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版面是报纸信息的重要载体,是一种外在的表现形式。它既要服从服务于报道内容,凭借程式化和风格化的版面语言去表现内容,与内容形成表里互动的整体;同时,它又有着相对独立的美学价值,有着不依存内容的自身规律性,既影响着报纸内容的表现,又引导着读者的阅读,直接关系到报纸的宣传效果。
一、读者理念的版面在报纸宣传中的重要作用
(一)符合时代发展趋势。新闻史表明,我国的报纸从诞生到现在,不仅内容有天壤之别,版面形式也发生了巨大变化。古代的邸报编排得十分简陋,到明清时的京报,虽有较为固定的刊名、日期和文字排列方式,比起邸报是有了较大的进步,但其内容没有分类,也无标题,形式仍然很贫乏。进入近代,随着西方报纸形式的传入,报纸版面发生了变化,开始使用标题和新闻图片。20世纪初,尤其是五四时期,报纸版面有了多种多样的编排手段,与今天的报纸已十分接近了 。
报纸版面发展的这一历程可以显见:各种编辑方法和手段的使用就在于更方便人们的阅读,在设计版面的过程中更多地为读者考虑,使人们在日益快节奏的生活中有效地获取更多的信息。
就各种媒体的竞争而言,随着时代进程的加速,竞争激烈的加剧,人们对各种信息的需求越来越快、越来越多。而信息来源的渠道也越来越广。随着电视的广泛普及和互联网的迅速崛起,对传统报业形成了巨大冲击。只有读者理念色彩浓厚的报纸版面才能吸引读者的眼球,进而拥有一批相对稳定的读者群,推动报业的不断发展。
(二)满足受众心理需求。报纸是各种稿件的集合体,而稿件在内容上又有主次之分、同异之别;在形式上有文体之分、长短之别。参差不齐的稿件混杂一堆,肯定让人无法读下去。这时通过精心的版面设计,按照价值和类别做到主次分明、条理清楚,可以给读者提供一个较为满意的阅读空间,吸引着读者在报纸中畅游,至少也会浏览一遍标题。因此,读者理念的版面设计首先可以方便读者的阅读。古代和近代报纸,版面只是简单地排列内容,文章没有标题,字体没有差异,也无栏式的变化,非常不利于读者阅读。再加上竖排文文章走式也不符合人们阅读习惯,眼睛容易疲劳。现在的报纸,绝大多数采用横排文走式,文章有了标题,字号、字体和栏式都增加了变化,重要新闻和一般新闻在版面编排上有明显的区分。版面成为传达内容的一种重要手段,极大地方便了阅读。尤其近年来,很多报纸在版式设计上以模块为主,用比较规则的几何图形区分内容,使读者在阅读时,视线移动较为顺畅,方便省力。
(三)可以满足快捷需要。当今社会,人们为了获取更多信息,一般不是阅读一两份报纸,而是要看多份报纸。而生活节奏的加速,又让人不可能有更多的时间去细读每一篇文章。报纸通过版面编排,将重要的文章放在显著、领先位置,次要的放在其他位置,顺应人们视觉注意的先后和强弱,从而提示读者什么是应该关注的,什么是平常的。再者,目前鲜活、具体的标题形式和醒目、突出的处理方式,使版面呈现出多层面的丰富的信息。有些时候,人们只需通过浏览标题,即可掌握信息。
(四)可以顺应人们的审美心理。美好的东西使人赏心悦目。报纸版面也一样。一个好的版面,会使读者产生美感,引起读者的好奇心和注意力。各家报纸在准确、迅速传递信息的同时,都力求在版式设计中突出美感。正确处理好大与小、多与少、轻与重、浓与淡、疏与密、黑与白、板与活、常规与非常规等的对比关系,充分利用人的视觉原理,体现编辑的意图。凡是让人赏心悦目的版面,主要原因还是处理好了这些辩证关系。一个富有美感的报纸版面必然使人感到轻重平衡、比例得当、图文并茂、形式灵活,可以激发读者的审美心绪,带着愉快享受的心情阅读下去。
二、改进创新版面 增强报纸吸引力
