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媒介的发展一方面促使受众所处的生态系统发生变化,另一方面提高了受众的参与意识、传播能力以及创造的生活方式等。同时也为信息交互发展奠定了基础,改变了传统媒体传播渠道不全和信息相对滞后的缺点,改变传统媒体的单路传播模式。使媒介信息传播更加多样,受众信息接受更加通畅。新媒体技术对于传统新闻业是挑战,但也带来了前所未有的发展机遇。改变的是媒介,不变的是新闻。传统新闻业只有以新闻为基本;新技术为支撑,兼容并蓄,才能在媒介融合时代立于不败之地。