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新医改政策的实施，为医药零售企业的发展创造了机遇。芜湖市是安徽省实施新医改政策的首个试点中小型城市，研究其医药零售企业的营销影响力具有较高的现实意义。研究结果显示，品牌意识淡薄、社会认同感弱、服务水平差等因素是导致芜湖市医药零售企业缺乏营销影响力的原因，应从树立品牌效应、增强社会认同感、提供优质服务等方面，提升中小型城市医药零售企业的营销影响力。