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“打折狂潮已经失控，我们只是想保留图书的最后尊严。”宾夕法尼亚州舒菲尔出版公司主席彼得·舒菲尔如是说。舒菲尔出版公司决定给产品设定“最低广告价格（MAP）”，出版社要求其新品牌“舒菲尔LTD”旗下的图书在店内广告中的价格不得低于其条码标价。这项措施还包括线上书店的广告：只有消费者点击此图书放到“购物车”内，其折后的价格才会出现，而在网站产品列表中，图书保持原价。