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摘要：随着新媒体时代的到来，新媒体行业给传统媒体环境带来了极大冲击，人们获取信息的方式不断更新，在此背景下传统媒体生存空间快速压缩，市场格局发生变化，想要保证传统媒体的可持续发展，就要重视并加快传统媒体和新媒体融合，更好的顺应现状正确应对各种挑战。鉴于此，本文从实际出发，简单分析了目前我国传统媒体与新媒体融合的现状，探讨了此过程面临的挑战，以供参考。
关键词：融合;现状;新媒体;挑战;传统媒体
互联网环境下的媒体环境中，面对新媒体的兴起和迅速壮大，传统媒体受到的生存与发展压力越来越大，经济效益持续下滑，为了改变传统媒体的发展颓势，应尽快实现新媒体和传统媒体的预计融合，革新传统媒体发展模式和发展方向，把握全媒体和融媒体时代媒体的发展要求，在融合策略的研究与尝试中，积累更多经验。新兴媒介的兴起，不仅给传统媒体带来了挑战，也带来传统媒体融合新媒体带来了机遇与更多平台。伴随着机遇与挑战，二者在融合过程中难免遇到各种各样问题，所以需充分了解传统媒体与新媒体融合的现状与挑战，采取有效可行的策略，从而实现媒体的深度融合。
一、传统媒体与新媒体融合的现状分析
整体来看，近年来传统媒体行业对新形势的认识不断加深，各领域传统媒体愈加重视与新媒体的融合发展，将其作为巩固并提升传统媒体地位的有效途径之一，积极利用新兴媒介平台便利传统媒体信息的传播与互动，提高传统媒体节目制作的时效性和受众的欢迎度。来缓解传统媒体逐渐被新媒体所替代的危机局面。然而，不可否认传统媒体在与新媒体融合期间，仍旧存在一些问题，影响了二者的深度融合，其中突出的问题有以下几点：
（一）人才匮乏
纵观我国传统媒体从业队伍建设的现状，从业者普遍存在着创新意识不足、综合素质参差不齐、专业水平有待提升、互联网技术有限等共性问题，对新媒体技术的学习和掌握情况较差，无法在岗位工作上满足新媒体融合真实需求，不能很好的应用新媒体技术加快二者融合。人才的匮乏直接影响了传统媒体的生产力与创新力。一些传统媒体从业人员不具备互联网营销能力，在这种情况下，传统媒体盈利逐渐下滑，面临着生存危机[1]。
（二）未树立互联网思维
传统媒体与新媒体融合离不开互联网与数字化的结合，但是在实际情况中，一些广播电视等传统媒体行业，尚未树立起良好的互联网思维，所开展的工作中，没有灵活运用互联网思维提升信息传播的安全性与时效性，对于数字化为技术基础的媒体工作，持不接受或者观望态度，不具备技术信任基础的思维状态，势必制约了传统媒体和新媒体的融合进程。
（三）未完善平台建设技术
虽然一些传统媒体行业加大了新型媒介平台的建设投入力度，然而平台建设却过于简单化、形式化，与传统媒体和新媒体深度融合需求不符。传统媒体应用于新型媒介于新媒体技术过程中，不仅要通过数据库与互联网达到信息内容的展现效果，也应采取必要的平台维护措施，设置专业技术人员负责信息更新，建设线下与线上相结合的交流互动平台，给基于新媒体融合下的传统媒体提供更多沟通渠道[2]。简单化、形式化的平臺建设尚未完善建设技术体系，平台功能不健全，经常出现平台运行不稳定情况，加之尚未制定出科学可行的平台融合发展机制，平台难以给媒体编辑工作的质量提升带来有力保障，这些都造成了传统媒体与新媒体融合质量难以提高的尴尬局面。
二、传统媒体与新媒体融合面对的挑战
（一）传播途径的挑战
过去的传统媒体以广播、报纸、电视为主要传播途径，新媒体兴起后，新闻传播方式发生来转变，手机短信、数字报纸、网络、数字电视等数字媒体传播途径备受欢迎，多样性新媒体传播渠道给人们带来了获取新闻信息的更多选择[3]。面对传播途径改变的挑战，传统媒体需正确认识新媒体多样传播渠道、内容丰富、信息传播速度快等优势，在融合发展中不断创新自身的传播途径，既保留传统媒体特色，也要充分融入新媒体传播途径的优势，让传统媒体给社会和大众提供更优质服务。
（二）信息价值的挑战
