们生活中重要的出行工具，因此无论是被动还是主动，乘客都会受到周围广告的影响。近一段时间京东、网易、知乎等各大品牌广告都纷纷在地铁里的各个角落进行宣传，而地铁作为城市化的产物，承载着太多的故事，因此使一句话文案型广告颇为流行，这也更容易引起人们的情感共鸣。
几大品牌都以文字作为广告的重心，在设计中搭配简单的元素，明亮鲜艳丰富的色彩组合，大量的几何图案进行广告的设计。让受众回归文字本身，不需要复杂的文案内容，用一句话表现足够的力量，给受众足够的想象空间，文字成为联结情感的纽带。当我们习惯于传统、经典的设计时，这些反主流以文字为主体的设计开始吸引受众的眼球，引起广泛的情感共鸣。这种孟菲斯风格形式的广告也因其良好的视觉效果，让人耳目一新，博得了广泛的关注。
结 论
当传统的广告传播形式不能满足受众的需求时，新的广告传播方式的出现使用户获得耳目一新的感受和体验，提高了受众的接受程度。品牌以一种新的形式传播广告，不断推陈出新，揣测和洞察消费者心理和需求，与消费者产生共鸣，用新奇的广告创意形成和消费者的互动参与，使消费者在潜移默化下接受它，促使其进行自主传播，从而达到更好的效果。
参考文献：
[1] 郑秋锦.品牌传播娱乐化的内涵及其类型[J].华侨大学工商管理学院.2009
[2] 跨界合作1+1>2.农夫山泉和网易云音乐哪里来的自信？ .来自网络
[3] 李晓慧.新媒体的整合营销传播价值探析[J].北京服装学院.2009.10