版面是报纸的外在形式,一份报纸的办报宗旨、风格、编辑方针等都是通过版面体现出来的。一个好的版面才能激起读者的兴趣,吸引他们将报纸读下去。要充分发挥版面的这一功能,增强报纸的吸引力,就必须坚持以读者为中心的版面设计理念,笔者以为从以下几个方面进行改进和努力。
(一)版面安排要协调,符合读者变化心理。版面设计不仅是形式的变化、内容的组合,排列也是其中的重要部分。所谓版面安排的协调性,就是在组版、画版过程中,讲究轻重结合、长短结合、多种新闻体裁的结合,使读者在阅读报纸的过程中心理感到轻松、愉快。要闻版对这点的要求较高,在信息量尽可能大的情况下,一定要掌握好协调性,避免版内长稿过多,读者缺乏耐心;或短稿过多,使版面显零碎,而且会让有些消息交代得不够全面、详细,使读者产生意犹未尽之感。
《人民日报》在版面设计中非常注意协调性,注意读者的心理需求,在大稿、重头稿偏多的情况下,适当穿插“今日谈”、小特写、简讯等一些短小精悍的稿件,使严肃、庄重的版面有了活力。
报纸的版面应当是“多频道彩色电视机”,它的内容是多姿多彩的,而不是呆板单调的。在确保一定信息量的前提下,在版面编排上尽可能做到“五个一”,每天的一版最好有一条好消息、一条好通讯、一则好言论、一张好图片、一组好的集纳式新闻。这“五个一”有长有短,有文字有图片,有宋体字有楷体字 。这是充分考虑读者心理的版面编排思维,体现了版面安排的协调性。
(二)加强图片报道,适应读者的生活节奏和视觉习惯。报纸传递信息主要依靠文字和图片,而阅读文字需要一定的文化水平,且费时、速度慢;看图片不需要有多高的文化水平,轻松、较阅读文字速度快。由于社会生活节奏的加快,新闻图片越来越受到人们的欢迎。再从人们读报的视觉习惯来看,打开报纸,多数人首先将眼光投向图片。新闻界人们广泛认为,在版面上照片的运用十分重要,要改变仅仅把照片当做点缀版面、美化版面的旧观念,而要把照片放在与文字并重的地位。采编人员要有图片意识,编发稿件时要尽可能配上照片;摄影记者要有版面意识,拍摄时要尽可能想到适应版面的需要和印刷效果;版面编辑要有主体意识,把照片和文字并重,好照片要不惜版面。
一、读者理念的版面在报纸宣传中的重要作用
(一)符合时代发展趋势。新闻史表明,我国的报纸从诞生到现在,不仅内容有天壤之别,版面形式也发生了巨大变化。古代的邸报编排得十分简陋,到明清时的京报,虽有较为固定的刊名、日期和文字排列方式,比起邸报是有了较大的进步,但其内容没有分类,也无标题,形式仍然很贫乏。进入近代,随着西方报纸形式的传入,报纸版面发生了变化,开始使用标题和新闻图片。20世纪初,尤其是五四时期,报纸版面有了多种多样的编排手段,与今天的报纸已十分接近了 。
报纸版面发展的这一历程可以显见:各种编辑方法和手段的使用就在于更方便人们的阅读,在设计版面的过程中更多地为读者考虑,使人们在日益快节奏的生活中有效地获取更多的信息。
就各种媒体的竞争而言,随着时代进程的加速,竞争激烈的加剧,人们对各种信息的需求越来越快、越来越多。而信息来源的渠道也越来越广。随着电视的广泛普及和互联网的迅速崛起,对传统报业形成了巨大冲击。只有读者理念色彩浓厚的报纸版面才能吸引读者的眼球,进而拥有一批相对稳定的读者群,推动报业的不断发展。
(二)满足受众心理需求。报纸是各种稿件的集合体,而稿件在内容上又有主次之分、同异之别;在形式上有文体之分、长短之别。参差不齐的稿件混杂一堆,肯定让人无法读下去。这时通过精心的版面设计,按照价值和类别做到主次分明、条理清楚,可以给读者提供一个较为满意的阅读空间,吸引着读者在报纸中畅游,至少也会浏览一遍标题。因此,读者理念的版面设计首先可以方便读者的阅读。古代和近代报纸,版面只是简单地排列内容,文章没有标题,字体没有差异,也无栏式的变化,非常不利于读者阅读。再加上竖排文文章走式也不符合人们阅读习惯,眼睛容易疲劳。现在的报纸,绝大多数采用横排文走式,文章有了标题,字号、字体和栏式都增加了变化,重要新闻和一般新闻在版面编排上有明显的区分。版面成为传达内容的一种重要手段,极大地方便了阅读。尤其近年来,很多报纸在版式设计上以模块为主,用比较规则的几何图形区分内容,使读者在阅读时,视线移动较为顺畅,方便省力。