就新闻信息价值方面来说，传统媒体节目传播的新闻信息在社会中具有权威性，担负着引导社会舆论的使命责任。新形势下新兴媒介平台的出现，给信息传播价值带来了极大挑战，非专业新闻机构的自媒体也可以完成新闻信息的传播，每一个网民不仅是新闻信息获取者，也可以是传播者和制造者，部分不法分子为一己之利，借助网络平台肆意传播不实信息，在如此广泛性的信息传播下，传统媒体新闻信息难以发挥真正价值，如果不实信息达到某种程度的传播范围，将给社会稳定发展带来一定威胁[4]。面对这种挑战，传统媒体与新媒体的融合必须肩负起使命任务，保证新闻信息的真实可靠性，发挥出社会维稳功能与舆论引导作用。
（三）社会角色的挑战
传统媒体与新媒体融合过程中，新闻信息的发布者可以是每一个人，任何人拥有移动终端、具备网络工具便能够成为“编辑”和“记者”，这对媒体从业者的社会角色带来了挑战，加大了媒体行业工作的管理难度，给新闻传播市场带来了一定的扰乱。对此，传统媒体在与新媒体进行融合的过程中，要积极应对社会角色受到的冲击和挑战，加强对从业人员的教育培训力度，制定健全可行的管理机制，提升其专业素养与职业道德感，维护新闻传播市场的健康和谐发展。
三、结语：
总而言之，推进传统媒体与新媒体的融合是解决传统媒体生存危机、保障传统媒体行业可持续发展的必然选择。面对二者融合现状存在的问题，传统媒体行业应不断提升从业者综合素质、互联网思维以及专业能力，积极引入平台建设先进技术手段，全面分析二者融合面对的信息传播途径、信息传播价值、从业者社会角色带来的各种挑战，采取相应对策令二者融合更加深度、有效，发挥出传统媒体与新媒体融合的积极意义，赋予传统媒体源源不断的生命活力。
参考文献：
[1]郭荣.传统媒体与新媒体融合发展的可行性研究[J].传媒论坛，2020，3（17）：36，38.
[2]屈元礼.新媒体冲击下传统媒体人的应对措施[J].传媒论坛，2020，3（14）：83，85.
[3]侯爽.探析全媒体时代传统媒体与新媒体的融合策略[J].记者观察，2020，15（20）：10-11.
[4]刘婷.传统媒体行业与新媒体的融合分析[J].人文天下，2020，23（12）：39-41.
作者简介：
余瑶（1992.01—），女，汉族，安徽安庆人，硕士，黄山学院文化与传播学院教师，研究方向：新闻传播、教育管理。
基金项目：
2019年度安徽省创新型省份建设补助资金专项资助项目“基于《中国女报》分析中国女性地位演变历程”（编号：2020xzx007）
关键词：融合;现状;新媒体;挑战;传统媒体
互联网环境下的媒体环境中，面对新媒体的兴起和迅速壮大，传统媒体受到的生存与发展压力越来越大，经济效益持续下滑，为了改变传统媒体的发展颓势，应尽快实现新媒体和传统媒体的预计融合，革新传统媒体发展模式和发展方向，把握全媒体和融媒体时代媒体的发展要求，在融合策略的研究与尝试中，积累更多经验。新兴媒介的兴起，不仅给传统媒体带来了挑战，也带来传统媒体融合新媒体带来了机遇与更多平台。伴随着机遇与挑战，二者在融合过程中难免遇到各种各样问题，所以需充分了解传统媒体与新媒体融合的现状与挑战，采取有效可行的策略，从而实现媒体的深度融合。
一、传统媒体与新媒体融合的现状分析
整体来看，近年来传统媒体行业对新形势的认识不断加深，各领域传统媒体愈加重视与新媒体的融合发展，将其作为巩固并提升传统媒体地位的有效途径之一，积极利用新兴媒介平台便利传统媒体信息的传播与互动，提高传统媒体节目制作的时效性和受众的欢迎度。来缓解传统媒体逐渐被新媒体所替代的危机局面。然而，不可否认传统媒体在与新媒体融合期间，仍旧存在一些问题，影响了二者的深度融合，其中突出的问题有以下几点：
（一）人才匮乏
纵观我国传统媒体从业队伍建设的现状，从业者普遍存在着创新意识不足、综合素质参差不齐、专业水平有待提升、互联网技术有限等共性问题，对新媒体技术的学习和掌握情况较差，无法在岗位工作上满足新媒体融合真实需求，不能很好的应用新媒体技术加快二者融合。人才的匮乏直接影响了传统媒体的生产力与创新力。一些传统媒体从业人员不具备互联网营销能力，在这种情况下，传统媒体盈利逐渐下滑，面临着生存危机[1]。
（二）未树立互联网思维