(三)可以满足快捷需要。当今社会,人们为了获取更多信息,一般不是阅读一两份报纸,而是要看多份报纸。而生活节奏的加速,又让人不可能有更多的时间去细读每一篇文章。报纸通过版面编排,将重要的文章放在显著、领先位置,次要的放在其他位置,顺应人们视觉注意的先后和强弱,从而提示读者什么是应该关注的,什么是平常的。再者,目前鲜活、具体的标题形式和醒目、突出的处理方式,使版面呈现出多层面的丰富的信息。有些时候,人们只需通过浏览标题,即可掌握信息。
(四)可以顺应人们的审美心理。美好的东西使人赏心悦目。报纸版面也一样。一个好的版面,会使读者产生美感,引起读者的好奇心和注意力。各家报纸在准确、迅速传递信息的同时,都力求在版式设计中突出美感。正确处理好大与小、多与少、轻与重、浓与淡、疏与密、黑与白、板与活、常规与非常规等的对比关系,充分利用人的视觉原理,体现编辑的意图。凡是让人赏心悦目的版面,主要原因还是处理好了这些辩证关系。一个富有美感的报纸版面必然使人感到轻重平衡、比例得当、图文并茂、形式灵活,可以激发读者的审美心绪,带着愉快享受的心情阅读下去。
二、改进创新版面 增强报纸吸引力
版面是报纸的外在形式,一份报纸的办报宗旨、风格、编辑方针等都是通过版面体现出来的。一个好的版面才能激起读者的兴趣,吸引他们将报纸读下去。要充分发挥版面的这一功能,增强报纸的吸引力,就必须坚持以读者为中心的版面设计理念,笔者以为从以下几个方面进行改进和努力。
(一)版面安排要协调,符合读者变化心理。版面设计不仅是形式的变化、内容的组合,排列也是其中的重要部分。所谓版面安排的协调性,就是在组版、画版过程中,讲究轻重结合、长短结合、多种新闻体裁的结合,使读者在阅读报纸的过程中心理感到轻松、愉快。要闻版对这点的要求较高,在信息量尽可能大的情况下,一定要掌握好协调性,避免版内长稿过多,读者缺乏耐心;或短稿过多,使版面显零碎,而且会让有些消息交代得不够全面、详细,使读者产生意犹未尽之感。
《人民日报》在版面设计中非常注意协调性,注意读者的心理需求,在大稿、重头稿偏多的情况下,适当穿插“今日谈”、小特写、简讯等一些短小精悍的稿件,使严肃、庄重的版面有了活力。
报纸的版面应当是“多频道彩色电视机”,它的内容是多姿多彩的,而不是呆板单调的。在确保一定信息量的前提下,在版面编排上尽可能做到“五个一”,每天的一版最好有一条好消息、一条好通讯、一则好言论、一张好图片、一组好的集纳式新闻。这“五个一”有长有短,有文字有图片,有宋体字有楷体字 。这是充分考虑读者心理的版面编排思维,体现了版面安排的协调性。
(二)加强图片报道,适应读者的生活节奏和视觉习惯。报纸传递信息主要依靠文字和图片,而阅读文字需要一定的文化水平,且费时、速度慢;看图片不需要有多高的文化水平,轻松、较阅读文字速度快。由于社会生活节奏的加快,新闻图片越来越受到人们的欢迎。再从人们读报的视觉习惯来看,打开报纸,多数人首先将眼光投向图片。新闻界人们广泛认为,在版面上照片的运用十分重要,要改变仅仅把照片当做点缀版面、美化版面的旧观念,而要把照片放在与文字并重的地位。采编人员要有图片意识,编发稿件时要尽可能配上照片;摄影记者要有版面意识,拍摄时要尽可能想到适应版面的需要和印刷效果;版面编辑要有主体意识,把照片和文字并重,好照片要不惜版面。