传统媒体与新媒体融合离不开互联网与数字化的结合，但是在实际情况中，一些广播电视等传统媒体行业，尚未树立起良好的互联网思维，所开展的工作中，没有灵活运用互联网思维提升信息传播的安全性与时效性，对于数字化为技术基础的媒体工作，持不接受或者观望态度，不具备技术信任基础的思维状态，势必制约了传统媒体和新媒体的融合进程。
（三）未完善平台建设技术
虽然一些传统媒体行业加大了新型媒介平台的建设投入力度，然而平台建设却过于简单化、形式化，与传统媒体和新媒体深度融合需求不符。传统媒体应用于新型媒介于新媒体技术过程中，不仅要通过数据库与互联网达到信息内容的展现效果，也应采取必要的平台维护措施，设置专业技术人员负责信息更新，建设线下与线上相结合的交流互动平台，给基于新媒体融合下的传统媒体提供更多沟通渠道[2]。简单化、形式化的平臺建设尚未完善建设技术体系，平台功能不健全，经常出现平台运行不稳定情况，加之尚未制定出科学可行的平台融合发展机制，平台难以给媒体编辑工作的质量提升带来有力保障，这些都造成了传统媒体与新媒体融合质量难以提高的尴尬局面。
二、传统媒体与新媒体融合面对的挑战
（一）传播途径的挑战
过去的传统媒体以广播、报纸、电视为主要传播途径，新媒体兴起后，新闻传播方式发生来转变，手机短信、数字报纸、网络、数字电视等数字媒体传播途径备受欢迎，多样性新媒体传播渠道给人们带来了获取新闻信息的更多选择[3]。面对传播途径改变的挑战，传统媒体需正确认识新媒体多样传播渠道、内容丰富、信息传播速度快等优势，在融合发展中不断创新自身的传播途径，既保留传统媒体特色，也要充分融入新媒体传播途径的优势，让传统媒体给社会和大众提供更优质服务。
（二）信息价值的挑战
就新闻信息价值方面来说，传统媒体节目传播的新闻信息在社会中具有权威性，担负着引导社会舆论的使命责任。新形势下新兴媒介平台的出现，给信息传播价值带来了极大挑战，非专业新闻机构的自媒体也可以完成新闻信息的传播，每一个网民不仅是新闻信息获取者，也可以是传播者和制造者，部分不法分子为一己之利，借助网络平台肆意传播不实信息，在如此广泛性的信息传播下，传统媒体新闻信息难以发挥真正价值，如果不实信息达到某种程度的传播范围，将给社会稳定发展带来一定威胁[4]。面对这种挑战，传统媒体与新媒体的融合必须肩负起使命任务，保证新闻信息的真实可靠性，发挥出社会维稳功能与舆论引导作用。
（三）社会角色的挑战
传统媒体与新媒体融合过程中，新闻信息的发布者可以是每一个人，任何人拥有移动终端、具备网络工具便能够成为“编辑”和“记者”，这对媒体从业者的社会角色带来了挑战，加大了媒体行业工作的管理难度，给新闻传播市场带来了一定的扰乱。对此，传统媒体在与新媒体进行融合的过程中，要积极应对社会角色受到的冲击和挑战，加强对从业人员的教育培训力度，制定健全可行的管理机制，提升其专业素养与职业道德感，维护新闻传播市场的健康和谐发展。
三、结语：
总而言之，推进传统媒体与新媒体的融合是解决传统媒体生存危机、保障传统媒体行业可持续发展的必然选择。面对二者融合现状存在的问题，传统媒体行业应不断提升从业者综合素质、互联网思维以及专业能力，积极引入平台建设先进技术手段，全面分析二者融合面对的信息传播途径、信息传播价值、从业者社会角色带来的各种挑战，采取相应对策令二者融合更加深度、有效，发挥出传统媒体与新媒体融合的积极意义，赋予传统媒体源源不断的生命活力。
参考文献：
[1]郭荣.传统媒体与新媒体融合发展的可行性研究[J].传媒论坛，2020，3（17）：36，38.
[2]屈元礼.新媒体冲击下传统媒体人的应对措施[J].传媒论坛，2020，3（14）：83，85.
[3]侯爽.探析全媒体时代传统媒体与新媒体的融合策略[J].记者观察，2020，15（20）：10-11.
[4]刘婷.传统媒体行业与新媒体的融合分析[J].人文天下，2020，23（12）：39-41.
作者简介：
余瑶（1992.01—），女，汉族，安徽安庆人，硕士，黄山学院文化与传播学院教师，研究方向：新闻传播、教育管理。
基金项目：
2019年度安徽省创新型省份建设补助资金专项资助项目“基于《中国女报》分析中国女性地位演变历程”（编号：2020xzx007）